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即使再心動 也不要貿然行動 P.52

即使再心動 也不要貿然行動 P.52

如果將台商進軍大陸的策略分為兩類,一種是暗中進行、默默打底的潛水艇型,一種是靠著策略聯盟,拉大戰線規模的航空母艦型,那麼到現在還沒正式「登陸」的群環科技,肯定是打著後者的如意算盤,打算借力使力,好以最小的付出,達到最大的效果。

承接三光行的電腦經銷業務部門,轉型成立的群環科技,目前的業務項目,是以IBM、惠普、康柏、昇陽等四大進口品牌為主。

總經理劉建中說,大陸市場的不確定因素太多,他覺得即使再心動,也不適合貿然行動, 最好是謀定而後動,等到大陸加入世界貿易組織( WTO ),相關的遊戲規則比較清晰之後,再適時轉進。

劉建中也認為,經營大陸市場的策略有兩點需要注意,第一點是大陸的幅員遼闊,群環就算一年營業額做到台灣的十倍,到對岸恐怕只是一家中等規模的小公司,大者恆大的現象,在大陸一定比台灣的影響更為顯著,所以「團結力量大」的道理不變。

台商最好能夠自己進行策略聯盟,不管是上下游的垂直整合,或者是同業種的水平整合,都要同時並進,才能發揮最大的優勢地位。

另外,劉建中說,搶進大陸市場時不要太貪心,一開始最好是由點開始,也就是選擇比較有把握的特定城市和地區,再逐步拓展到面、跨省分的經營。如果一起步就把戰線拉太長,在管理上就很容易出問題,所以不妨先選擇利基市場操作看看。

不少台商在大陸,面臨最大、最頭痛的兩個難題,不外乎金流與物流,金流指的是正常收付款的機制,物流指的就是貨物運輸方式的問題,應該如何解決。

劉建中說,太多台商在大陸拚事業,第一個會遇到的就是物流的問題,在大陸跨省運輸很普遍,但是採取哪一種運輸方式較安全,卻是最不容易解決的部分。

「一開始很多台商都要親自押車,不然一車的貨沒人管,司機很容易就會見財起意,撈一票就跑,但是長久下來也不是辦法,自己養車隊又浪費成本,所以一定要找大陸當地有規模的貨運公司,而這種有制度的貨運公司,一般的盜匪也比較不敢攔路打劫。」

由於群環的銷售產品,有相當高的比率屬於 PDA、數位相機等這類終端產品,所以除了和同樣來自台灣的同業進行策略聯盟外,劉建中也打算與大陸當地的資金合作,成立合資公司,並且運用對方既有的通路進行銷售,售後的維修服務,也透過技術移轉的方式,交由各通路據點自行處理,讓群環可以有效降低固定開支。

至於在金流的部分,台商常常會遇到錢收不回來的狀況,劉建中認為在大陸金融機制還沒有完全成熟之前,仍然無解。為求自保,最好一律採取現金交易,減輕買賣風險,而群環本身,更是要等到金融的問題解決之後,才會決定進軍大陸的正確時間點。


群環科技

成立時間:民國 76 年

負責人:董事長王友泉、總經理劉建中

業績:89 年營收 59.8 億元

營業項目:以 IBM、惠普、康柏、昇陽等四大進口品牌為主

大陸策略:加入世界貿易組織後積極轉進

進軍時間:尚在密切觀察中

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