從發售就話題不斷的周杰倫潮牌，今夏更與國際名廚江振誠聯手推出持有者限定的「2022RAW夏季套餐」， 除了名人效應加持，NFT行銷背後究竟還有哪些門道？
「賣得掉的叫NFT，賣不掉的叫JPG。」這個在NFT圈流傳的笑話，從Phanta Bear一推出就被狠狠甩在腦後。
今年一月一日早上11點， 周杰倫旗下潮牌PHANTACi與NFT平台Ezek聯名的Phanta Bear正式發售。一隻起價高達0.26顆以太幣（ETH，當時價值相當於2.8萬元台幣）， 限量一萬隻卻在40分鐘內就完售，而商品在售出後，四小時內就在二級市場價格翻倍。並在短短一週內登上全球最大NFT交易平台OpenSea全球總榜第一名，超越去年以來的長期霸主「無聊猿遊艇俱樂部」（Bored Ape Yacht Club，BAYC），連小賈斯汀的概念NFT都望塵莫及。
NFT成功三大要素
Phanta Bear NFT全球媒體策略長、Edison`s co 執行長江秉承指出，在制定NFT行銷方案時，首先要清楚產品的目標族群，才能推估社群的基本數量及購買力，進而設定NFT發行量及銷售價格，最終達到預期的行銷目標。
江秉承認為，成功的NFT有三大要素：內在價值、溢價價值、賦能價值。所謂內在價值，是指藝術品本身的價值，也是商品本身的基礎；如果沒有內在價值，也不會有衍生的溢價價值、賦能價值。當NFT商品被看好有增值空間時，就會產生溢價效應，並在一次次轉賣中提高價值，因此市場流通性愈高，溢價空間也愈大。目前NFT市場正熱，第一波購買幾乎穩賺不賠，這也是為什麼NFT商品一推出，大家都爭相進入白名單（類似VIP名單），因為NFT商品的價值只會愈來愈高，先買先贏。
炫耀之外的專屬福利
至於賦能價值，則是NFT商品討論最廣泛的部分。除了「炫耀」自己是NFT商品的擁有者，買家還能從中獲得什麼獨特的福利或服務？比方，Phanta Bear除了各自擁有不同的特徵，還可兼作 Ezek 俱樂部的會員卡，為其所有者解鎖不同的、獨特的訪問權限和特權，未來可以換購PHANTACi的限定版T恤，或免費參加有錢也買不到的項目專屬演唱會。
在NFT持有者可獨家品嘗的RAW夏季套餐中，江振誠也為Phanta Bear打造專屬菜餚，運用數十種純天然台灣在地水果，創作出結合紫色、桃紅、粉紅等元素的Phanta Bear經典配色。
當元宇宙的時代來臨，NFT就像進入這個新經濟的通行證、個人識別或資產，將顛覆傳統商業模式，為品牌或企業行銷創造更大的發展空間。身兼Ezek台灣地區發言人，江秉承表示，未來將與更多明星合作，一起研發更多好玩具值得收藏的NFT商品。
臺灣NFT之光的江秉承即將現身今年DATE SUMMIT，有興趣的您千萬別錯過。立即報名https://www.datesummit.com/
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