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首度暢談分家及明基浴火重生之路 P.36

首度暢談分家及明基浴火重生之路 P.36

在西門子及內線交易等一連串的打擊下,明基董事長李焜耀成了隱形人,到處躲媒體,四月三十日,李焜耀終於打破沉默接受《今周刊》專訪,並談及他追求品牌的夢想,不會因此受到影響。

明基品牌與代工的分家案,在紛擾八個月、以及市場耳語不斷下,終於在四月二十五日敲定。只是,分割結果出現大逆轉,讓市場出乎意料。

明基在法說會上宣布,讓原本計畫分割出去的代工部門「IMS」留下,改名為佳達電通外,決定減資四成,打銷帳面上的累積虧損,提高每股獲利表現;至於品牌部分,則是切割出去,成為佳達百分百持有的子公司,中、英文名稱維持「明基」與「BenQ」。


分家  想複製宏碁成功模式

讓代工留在母體,品牌獨立出去,這舉動,讓外界認為明基董事長李焜耀,已經失去經營品牌的決心。宣布分家後,他接受《今周刊》獨家專訪,談到自己的心情時,只淡淡地表示,很多媒體、法人解釋,品牌未來會收攤、賣掉,「唉!大家的想像力,實在太豐富,我們根本沒有這個意思。」他在一個小時的訪談裡,不斷地強調一件事,「把品牌分出去,只會找到最好的競爭力。」


品牌  五年前已決定切割

但是,外界會有這樣的揣測,並非空穴來風。過去,品牌與代工的分家案,只有宏碁可以參考。當時,宏碁董事長施振榮決定,把併入宏科的自有品牌當成核心,由王振堂掌理,代工部門則是獨立,成立緯創。「宏碁當年的作法,雖然還有改進空間,但至少看到施振榮對品牌的Commitment(承諾)。」美林證券科技產業分析師曾醒吾表示。他的話裡,隱含著對品牌發展的隱憂。

但是,李焜耀並不這樣認為。在他的算盤裡,品牌與代工分家,早在五年前,「BenQ」成立的第一天,就有這樣的想法。「但是,能這麼早說嗎?品牌與代工,遲早都要分,只是時間。才生出來的小孩,怎麼能讓它獨立,如果一開始就放在獨立公司,它一定會夭折……」這時天色已暗的內湖,突然下起傾盆大雨,看著落地窗外的他,心中似乎有說不出的委屈。

明基分家案,出現令人意外的大逆轉,關鍵在於與西門子(Siemens)的拆夥。


逆轉  情非得已放棄西門子

去年八月二十四日,場景也是法說會,李焜耀首次透露品牌與代工分家的想法。當時,手機部門占明基七成營收,為讓代工部門的價值能夠被發現,以及免除客戶抽單的疑慮,李焜耀決定,讓代工部門獨立。

方向決定後,明基內湖大樓開始出現搬家潮,代工部門的員工,個個推著辦公椅、四方櫃,到僅隔一條巷子外的大樓辦公,迎接新生活。「你看,我們到那時都沒有決定要跟西門子分手。」李焜耀回憶。

但是,沒想到一個月後,明基承受不了手機巨額虧損,宣布與西門子分道揚鑣。這突來的變化,讓分家案必須改弦易轍,明基獨立董事莊人川的一個念頭,改變整個分家案的結果。

一九八六年就加入宏碁的莊人川,曾任明碁電腦總經理,是李焜耀的老長官,任職宏碁之前即旅居美國多年,目前負責智融創投的北美投資。今年初的董事會上,莊人川建議李焜耀,既然與西門子分手,自有品牌又達經濟規模,「何不讓資產大的代工部門留下。」

這一個建議,點醒整個明基團隊。李焜耀解釋,目前,明基資本額為新台幣二百五十六億元,如果以品牌事業去年六百億元的營收、淨利率為二%來看,也就是淨利十二億元,即使減資四成,每股稅後純益(EPS)還不到一元;但是,讓自有品牌獨立後,新公司資本額設定為三十六億元,EPS就有三元,亮眼成績馬上出現。


獨立  品牌公司五年內上市

另外,「新明基」的每股淨值為二十元,這裡面包含許多明基原有的長期投資。明基執行副總王文燦強調,這樣設計的原因,在於如果銀行或是供應商擔心,還可以拿資產作為抵押,「獨立出去的品牌部門,絕對不是被遺棄的孤兒。」

同時,李焜耀也計畫在五年內,讓品牌公司上市,佳達對它的持股,也期望降到二○%以下,「我們必須要它更獨立。」此外,李焜耀也要求,兩邊的董事會成員必須不同,淡化客戶疑慮。


代工  將與群創搶食市場

至於佳達的未來,李焜耀也是信心滿滿。他評析,目前台灣代工廠不外是桌上型、筆記型電腦與主機板,但是,佳達這三樣都不做,只會專注電腦周邊,需要光機電整合的產品,因此競爭對手不在於鴻海、華碩、廣達或仁寶,而是光寶、金寶、群創等。他強調,這類業者的營收最多只有一千多億元,以佳達九百億元營收的規模,「我們的實力並不弱。」

日前,市場傳出佳能購併明基數位相機團隊的傳聞。對此,王文燦也表示,確實有跟多家數位相機廠商接觸,計畫出售旗下六十到七十人的研發團隊,只是目前還沒有敲定,「我們的原則就是,客戶能設計的,我們就交給他們,不要重複投資,專心當個採購者。」

自有品牌方面,「目前,我們沒有辦法,把資源賭在單一產品上。」他坦言,自有品牌確實面臨缺乏龍頭產品的問題,因此,他放手讓各地區總經理,經營自己適合銷售的產品,比如在台灣,液晶電視與數位相機就屬當紅,中國大陸的光碟機、筆記型電腦就是「領頭羊」,歐洲則是液晶螢幕掛帥。「在區域形成規模後,我們再思考如何擴大,」至於何時擴大,他強調,沒有時間表,「不要急,一步一步來。」夢碎手機的李焜耀,似乎學到謹慎的可貴。

經歷西門子分手、內線交易疑雲、以及分家事件後,過去二百多個日子,李焜耀始終低調。不過,當地檢署傳喚、分家案底定後,如釋重負的他,也終於露出往日笑容。只是,在他的笑容背後,這位不斷往前衝的領導者,熱情還剩下多少?


內線交易疑雲後的內心告白 「傳喚後如釋重負,我不知道會不會被起訴」
今周刊問(以下簡稱問):被地檢署約談之後,目前心情如何?
李焜耀答(以下簡稱答):去了之後,有種如釋重負的感覺,也才搞清楚,檢察官在調查哪些方向,能夠親自說明,有什麼說什麼。很多媒體到現在,都還在把我們跟內線交易牽扯在一起,但我不想解釋什麼,等事情告一段落吧!我自己也不知道會不會被起訴。(笑!)
問:會不會擔心被起訴?
答:這種事情擔心有用嗎?!法律的權力是很大,被放在顯微鏡下檢視的感覺,很不好。
問:對於交保金額高達新台幣1500萬元,有何感想?
答:我也不知道這怎麼認定的,交保金額的高低,是不是該有個規範呢?唉!法律對我來說,還是很陌生。
問:所以這次有花很多心思研究法律嗎?
答:有喔!找律師問問才比較清楚一些東西,但有什麼收穫,現在不方便說啦!
問:以前一直往前衝的KY(李焜耀的英文名),會不會因此減緩速度?
答:不會啦,我還是得繼續往前走。各位支持的問候和祝福,以及上百通的簡訊與電子郵件,都是我信心和力量的來源。但是,大家倒是可以聽聽看,台灣科技業對於最近一連串企業被搜索的想法,尤其是那些財務主管,他們的心裡做何感想。
問:經過這些日子的紛擾,會降低你對品牌經營的決心?
答:做品牌很辛苦,是沉重的負擔,沒有在裡面的人,不能體會酸甜苦辣。沒有長時間的累積,不可能有成績。品牌的路,我還是會堅持。分家,就要讓品牌更聚焦!
問:所以,以後會花多點時間在品牌上囉?!
答:哈哈!我現在多講什麼,員工都會upset(不開心),任何一邊都會不高興!品牌、代工我都會花時間照顧。台灣的水土,就適合做零組件生意。你看,我們分家後,分析師都不太對代工有質疑,即使有,也只是說規模太小;反而對品牌很擔心。這就是台灣,沒有分析師研究品牌。

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