美麗與美麗的哀愁

我的學生比較搞笑地說，這時代好像是人更怕肥。

宅男女神、網美、直播主當道的時代，美麗成為一個專業，也可以成就一個事業。請容許我們膚淺、俗氣、但應該還不算是下流，最多就是原始天性使然。產值大、商機多、投入者眾，更受到消費者、觀眾青睞，而且過往每年公布大學新鮮人最愛的十大企業（或產業），網紅、直播主在近3年成為前十大年輕人願意投入的事業。

你們沒有看錯，新生代年輕人把這項工作當做「事業」經營，而且不少個人與群體把這項事業經營得有聲有色；再套一句台灣話，這群工作者喊水會結凍，惹不起。時代變遷、經濟發展、社會趨勢，市場會造就這群人、這群人也造就市場；相輔相成，更讓資源與財富重分配。從經濟學角度來看，是絕佳好事。

我想到一個詞，美麗行銷(beautiful marketing)，這是近10年在學術圈頗為提倡與研究的議題，當然最早是來自於產業界具體發展現象；而後由一群相關行銷人員、學者共同推廣的行銷革命。不說咬文嚼字的學術論點，簡言之，美麗行銷就是藉由外型吸引力與人們對美的欣賞，進而提高產品或服務的知名度與銷量。

在此，我想把層次拉高一些，將美麗行銷提高至美麗經濟學。說不定知名網紅、直播主瞧見我這篇文章，紛紛來按讚、點評，也讓我自己享受一下爆紅的滋味……說不定他們找我去拍影片；我還真是虛榮到不行啊。

這就是美麗行銷最典型的態度，或有一說這是他們的職業特質、道德操守。但是與其說是虛榮，我應該修正為是他們熱愛分享，而且極度熱愛分享；越是熱愛分享、美麗行銷做得越好，這項事業也能做得更大。分享，我覺得應該列為人類第4大本能，呼吸、覓食、生殖以外的第4項本能；動物是不會分享的，動物對於食物水源、棲息地盤、發情交配都是佔為己有。

當美麗，儼然成為一種經濟，稱之為美麗經濟學亦不為過；經濟是一種人類基於自利所做出最大效用的選擇。我們都不要太假道學、虛偽、刻意迴避這個話題，我們都喜歡看到美麗的人事物；而唯一可以拿出來討論（或爭議，盡量不要落入爭議），就是我們對於美麗的定義。

對於美、或美麗，每個時代都有專屬的定義，要能夠清楚的指出何謂美麗，越來越是一件難事。因此，在文化的定義中，清楚指明「審美觀」是社會文化之一，既然是審美「觀」，當然就有很多不同的觀點，包括型態、外觀、顏色、形式、圖形、包裝，還有最實際的樣貌，長得好不好看。

回到宅男女神、網美（紅）、直播主這個主題。這群人美麗與否，當然見仁見智，但可以肯定的是，保證吸睛，也就是抓住觀眾目光；一舉一動，甚至已經超越傳統影視明星、政治人物，更常見影視明星與政治人物向他們靠攏，爭取曝光。經濟學有一個很有意思的理論：因為獨佔或寡佔產生的大者恆大現象，頗適合放在這裡。

我知道上述理論太複雜，兩個字帶過，就是西瓜；正所謂「西瓜偎大邊」，誰紅，就找誰。但有一個前提是，沒有人永遠最紅，只有當紅，因此應該把握當紅的時間，而非追求永遠最紅。數位時代更顯如此，訊息量太多了，多到沒人看得見。

當我們可以搞懂這件事情，大抵我們也可以體會為何宅男女神、網美（紅）、直播主必須在極短時間內竄紅，否則還沒有成為前浪，就已經直接被後浪掩沒。行銷學很有名的產品生命週期理論，導入、成長、成熟、衰退4階段，放到這個話題，絕大部分的現象是週期短到讓人看不見；剛導入，就衰退。

「有些人就算演到死，都沒有人記得他是誰」，這句本土綜藝天王吳宗憲先生的名言，一點都不諷刺，而且非常貼恰與符合事實。

在今周刊寫文章也有一段時間了、文章數也有個10來篇，估計等到累積上百篇今周刊文章時，我還在。你們以為我吃飽撐著、癡心等待啊，除了真心喜愛寫文章，也讓我的文章與想法得到推展，亦是尋求商管領域裡絕佳狀態win-win。

而且，有空來我的粉絲專頁繞繞吧，我虛榮也需要。

作者簡介_ 吳錦錩Peter Wu

台大國際企業學博士。現職身份多元、角色互換，除了專業，也講人生，享受自由。臉書：吳錦錩Peter Wu