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過去蓋200坪豪宅、現在建20坪小豪宅!富邦建設董座精準定位:客層是誰、為誰量身訂做得搞懂

過去蓋200坪豪宅、現在建20坪小豪宅!富邦建設董座精準定位:客層是誰、為誰量身訂做得搞懂
▲富邦建設董事長宋良政難得現身出席活動。圖/彭蕙珍攝

彭蕙珍

房地產

彭蕙珍攝

2024-10-25 18:38

「都更不是破壞,而是代謝。」富邦建設花費長達10年時間,整合大安捷運站旁合作金庫宿舍千坪土地,為讓這片建築不致荒廢,將建築改為充滿藝術感的「富邦藝旅」。

2022年於疫情期間完成階段任務、停業後,化身為藝術展場,並作為新建案「富邦藝庭」銷售中心,隨著案件完銷及整合完周圍土地後,富邦建設將於12月拆除這棟建築,明年第3季在此處推出千坪新建案,總銷約60億。

 

富邦建設董事長宋良政表示,「富邦藝庭」能夠圓滿結束、順利銷售,過程一點都不簡單,「銷售過程經歷3次信用管制,每一次信用管制客人就會猶豫,團隊努力又拉回來,確實不是容易的事;前後歷經一年的時間終於順利完銷。」

 

他指出,「富邦藝庭」順利完銷要歸功於團隊的精準定位,「客層是誰?為誰量身訂做?」

 

以都更案為主  至少要500坪土地

 

「開發商要了解世界潮流,富邦有一段時間蓋200坪豪宅,現在不符合潮流。」因此,「富邦藝庭」主打20~30坪小豪宅,以國際客人、南北兩地中小企業主、退休人士,並提供精裝宅。他說明:「小坪數要裝潢不方便,我們就提供精裝。」

 

宋良政指出,「富邦藝旅」這塊土地包括合庫宿舍、並整合後巷住宅,約1020坪,未來會蓋成2棟樓,一棟21層、一棟14樓,目前規劃是中坪數,約30~50坪,因案件還在送審中,尚未有案名。

 

富邦藝旅,大安

▲富邦整合合庫宿舍及後巷住宅約1020坪,未來會蓋成2棟大樓。圖/彭蕙珍攝

 

富邦建設明年大約會有6~7個案子,都是都更案。他坦言,在台北市若不是都更案,拿不到大片土地,再加上富邦很挑地點,不是很好的基地不會做,「我們不太主動整合案子,多是地主來找我們,一方面也是因為這樣才容易做成。」

 

他說明,都更基地規模至少要500坪以上,才能夠做出作品特色。

 

「富邦藝旅」功成身退  改建前辦藝展

 

「富邦藝旅」原所在地是位於大安站旁的巷弄內,建案會以重現台北市巷弄為主題,並邀請建築師郭旭原、黃惠美夫妻檔,以延續「富邦藝旅」風格。

 

因「富邦藝旅」已完成階段性任務,即將改建,富邦建設與甲桂林廣告策劃一場建築藝展,記錄「富邦藝旅」時代光影,取名「大安藝展」。

 

「大安藝展」導覽主題包含:「舊建築改建歷程」,透過郭旭原及黄惠美的錄像演繹,看到如何從環境、歷史、人文中尋求設計元素,活化延續老屋生命,設計完整保留原有的老公寓風貌。

 

富邦藝旅,大安

▲「大安藝展」展出建築及攝影作品。圖/彭蕙珍攝

 

另一個主題是邀請拍攝雲門舞集的當代藝術攝影家劉振祥,捕捉「富藝旅」日夜晨昏、建築街廓的攝影展,老公寓結構、洗石子牆面、陽台、天井、不同樓層穿梭的廊道。

 

富邦藝旅,大安

▲當代藝術攝影家劉振祥,捕捉「富藝旅」日夜晨昏、建築街廓的攝影展。圖/彭蕙珍攝

 

另為了讓參觀者感受到大安人文氣息,更結合專屬大安味的香氣設計,充滿著五感體驗。

 

甲桂林廣告董事長張裕能表示,台北市巷弄的味道就是桂花,進入展覽空間就能聞到桂花香。

 

論調》外資罕見一致悲觀

GDP成長預測  落在近70年低位

 

攤開各家外資近期陸續發布的展望報告,有別於對美、歐等主要經濟體的來年表現有不同看法,在談及韓國時,多家外資卻是罕見地一致:一致的悲觀。

 

以瑞銀為例,對韓國的GDP成長預測,二五年僅有一.九%,二六年更下探一.三%,不僅遠遠不及台灣同期間的三.二%及二.四%,更是亞洲主要經濟體中的末段班。除了瑞銀,高盛、大摩、野村等外資,乃至韓國央行,對韓國明年GDP的成長預測,也大多落在一.七%到一.九%之間的近七十年罕見低位。

 

「顯然,我們正面臨嚴重的經濟衰退。」高麗大學經濟系教授姜成鎮接受《今周刊》訪問時語帶感嘆。

 

外資普遍看衰,韓國經濟減速 ——韓國2025年GDP成長率預測

 

現實》不利因素層層疊加

川普2.0衝擊半導體   出口被中國超車

 

偏向悲觀的展望,背後實為諸多不利因素「層層疊加」的結果。

 

首先,是「川普二.○」關稅的可能衝擊。不少外資與韓國國內專家認為,韓國出口中,有約四分之一由半導體貢獻,其中多數是先出口到中國經過加工後,再轉出口至其他國家的「中間財」。未來,一旦這些從中國轉出口的半導體,進一步受到美國關稅的打壓,導致衰退,韓國的出口勢必難以倖免。

 

除了半導體產業,摩根士丹利觀察,韓國汽車業也有壓力,由於川普上任前,屢屢提到要用關稅保護美國的汽車產業,「這也代表韓國出口主力之一的汽車業,預料將受到相當大的傷害。」

 

瑞銀就指出,與台灣等亞洲其他國家相比,韓國出口相當倚賴汽車、石化等受全球景氣高度影響的「週期性」產品,受到的衝擊自然也因此大得多。

 

另一方面,關稅之外,不少分析認為,美國對中國的科技制裁,恐也將重傷韓國半導體產業的元氣。

 

例如,十二月初,美國商務部推出了新一輪對中貿易禁令,禁令除了將中國北方華創等一四○家中企列入出口黑名單外,還新增對HBM(高寬頻記憶體)的出口管制。偏偏,在全球HBM銷售中,對中國市場仰賴最深的,就是韓國的三星電子(中國銷售占比約兩成)。「三星可能因為美國的管制,而失去主要的銷售來源。」韓國權威財經媒體《每日經濟》評論道。

 

值得留意的是,禁令雖列入多家中企,卻未列入中國DRAM(動態隨機存取記憶體)大廠長鑫存儲。對此,韓國業內人士解讀,這顯示美國希望在記憶體供應鏈上,盡可能做到多元分散,避免過度倚賴三星與SK海力士等韓國大廠。而在美國老大哥的「刻意制衡」下,韓國的半導體產業競爭力恐因此被削弱。

 

一邊有美國「川普變數」的衝擊,另一邊,則是一個更為「確定」的血淋淋現實:中國產業的全面崛起。

 

根據韓國發行量第一的《朝鮮日報》引述韓國官方的數據顯示,韓國和中國近十年在出口市場競爭的八大主力產業中,除了石化業之外,在半導體、顯示器、蓄電池、無線通訊設備、船舶、汽車及鋼鐵七個領域,中國的全球市占率要不是超過了韓國,要不就是早已經拉大了與韓國的差距。

 

例如,在船運業,中國一三年市占率約十八%,二三年已來到二二%;反觀韓國,則從二二.七%衰退至十四.三%。又例如汽車,中國十年間的出口額市占率,從一.四四%增加至四.九三%;相較之下,韓國僅從二.九六%略增至三.○八%。

 

《朝鮮日報》更直率地評論,「鋼鐵和石化,因中國的低價攻勢而陷入生存危機,一度在中國市場占據兩位數市場份額的汽車和手機的存在感,也正在變得模糊。」

 

韓國企業為何節節敗退?在首爾大學經濟學教授朴相因的眼裡,當中固然有諸多外部因素,如中國政策補貼、地緣政治變化等,但其中很大一部分,是韓國自己造成的。

 

出口成長放緩、內需也不振⋯ ——各大機構對韓國經濟展望悲觀主要理由

 

根源》產業主力全線潰敗

韓國財閥第三代缺飢餓感  只想守成

 

「外人看來可能會認為韓國經濟非常有活力⋯⋯,實情,卻非如此。」朴相因在接受本刊訪問時直言。他認為關鍵在於,目前主導韓國經濟的多數財閥,都已經進入創始家族的第三代,「這一代掌門人,缺乏上一輩的那種『飢餓感』、亟欲闖出一番名號的『成長心態』,更多的是只想守成。」

 

心態保守也就算了,朴相因認為,根源性問題還在於,韓國財閥本身也忘了該增強競爭力,「不僅扼殺國內(中小企業的)創新,本身又極易受到挑戰。」

 

談及韓國財閥的「全線潰敗」,姜成鎮亦憂慮地表示,這也代表韓國的這波經濟衰退,很可能不同於以往,「它不是週期性的衰退,而是結構性的。」此外,他補充,這也表示,在面對中國的強勢競爭下,韓國傳統以製造業為主的產業政策,恐怕是行不通了。「我們需要尋找新的成長引擎。」姜成鎮說。

 

偏偏,多重困境下的韓國,如今又面臨政局的紛擾。

 

「對一個信用評級AA的主權國家來說,頒布(這般無預警的)戒嚴令,明顯讓人措手不及,」國際指標信評機構標準普爾(S&P)近日評論表示,「市場情緒恐怕還要一段時間,才能恢復過來。」

 

不過,儘管外部挑戰重重,一位熟稔韓國的金融專家指出,好消息是,根據官方數據顯示,韓國的內需將有望受惠於央行降息和通膨緩解,在來年的第一季觸底後,逐步實現「循環性復甦」。

 

至於何時整體經濟能回到正軌?套前述標普的話,一切,恐怕還需要一段時間。

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