在今天看見明天
熱門: 美股 行事曆 年金 00891 房地產

蘋果日報與「芒果日報」 P.36

蘋果日報與「芒果日報」 P.36

蘋果日報尚未登台,台灣媒體已經卯足了力氣全面「蘋果化」了,不過我們看到不少「畫虎不成反類犬」的蘋果效應,這種盲目地為學蘋果而學蘋果,我們稱之為「芒(盲)果化」。顯然,蘋果日報在台創刊前,台灣也同時增加了幾份「芒果日報」。

香港性感紅星鍾麗緹全身赤祼俯臥在一堆蘋果上的「一咬上癮」廣告林立在台北街頭,近一年來,令國內報業幾乎「聞之色變」甚至到「喪膽」地步的一場報業淒風苦雨的戰爭,五月二日將隨著黎智英領軍的蘋果日報創刊而上演,國內報業到底誰會先挺不住率先出局,成了矚目的焦點。


蘋果登台──報業界膽戰心驚

蘋果日報之所以令國內報業界膽戰心驚,主要是黎智英以台幣數十億元的資金來台辦報,過去兩年來,《壹週刊》席捲媒體周刊市場,已經令人印象深刻,這回蘋果日報大軍壓境,除了黎智英準備砸下數十億台幣的巨資外,蘋果日報過去一年來的獵人行動,堪稱魄力驚人,尤其是黎智英帶領香港團隊全力投入的拚勁,蘋果日報雖未創刊,但多數人已預料台灣媒體業的苦日子鐵定是要來了。

為了因應這個空前變局,台灣的媒體業莫不快馬加鞭,求新求變,例如台灣日報希望再增資,備妥存糧,準備打一場硬仗。大多數的報紙都在版面上求改變,刻意將照片放得斗大,希望向蘋果日報看齊。不過在「蘋果壓境」的危機總動員當中,應變有道的媒體並不多,反而出現了一些「東施效顰」式的改變,使原來自己的報紙「原味」盡失,眼看著蘋果日報即將大軍壓境,台灣卻出現了一些「芒(盲)果日報)。

這些「芒果日報」有幾個共同特點,一是盡取蘋果日報的皮毛,將照片放得斗大,以為照片放大處理就是「蘋果日報化」,像中國時報處理張國榮跳樓新聞,將張國榮的一張照片以半個大版面來刊登,是為「放大而放大」的技法。美伊開戰期間,各報都將戰場上的新聞圖片放得斗大,其實照片放得再大,也比不上電視的效果,報紙處理照片太突兀,就像是畫刊,逼得讀者必須背離他們而去。


社會新聞當家──血腥情色占據版面

二是社會新聞誇張化,蘋果日報在香港崛起,一部分因素得力於蘋果日報的快速作戰部隊,第一時間在現場報導,例如,有人跳樓自殺,蘋果日報經常用一版的整個版面登出跳樓者的屍體或是一灘血水,甚至是車禍的現場直擊。

香港的政治新聞通常上不了頭題,可是社會新聞總是頭條新聞的常客。現在台灣的情色新聞經常成為頭條,像是本土 AV 女優與男優因為妨害風化被逮捕,有的媒體還用了四個版面處理這個新聞;不久前,五位富家少男少女開著賓士汽車發生重大車禍,五人全部死亡,有嗜血媒體使用了兩個大版面刊登了血淋淋的車禍現場。

蘋果日報尚未登台,各報已經卯足了力氣全面「蘋果化」了,這類「畫虎不成反類犬」的蘋果化效應,盲目地為學蘋果而學蘋果,我們稱之為「芒(盲)果化」,也就是說蘋果日報在台創刊,台灣也同時增加了幾份「芒果日報」。

九○年代蘋果日報以低價席捲市場,一度令東方日報霸業面臨挑戰,但是東方因應得宜,如今仍是香港第一大報。而蘋果全彩化的版面揭開香港傳媒的美麗新世界,可是林行止的「信報」版面雖然「黑白」,但是在財經報紙市場仍有一席之地,可見,報業的自我定位最重要,真正做自己,才能在定位明確的區隔化市場找到新定位。讀者要的是中國時報、聯合報、自由時報的原味,而不是一份「芒果日報」。


平面媒體對上 SNG ──黎智英大敵是新聞台

其實蘋果日報在香港崛起,是以第一線的新聞現場直擊及狗仔隊式的盯梢在香港一炮而紅。未來蘋果日報真正的競爭對手,可能不是國內現有的兩大報或三大報,而是有線電視。

香港的廣電法限制嚴格,也沒有像台灣這般的有線電視新聞頻道;蘋果日報雖有遍布全台的摩托車隊或狗仔隊, 可是台灣有線電視的 SNG 轉播車威力更是驚人, 蘋果日報的新聞速度再快,也要隔一夜等印刷,但 SNG 轉播車卻可現場實況轉播。平面媒體對上具有聲光效果的電視轉播,未來黎智英的大敵是有線電視而不是現有報業。

五月二日蘋果日報正式創刊,眼看著蘋果日報滿街送蘋果,半個世紀來台灣報業界最艱苦的一場戰役馬上就要登場。黎智英大軍壓境,我們要為台灣的報業加油,但我們更加期待,台灣多了一份蘋果日報,千萬不要因此增添了幾份「芒果日報」!

延伸閱讀

12強賽/韓國隊確定淘汰!韓媒轟「棒球恥辱日」:2023年WBC後另一場災難…直指問題出在這
12強賽/韓國隊確定淘汰!韓媒轟「棒球恥辱日」:2023年WBC後另一場災難…直指問題出在這

2024-11-18

世界棒球12強賽/「好想贏韓國」變「好想贏台灣」!韓媒不認同是慘案…南韓教頭:台灣棒球不一樣了
世界棒球12強賽/「好想贏韓國」變「好想贏台灣」!韓媒不認同是慘案…南韓教頭:台灣棒球不一樣了

2024-11-14

12強賽/中華隊11點對戰美國!左投陳柏清先發,這外野手「單季104盜」超會跑…考驗中華隊防盜系統
12強賽/中華隊11點對戰美國!左投陳柏清先發,這外野手「單季104盜」超會跑…考驗中華隊防盜系統

2024-11-22

12強賽/中華隊挺進4強!重症青年插管醒來急問「今天台灣棒球有WIN嗎」?醫:也太勵志了
12強賽/中華隊挺進4強!重症青年插管醒來急問「今天台灣棒球有WIN嗎」?醫:也太勵志了

2024-11-18

中華隊12強前進日本,隱形球迷全回鍋了!她曾砸4萬買周邊、他連3屆應援喊「門票超划算」
中華隊12強前進日本,隱形球迷全回鍋了!她曾砸4萬買周邊、他連3屆應援喊「門票超划算」

2024-11-19