成真咖啡董事長王國雄認為，他的事業不應只是賣非洲頂級咖啡，更要成為非洲的改變者；
他持續捐款一半的獲利，幫助非洲居民鑿井，展現「讓咖啡循環世界美好」的企業使命。
一杯咖啡如何對世界帶來更深遠的影響？近期，我有幸參與B型企業協會所舉辦的影響力講座，深入了解成真咖啡如何精湛地透過確立企業使命化、工作意義化，以及持續地灌輸企業文化，展現出典範性的使命型企業品牌經營。
成真咖啡是由共同創辦王品集團的王國雄董事長所創立，他從王品退休之後，嚮往運用商業模式解決環境與社會問題，希望找到一個能符合三大條件的商業機會：剛性需求、深入人心，以及有未來潛力。最終，他鎖定了咖啡這個題目。
在非洲衣索比亞尋找咖啡豆的過程中，王董事長見證了當地婦女為了尋找清潔的飲用水，必須長途跋涉的情境。這一幕讓他堅信，他的事業不應只是販賣咖啡，也要成為非洲的改變者。通過直接採購頂級咖啡豆，為消費者提供頂尖的咖啡體驗，並將其中五○％的利潤，捐獻至非洲挖井。這種結構化的商業策略，充分地體現「讓咖啡循環世界美好」的企業使命。
