一九七○年代闖蕩「猶太之都」紐約的黃文局,縱橫捭闔,成就征霸數個時區的商業版圖。
他分享四十多年的奮鬥點滴,希望讓有心創業的年輕人,減少失敗、提升勝率。
紐約是世界之都,客戶來自五湖四海,歐洲、非洲、南美洲及美國各州,根本無法辨識。我就教員工兩句話:請問來自何方?我可以有您的名片嗎?
倘若是國外來的,肯定不是小客戶,他老遠坐飛機來一趟,買得少不夠開銷,怎麼會划算?如果是老員工,就會進一步分級,同樣是南美洲,但是巴西、墨西哥與委內瑞拉來的通常是超級大客戶。
如果在美國國內,洛杉磯、芝加哥或邁阿密來的客戶,也可能是連鎖店大客戶;從田納西、阿拉巴馬、辛辛那提來的,則多半是一般的小零售店的店主。
如何辨識客戶級數
一張名片看出公司規模
名片上有住址,對方的店、公司若在大街上或主要幹道上,至少有一定的規模。對待方法很簡單,分成低中高三級:坐、請坐、請上座;茶、泡茶、泡好茶。判斷他的買量是幾百美元,員工招呼就好;中量的由經理接待;最大咖的,老闆才親自下場。
但是,邁阿密是中南美洲及加勒比海進入美國的咽喉,時常出現一些不知哪裡來的「怪咖」,看到整個玻璃櫃的象牙雕像就全包了,或是看了整排珊瑚項鍊也全要。那樣的生意太好做,根本不需要銷售技巧或競爭策略。
一九九○年代的美國、墨西哥邊境城市也一樣,因為禁運,沒看過的產品奇貨可居,買到就賺。直到墨西哥開放進口,百貨充斥,價格崩跌,邊境城市這才失去它的戰略優勢,一夜瓦解。
台灣話說「生意沒有三日好風景」(台語),就是這個意思。景氣好,風生水起,人人賺錢。形勢一轉,山崩地裂,才見真章。台灣人有另一句話:「景氣好,也有人賠錢,景氣差,仍有人賺錢。」這些話,都是「江湖智慧」。