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TCL 靠精英、微星起家 P.38

TCL 靠精英、微星起家 P.38

二○○○年十二月, TCL 王牌電腦在中國首度打出售價一三八八八元人民幣的P4 電腦,這個價位振動了整個中國市場。 龍頭廠商聯想一直到隔年二月,才祭出一一九九九元的 P4 電腦回敬,不過,TCL 已一炮打響知名度,並且取得更高速的成長。

在中國市場後來居上的 TCL 王牌電腦, 去年在中國家用電腦市場的市占率排名第二位,銷售量超過二十萬台,僅次於聯想電腦。TCL 短短幾年崛起,就是因為善用與台商的策略結盟,TCL 電腦總經理楊偉強強調,「與台商密切的合作,是TCL 可以崛起的主因。」

一九八一年李東生創立 TCL 並且在幾年前就成為大陸彩色電視機第一大品牌。九七年, 李東生計畫切入電腦產業,因此委由當時在鄭州負責 TCL 市場行銷及業務拓展的楊偉強負責, 楊偉強把他的衝勁及精力全部投入 TCL 電腦,短短三年內,就躥到家用電腦市場的第三名,去年更超越老牌的方正電腦,排名僅次於聯想。

楊偉強接受本刊專訪時表示,五年前,TCL 決定要切入電腦產業時,聯想、方正都已經有十幾年的歷史,因此當時策略運用非常關鍵。他在選擇台灣合作夥伴時,最重視的除了成本以外,還有彼此策略面的互動,其中後者尤其重要,因為要突破聯想一家獨大的局面,就必須供應商能夠在某些階段、某些案子上特別合作才能成功。

楊偉強指出,聯想的規模一向最大,如果供應商用同樣條件供貨,聯想的產品永遠最便宜,因此,TCL 找到精英與微星,雙方的策略搭配非常密切。TCL 因為專注於發展消費性市場,而且充分利用母公司在家電產品上的優勢,因此得以順利搶占。

與 TCL 合作最密切的台商就屬精英及微星,尤其在前年底 P4 電腦戰爭中,TCL就是因為獲得微星與精英的強力支援,因此得以領先降價,創造驚人的銷售成長。精英與微星在過去兩年業績呈現高幅度的成長,受惠於大陸廠商的業績也不少。 未來 TCL 要切入的筆記型電腦,很可能也會採用精英的產品,至於在監視器產品上,主要合作對象就是冠捷及唯冠,也都與台商有很深的淵源。

楊偉強認為,中國是個新興市場,不斷有新的機會產生,因此若懂得運用與台商的合作關係,運用新的力量、方法及策略,取得資源,應該就有機會在市場占有一席之地。

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