金城武獨特的「慢」哲學解碼

一張老唱片放在轉動的唱盤上，經典老歌響起，只見梳著油頭的金城武，坐在充滿懷舊氛圍的日式建築中，聽風、觀雨、逗小鳥、用打字機書寫，看似步調優閒、餘韻繚繞的生活，在廣告最後，金城武緩緩說出「世界越快，心，則慢」旁白，才讓人恍然大悟，這是中華電信４Ｇ的形象廣告。

有別於其他電信業者強打４Ｇ「快、快、快」的訊息，中華電信這次逆向操作，希望強調「用４Ｇ的速度把工作做完，才能慢慢享受生活」，請到據稱代言價碼三千萬元的巨星金城武擔任代言人，找來知名導演彭文淳、日本攝影大師伊島薰、金馬獎造形設計師奚仲文組成夢幻團隊。

七月十一日晚上七點五十七分，廣告在全台各大電視台同步播出，短短五天（至十五日），這支影片在YouTube已吸引五十八萬人次點閱。

廣告中打造一九五○年代面貌的細節，引起網友討論，知名歌手陳珊妮就在臉書上，對廣告字體使用的活字印刷表示驚奇；而其中一幕金城武逗弄籠中小鳥的畫面，更是讓女性網友爭相表示「想要變成那兩隻小鳥！」

「一開始，中華電信即已擬定了代言人策略。」負責廣告企畫執行的聯廣創意長張怡琪說，去年十月起，打算將４Ｇ廣告策略作逆向思考、強調慢活時，就決定形象神祕、完美的金城武是首選。

廣告中，金城武搖身一變成為作家，在廣告團隊精心布置50年代氛圍的場景裡，一派優閒地掌握慢活人生的情調。

密碼一：夢幻團隊  手工雕刻，重現活字印刷

但眾所皆知的是，他很挑作品，對應的製作成本也高，加上與競爭者全然逆向思考的廣告訴求，張怡琪坦言，這是一項高難度的挑戰。

所幸，中華電信董事長蔡力行和中華電信行動分公司４Ｇ團隊全力支持，接下來，張怡琪找上多年好友彭文淳，並在其牽線、協助下，形成這次廣告的夢幻團隊。

張怡琪說，從拍板定案到完成廣告，只花三個多月，很大部分要歸功於彭文淳，他曾和金城武合作過十七支廣告，兩人的默契十足，也是促成金城武答應接演的一大關鍵。

堪稱台灣廣告界名氣最響亮的導演彭文淳，和一天工作八小時、舉手投足都是國際規格的巨星金城武，加上幕後優良的製作團隊，共同打造出這支精雕細琢的廣告。

彭文淳確定接手執導後，整整兩周的時間，聯廣每天和人在新加坡的導演開會，討論廣告的核心定調。

在中華電信「讓客戶做時間主人」的基本定調下，聯廣副執行總監黃守全找到作家米蘭．昆德拉著作《緩慢》一句「速度，是技術革命獻給人類的一種迷醉方式」，引起眾人共鳴，決定使用「速度使人迷醉」的概念來詮釋。

從細節中，可以看出團隊的用心。最後廣告出現一幕純文字，寫著「速度是謎，讓人迷醉，純粹的身體，帶著身體，往前衝刺，嚮往，卻開始回頭。」

這個畫面的字體，被眼尖的網友看出並不尋常，原來是人稱「超人」的美術設計趙思豪，用活字印刷的方式，一個字一個字純手工雕刻、轉印而成。「這是導演的堅持，因為原汁原味的五○年代，沒有所謂的電腦字體。」張怡琪解釋。

密碼二：復刻場景  日式建築，瓦片原汁原味

「我們選彭文淳來拍的原因，在於他對細節的堅持。」張怡琪說，在彭文淳的建議下，把場景拉到五○年代，因為那是台灣社會祥和的時代，生活步調緩慢；另外，適逢台灣學運過後，為平復社會紛亂的氣氛，也期待這支廣告能讓人們重新找回慢活的「復刻」精神。

場景的選擇，更是一個曠日費時的工程。張怡琪說，起先廣告預定在日本進行拍攝，後來製作團隊實地勘查後，認為五○年代的台灣建築，融合不同族群的風格，和純日式建築仍有差距，花了近兩個月勘景，跑遍九份、雲林、嘉義、台南等地，才選定宜蘭文學館與合盛太平咖啡館為主要拍攝地，並另外在棚內搭出書房、玄關的景。

「第一次看到棚內搭建的景時，想到拍攝完就得拆掉，心中滿是惋惜。」開拍那一天，黃守全帶著負責平面攝影的伊島薰進到棚內，看到片尾金城武撐著傘走出門外的景，連屋頂的瓦片都非常考究，直接採用台灣老屋重建時所用的瓦片。

而書房中擺設的書，也不是隨便糊弄，金城武以作家身分登場，因此所擺設的，是台灣五○年代文人會閱讀的中文、日文書籍；用來寫字的稿紙，則是東京神樂坂文具老店相馬屋出品。

黃守全形容彭文淳是一個「做足計畫，但也不受限於計畫」的人，很多畫面，非人為刻意呈現，而是他在全台勘景時無意間捕捉到的靈感。例如澄澈的藍天、飄動的床單、窗台上行走的蝸牛等，這些不在分鏡腳本中出現的素材，串起來卻讓人驚豔。

連著兩年，先後幫長榮航空和中華電信拍攝金城武代言的形象廣告，彭文淳認為，選用昂貴的代言人拍攝廣告，作品要成功，必須格局大，題材大，登場搶眼，收尾漂亮。

其中，從企業內部、廣告代理商、藝人經紀公司到製作團隊的合拍，非常重要。而導演的角色，是「將一顆顆珍珠串成項鍊的那條細線」，最終被大家看到的是珍珠項鍊完美的呈現，線則是隱形的。
 

密碼三：敬業男神  即興加料，嘟嘴逗鳥吸睛

導演的用心無庸置疑，而廣告靈魂人物金城武，其敬業精神也不在話下。

六月中拍攝期那兩天，是豔陽高照的三十五度高溫，張怡琪回憶，金城武穿著西裝，從頭到尾沒有喊過一聲熱，放黑膠唱片的畫面受限於攝影機角度，他更是以半跪半蹲的姿勢拍攝而成。

「他總是不多話，但會和導演充分討論，也會即興演出。」張怡琪笑言，廣告中金城武嘟著嘴逗小鳥，露出淺淺的微笑，讓網友瘋狂討論的這一幕，原本不在劇本的安排中，完全是金城武臨時自行添加的效果，未料成為最令觀眾印象深刻的焦點之一。

不擺架子的金城武在宜蘭拍攝時，和工作人員一樣，吃的是宜蘭蔥餅、乾麵，還主動擔任導遊告訴日本攝影師伊島薰，拍片之餘可以去蘇澳冷泉和三清宮走走，親和力十足。

廣告首播以來，雖然也有網友批評看不懂、只是賣金城武的帥臉，但也有不少人讀出廣告訴求的意涵，讚許以反差觀念呈現４Ｇ的作法。

中華電信表示，作為電信品牌的龍頭，希望能創造新的價值，廣告結合「享快」與「嚮慢」的意涵，就是希望消費者拾回生活的厚度和質感。

這次在蔡力行拍板下，中華電信大膽嘗試說不一樣的故事，加上請到他口中「能連接年輕至中年族群吸引力」的金城武代言，是否能達到加乘效果，鞏固中華電信在這場４Ｇ大戰中的地位，吸引消費者走進門市辦４Ｇ，就有待時間來證明了。

蔡力行（中）表示，中華電信在4G大戰中逆向思考，透過4G的「快」喚起消費者對「慢活」的嚮往。(攝影/呂家慶)