閱讀習慣大調查 「微趨勢」書籍最夯

過完年後登場的台北國際書展，總是吸引爆滿的人潮，加上從誠品、金石堂等書店假日的人潮來看，閱讀已成為台灣人的重要興趣之一。經濟景氣回溫，上班族選書、看書的趨勢，今年將發生什麼改變？何種主題的書將成為今年的書市主流？

《今周刊》為了解台灣上班族讀書的狀況，特別委託「波仕特線上市調網」，針對二十五歲至六十五歲上班族，調查二○一○年的讀書狀況。調查結果顯示，上班族去年每人平均讀了十．六本書，七％的受訪者甚至讀超過三十本以上，幾乎每十一天就讀一本書。在忙碌的工作之餘，幾乎每個月還維持讀將近一本書的習慣，雖然相較於日本上班族去年每人平均閱讀十八．四本書少了一些，但是已經相當難得。

事實上，八六．二％的受訪者希望多看一些書，只是心有餘而力不足。想讀書的原因最主要是想「充實知識」，其次單純是因為「喜歡讀書」。但是沒辦法多讀書的三大理由，除了「沒有想讀的書」和「沒時間」之外，「買書太花錢」也是主要理由之一，因此雖然去年平均每人讀了大約十本書，但平均買的書只有五．九本。

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讀者普遍較關心切身議題

問卷調查也可以看出科技進步對購書行為帶來的變化，因為約四成上班族會上網買書。有些讀者會先到書店看書，再上網訂購，因為網路書店通常有折扣。另外如果想買原文書，也可以透過亞馬遜等網路書店，直接購買。此外，除了傳統書店之外，有將近一成的上班族會在大賣場和便利商店買書，顯示只要內容夠吸引人，消費者購物之餘也會隨手買書。

去年上班族讀的書中，平均有三．五本財經書。過去二、三年來，商業理財書中有很多增進工作技能的書。因為先前經濟情勢不佳，上班族選擇充實自己並等待機會。日本自從泡沫經濟瓦解後，上班族很悶，為避免被縮編的公司裁員，拚命提升自己的技能，市面上也出現這類書籍，因此台灣市面上看到很多工作相關的日文翻譯書。

不過商周出版副總編輯陳美靜指出：「接下來出版社應該不會再一窩蜂地出日本上班族的書，現在經濟回溫，多數上班族開始希望接觸較廣泛的領域，今年雜誌書（MOOK），或股市等某些類型的商業書可能會回溫。」陳美靜並指出，商業書摻雜一些社會學、心理學等不同學科的元素，有不同的表述方式，發展出一套新的學問，就能給讀者新的感受。

另外教人「讀心」、「說話」、「問話」等技巧的書，一直能在排行榜上占有一席之地，出版《ＦＢＩ教你讀心術》的大是文化主編吳依瑋說：「現代人經常使用ＭＳＮ和電子郵件，不善與人溝通，因此希望從書中找出和人面對面相處時的方式。」

這也點出了商業理財書未來發展的趨勢，也就是和個人生活息息相關。

大是文化總經理陳絜吾說：「台灣讀者現在不關心宏觀趨勢，因為那些都離自己太遠，他們只在意和自己切身有關的、短期的微趨勢。」商業理財暢銷書中，不乏教讀者如何正確買基金、買房子、買股票的書，例如《張金鶚的房產七堂課》、《我願意為你解盤》、《買基金坐擁雙薪》等，就是因為這類書籍和自己的荷包有密切關係。

根據博客來網路書店的統計結果，二○一○年商業理財書第一名是早安財經出版的《這輩子，只能這樣嗎？》，作者分析人們為何難以成功的原因，以及如何改善現況、實現自我。事實上回顧去年的書市，不論成功、失敗、生或死，許多談個人自身經驗的自述性書籍大為暢銷。

▲隨著景氣回溫，上班族開始希望接觸較廣泛領域的書籍。

多媒體、數位化成出版趨勢

學學文創志業副董事長詹偉雄說：「去年台灣出版有一個特色，就是反思性的書很多。例如劉克襄的《十五顆小行星》寫探險、漂泊與自然的相遇，講十五個人的故事；吳念真的《這些人，那些事》更寫實，他原本就是說故事的高手；劉梓潔的《父後七日》則用一種後現代的新人類語言，去料理痛苦傷悲這件事。」描述個人經驗的書，預料還會繼續叫座。

另外隨著科技的發展，多媒體化也成為出版業的趨勢。出版《暮光之城》系列的尖端出版第三事業群副理楊仲偉說：「雖然賣的是文字書，如果有影片搭配，就對銷量有所幫助。」電影或電視劇的小說，通常會帶動書的銷售量。因此在沒有電視或電影加持的情況下，出版社，甚至作者都會設法自行拍攝短片來介紹書，大型書店的液晶螢幕，也會播放介紹書籍的短片。

數位化則是另一個科技進步帶來的趨勢。各出版社都不敢輕忽電子書的存在，紛紛提供電子書的服務，只是也都還在摸索獲利的模式。不過回想播放音樂的媒體從最早期的黑膠唱片，演進到卡帶、ＣＤ唱片、ＭＰ３，雖然不斷進化，但只要是夠好的經典作品，就會永遠流傳，因此「好的內容」才是永遠的王道。

兩岸交流頻繁，出版業也不例外。楊仲偉指出：「奇幻武俠和言情小說，幾乎已經是中國大陸作者的天下。」另外善於批評社會的韓寒、少女漫畫家夏達等人，台灣讀者也不陌生。未來中國作家能夠在台灣攻占多少市場，值得觀察。