畫面裡，一位先生身著運動服匆匆跑出門，隨著鏡頭一轉，路邊的景致愈來愈荒涼，這位仁兄嘴邊的鬍子也長了，似乎跑了好幾天，正當觀眾會意出該廣告劇情，根本就是電影《阿甘正傳》的翻版時，剎那間，手機鈴聲作響，先生對著電話無奈地吐出一句話：「醬油嘸小罐的，大罐咁可以？」
廣告市場跟著通訊熱潮戰況激烈
有鑑於易利信去年請偶像金城武拍了一系列手機廣告，並且造成產品的熱賣，因此今年起，愈來愈多業者在廣告上的預算大幅增加，尤其隨著下半年手機品牌愈來愈多，要在眾多競爭對手中脫穎而出，業者間的廣告更是打得兇猛。
所以近期除了這支飛利浦 Xenium989 外， 像是阿爾卡特特別聘請黑人與喬治代言「不用碰、也能講」的 OT303 手機，三星的 A188 則打出鄭伊健偶像牌， 而摩托羅拉則找了一位長髮、姣好面容卻發出「男聲」的美女， 來表達 V2288 收音機與電話「雙機一體」的特性等，這幾支 CF，每天打得好不熱鬧。
當然，強力播送的廣告還不只這些，只是廣告片令人眼花撩亂，有時候模糊了焦點，連觀眾也搞不清究竟是在賣什麼；不過，換個角度來看，手機間的戰火，似乎已經延燒到廣告業間的較勁，因為廣告公司的創意，不僅影響業主產品的生死，也決定該公司是否還有下一張合約。
不少廣告公司承認，現階段的確是烽火蔓延期，創意的好壞，從消費者的反應馬上可以獲得檢驗。 麥肯負責飛利浦 Xenium989 廣告創意的甘哲源說：「很多廣告抓不到重點，好比每支手機都有 WAP，如果一味地強調上網，很難凸顯自己的特色，訊息很混淆。如果飛利浦的廣告稱得上成功，應該在於賣點清楚，張力比較強吧！」
遠傳廣告費用高居同業之冠
因為手機業者的加入，今年廣告業的成績還不會太難看，某些成功替業主把產品知名度打開的廣告公司，業界行情也跟著水長船高，一方面是價格的調整，另一方面則是廣告量的增加，在不景氣的冬日裡，營業數字都有不錯的表現。
但令人意外的是，往年對產業挹注頗多的電信系統業者，今年整體廣告量卻表現平平，根據紅木市場調查公司的統計，今年一至九月，系統業者花在電視、雜誌及報紙上的廣告，總金額不過二十九餘億元，與去年同期比較相去並不多，箇中原因，主要是各系統間廣告預算的消長。好比台灣大哥大，往年帥氣挺拔的「陳經理」，在各大頻道都看得到，但今年卻明顯減少，擔任代言的日本模特兒，只好跑去賣房地產了。
台灣大哥大今年減少的廣告量，卻由遠傳電信一口氣補足，在二十九億元的總金額中，貢獻高達三六％，可說是業界之冠，也難怪遠傳的廣告公司這麼說：「只要抱穩這個客戶，一整年就可以不用愁了。」
自從前年推出易付卡時， 遠傳便找藝人陳曉東擔任代言人， 一句「 Just callme, be happy 」，一路成為遠傳的口號，算是廣告片中少數成功的例子。 時至今年年中，遠傳把代言人換成徐若瑄，不僅廣告拍了數支，有的還利用所費不貲的動畫技術，甚至還替徐若瑄量身訂做了周邊產品，這些費用前後一算，遠傳成為貢獻最多的業者，一點也不奇怪。
泛亞二年來全靠老鳥與菜鳥
大公司雖然預算充裕，但廣告肩負著塑造服務印象的重大使命，因此廣告公司在提案時， 業者把關動作倒是相當嚴格。 好比遠傳最近猛打的「 I Style, MyStyle 」，要帶給觀眾的是：一隻拇指即能完成天下事的「拇指族」概念。當初，上奇廣告提出這個概念後，遠傳卻對這個提案沒有太大感覺，直到上奇進一步提出《世界經理文摘》中「日本拇指族掀起革命」一文，經過旁徵博引，並且層層往上向總經理歐康年、董事長徐旭東簡報後，遠傳才同意以大拇指，作為「 IStyle, My Style 」廣告的訴求重點。
不僅遠傳這種大公司謹慎，預算不多的單區業者，執行企畫時也相當小心，例如整年預算只有遠傳六分之一的泛亞電信，兩年前以老鳥胖達及菜鳥小沈業務員一炮而紅後，由於金援有限，這些年來，就靠著這兩位主角斷斷續續的連續劇廣告，吊著觀眾們的胃口。
已有珠玉在前，這星期推出的完結篇，結局只能更好，因此泛亞的行銷業務資深副總李篤行說，當初該公司與麥肯廣告同仁，在辦公室裡談了好幾天，經過一輪接著一輪的提案轟炸，好不容易才提出一個雙方都同意的結局，至於能否如李篤行說的那麼精采，而且承襲泛亞往常的表現，就要等這星期一連五日連續播出的結局，才能揭曉。
在電信產業已臻成熟的今日，原本上、下游廠商的廝殺，已經讓不少業者灰頭土臉，可是因為廣告創意的加入，舒緩了不少競爭激烈的氣氛。不得不承認，有時候看看電視廣告，遠比看一堆文字資料有趣多了！
