【中山亞太EMBA東協論壇】迎向疫後產經復甦，新南向布局的機會與挑戰

▲中山大學亞太EMBA連續六年舉辦東協論壇，2021主題聚焦「後疫產經復甦與轉型」，剖析東協市場機會與風險。

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2021-11-25 14:43

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美中科技競爭越演越烈、海運塞港與缺櫃、氣候變遷風險、通貨膨脹等問題攀升，考驗政府和企業的經營能力。疫情過後，東協市場又有哪些變化？

國立中山大學管理學院成立台灣唯一亞太EMBA專班(Asia-Pacific EMBA，簡稱APEMBA)，配合政府新南向政策，自2016年起將東協市場納入課程，並每年舉辦東協論壇，邀請產、官、學專家及具東協實戰經驗的企業主現身說法。本屆論壇以「後疫產經復甦與轉型」為主題，剖析東協市場機會與經營風險，協助有志於開拓東協市場的台商或經理人開創新局。

當前全球企業比以往都更加依賴亞太地區的製造產業，供應鏈漸漸往東南亞國家轉移。中山管理學院院長黃三益在開幕式致辭表示，東協論壇今年邁入第六年，APEMBA除了持續關注變動中的亞太局勢，並與東南亞大學保持密切聯繫，本次東協論壇聚焦變動中的亞太格局、第一手市場實戰經驗，提供疫後重塑思維的引導方針，作為策略擬定時的重要參考，支援企業學員海內外新布局。

▲國立中山大學管理學院黃三益院長

▲經濟部國際貿易局李冠志副局長

強化國際經貿合作，深耕新南向

本次論壇邀請經濟部國際貿易局副局長李冠志率先開講。台灣去年出口貿易開低走高，年增4.9%，出口金額創下歷史新高，李冠志表示今年還會更高。而台灣有7成以上對外貿易在亞洲市場，除了與美歐日及邦交國合作，台灣不論是加入CPTPP或印太區域框架，都將有助於提升總體關鍵戰略與經貿地位，落實強化供應鏈韌性的目標。

中華經濟研究院台灣東南亞國家協會研究中心主任徐遵慈提醒，東協國家多年來都維持每年5%平均經濟成長率，但2020年起面臨疫情嚴峻挑戰，而且經濟預測持續下修，供應鏈、勞動力的韌性成為台商經營的重要議題。東協近年對美貿易逆差持續擴大，可能受到美國301條款報復，也須特別關注。

過去全球化發展，企業布局以低成本為考量，ESG世界公司基金會董事長陳春山則認為，「經濟能讓一個國家強大，文化、價值才能讓一個國家偉大。」如果每家企業都能從世界公民思考未來方向，就能因為利他而利己，產業發展及台灣的未來都將無限寬廣。

▲國立中山大學EMBA林豪傑執行長

▲國立中山大學北區EMBA校友會黃國珍理事長

布局新思維，東協穆斯林商機

信仰伊斯蘭教的穆斯林快速成長帶來人口紅利，目前全球穆斯林約18億，到了2050年將增加到27.6億，約占全球人口的三分之一，其中有半數居住在亞洲地區。

商業發展研究院經營模式創新研究所副所長李世珍指出，從清真生活衍生出的清真認證（Halal Certification）蘊含龐大商機，日、韓、中國、泰國等非穆斯林國家都已積極搶攻清真食品市場。清真旅遊、端莊時尚、清真金融、媒體及娛樂、醫藥化妝品，也是值得關注的領域。

資誠聯合會計師事務所副總經理陳以謙提到，疫情加速全球併購交易，越來越多製造、服務業進入東協或其他地區，以電動車產業為例，泰國、印尼、馬來西亞皆積極尋求促進電動車發展，台廠可思考在哪些環節較有機會？

▲會展指標企業代表共聚，研討促進內需與進擊東亞的行銷策略

疫後經濟重啟，內需外銷齊頭並進

人才天下有限公司黃偉豪總經理指出，疫情發生後，會展業首當其衝。去年開始，許多展覽、洽談都轉為線上形式，如何讓線上展有更接近實體展覽的體驗？中華民國對外貿易發展協會市場拓展處處長邱揮立認為，崛起的元宇宙概念，或許能解決這個問題。

今年台北國際動漫節是疫情發生後的第一個大型展覽，但仍吸引10萬動漫迷「口罩大軍」進場。承辦單位、揆眾展覽事業股份有限公司總經理周孝慶說，開展前，工作人員反覆模擬，在展場執行各種防疫措施，確保活動順利進行，疫情隨時可能重來，如何應變更加重要。

安益國際集團總裁涂建國認為，不管會展形式如何轉變，內容是最重要的關鍵。安益國際融入會展的策展精神，為Nu Skin量身規劃會展獎勵旅遊，其中一晚的晚會節目就花費了800萬美金，激勵人心的精彩表演，凝聚了員工的向心力，可作為其他企業疫後重整的參考。

▲扎根東協市場的臺商企業代表，分享前進南向市場的戰略心法

台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮表示，疫情之後，企業如果沒有決心做電商，2022年很有可能會消失，在網路世界上，中小企業與大企業平等，也可以做個性化的品牌，太平洋自行車就是最佳例證。太平洋自行車以創新研發為主軸，董事長林正義表示，疫後自有品牌逆勢成長了30%，東南亞也躍升為最大市場，數位轉型、減碳則是未來最大挑戰。

天一本草生物科技股份有限公司董事長陳慧娟說，天一鎖定馬來西亞的穆斯林市場推出漢方茶飲，將漢方調理生活化。疫情讓大家重新思考健康與生命步調，也讓大家看到天一的產品，關注健康議題的人也變得年輕化。

另一方面，運輸暴增導致進出口商面臨成本加速提升、利潤縮減的局面，雅茗天地集團國際開發部副總經理林婉婷表示，中美角力試圖拉攏東南亞國家，台商夾縫求生，能否在地化將成為未來企業成功的關鍵。2014年才成立的晶鑽生醫已在印尼、越南等多國註冊專利，正在積極建構全方位醫美產業工業鏈的商模，總經理謝佳憲表示，供應鏈在地化有利於企業實現供應與需求銜接，提高快速反應，當前的確考驗企業主的經營能力。