一九四八年八月二日，「A Diamond is Forever.」登上《紐約時報》，從此富人買鑽不手軟。
「鑽石恆久遠，一顆永留傳！」成了最經典的廣告標語。
一樣東西珍貴，是天然稀少還是人為操作？
恩內斯特把兩塊方糖推到孫子面前，問：「你花一百萬元得到皇帝唯一一對花瓶，怎樣變兩百萬元？」
孫子拿起湯匙敲碎一塊方糖，說：「讓世上只有一個，對不對？」
「對極了！尼基，獨一無二可以自由定價。那花十萬元買到一箱最好的紅酒，怎麼好？」
「喝光十一瓶，最後一瓶一百萬元賣掉？」
「喝光十一瓶的人會喝掉第十二瓶！先用五萬元賣第一瓶，讓別人把這個年分賣出來，等三年再賣第二瓶。市場以為是最後一瓶，然後十萬元、百萬元……最後一瓶留給你孫子，告訴他今天的故事！聰明才了解時間的力量！但螞蟻很勤勞，時間再久呢？」
「螞蟻還是螞蟻！」
「是，那我們家為什麼會有錢？」
「我們賣鑽石，鑽石稀少，所以很貴。」
掌控價格 生產買賣一手抓
「地下還沒挖出來的鑽石有一千億噸，多少克拉？四九加二十個零！」
「那為什麼貴？」
「因為生產、買賣是我們一家控制。我一九二九年當董事長，碰上經濟大蕭條，很多有錢人跳樓，鑽石價格跟著跳樓！董事會說跳樓大拍賣，我說這樣死更快！我關閉礦場，從年產二百萬克拉，降到一萬四千克拉。」
「這樣就保住價格嗎？」
「我在倫敦成立中央銷售組織CSO，所有礦場配額開採，鑽石粗胚由CSO分級，賣給固定一二五家切割，價格由我們控制。 」
「別人不參加，賣更便宜怎麼辦？」
「放出庫存，讓價格下跌。對方賠慘乖乖合作。最重要是你爸爸哈利的功勞！他去美國，在雜誌登愛情小說，電影置入浪漫情節，男主角拿出鑽戒，女主角喜極而泣。用故事洗腦，鑽石等於愛情。一九四八年八月二日，『A Diamond is Forever.』登上《紐約時報》，從此富人買鑽不手軟。」
