台灣之所以吸引人,在於它有著旺盛的活力;台灣企業之所以有競爭力,在於它總有新奇的創意。而精英似乎正想成為這樣的典範。
今年初,有人喊出:精英股價上看三百元,這一喊使得精英董事長蔣國明的身價快速向一百億元逼近。這樣的財富目標,精英和蔣國明會用一塊又一塊的主機板、一台又一台的低價電腦和 PDA 兌現; 就營收來看,在今年年底,還會以一倍的幅度躍進。
股價上看三百 身價逼近一百億
一月二日, Credit Suisse First Boston ( CSFB )在發表的首份精英研究報告中指出,由於精英具成本優勢、產品上市時間快速、百分之百由中國大陸生產、業務完成垂直整合、雙品牌及與處理器和晶片組廠商的特殊關係等有利因素,應可維繫其業務長期成長,預估其今年的營收與獲利將分別大幅成長一四三%、六一%。
對幾已畫上等號的精英和蔣國明來說,五年多來為施行降低成本、大量採購與出貨、低價商品策略而建立的模組化管理機制、上下游廠垂直整合,現已進入如「印鈔機」般的正面循環效應,並於去年開花結果,在資訊產業最不景氣的二○○一年,營收成長逾八五%,達到三一五億元,完全展現強者恆強、大者恆大的企業競存定律。
「真要說,蔣國明的厲害,不在於他提出的低價、一年賺一個資本額等策略,而是他說到就做到的執行力和毅力。」精英的某高層主管表示。這樣的執行力,讓精英的大陸工廠在深夜一、兩點鐘時,還可以由著蔣國明邀請客戶來參觀,讓幹部主管在半夜三點多,還甘願接到蔣國明「 call 叫」;這樣的毅力,讓蔣國明把一塊主機板釘在房間的天花板上,每天一躺上床,就盯著這「大板包小板」想策略與戰術。
把主機板釘在天花板 天天盯著看
在那樣一段追求成功、追求「王位」的過程,有時不免會做些不顧形象的生意,「就和蟑螂一樣,才能活嘛!」一位熟悉精英的金融業者說。而另一位資訊業者則表示,在精英坐大後,幸有寶成企業「灌注」的管理經驗,蔣國明的主機板教父定位才能從「地下」升到「地上」,再升格為世界級。
雖然,精英的營運機制已成熟、蔣國明的執行力與毅力仍充沛,到現在他還是自己跑客戶、跑上下游廠商,像在一月中旬就親自到泰國與經銷商洽談。但靠這樣的「先天」條件,即使加上購併生產筆記型電腦的致勝、製造 LCD 顯示器的光威,就能在今年創造出逾七百億元的營收?
「他有想法時,不會透過媒體講,而是會自己在內部會議或聚會裡,不斷講、重複講,直到大家都聽過、聽懂為止。」這位也經常重複聽「訓」的主管說。至於蔣國明的最新策略會是什麼,資訊業者表示:「當市場成熟且競爭至此,大家玩的是策略、市場行銷與財務操作了。」
在主機板這個產業領域, 資策會資訊市場情報中心( MIC )分析師蘇高毅指出,精英無論是自給自有品牌,或為浩鑫、映泰等二線廠代工,其不斷擴大的採購優勢足已構成規模經濟。 何況,在今、明兩年,因遇千禧年( Y2K )後的電腦汰換潮,對精英而言,是項利多。
「其實主機板市場的餅沒變大,能逆勢成長,是吃掉別人的市場占有率;筆記型電腦,則正是造餅的時候。這是從主機板跨向筆記型電腦的精英,被大家看好的原因。 」 MIC 組長王勝宏說,以上一波汰換期的成長率推估,從二○○二到二○○四年,與電腦相關產業的年成長值與量將達到一八%。其中,筆記型電腦與LCD 顯示器將會是贏家。
電腦汰換商機搶得到 高階格局衝不過?
因此,在即將來臨的電腦汰換期,當企業與個人消費者想換的產品很多元(從桌上型電腦到筆記型電腦),但預算原則卻很一致地採取低價時,精英的「搶錢」布線最是完整。
尤其在低價筆記型電腦方面,精英把桌上電腦的處理器、晶片組用到筆記型電腦裡,不但為本無機會介入筆記型電腦的威盛等廠商打通渠道,還因為廣達、仁寶等一級大廠不願得罪衣食祖父母(編按:英特爾,是康柏、戴爾等衣食父母的父母),讓精英在低價市場有機會來頓「通吃」大餐。
這兩年,精英的好景看似在望,但兩年之後,前景的能見度似乎比產業還低。「若還只是鎖定在製造,則其所得將無法滿足所付出的!」資訊業者說。
雖然,精英已開始往高階產品發展,但高階與其市場形象之間的落差,讓精英經營起來很吃力;雖然,蔣國明也開始從生意人向企業家轉型,透過個人格局的再擴大, 繼而拉抬精英或早年讓他橫行組裝( clone )與低價市場天下的 PCChips 品牌評價,但要成為世界大廠,蔣國明個人色彩太濃、公司 protocal 調性特別,乃至眾多且複雜的關係企業,透明度不高,會讓蔣國明突破起來很吃力。
只是,已經習於挑戰「不可能」的蔣國明,或許還是會繼續保持「成功」的習慣!