只靠口碑不做廣告，基諾沖調飲品成另類國際美食！GINO堅持品質 屹立26年的團購熱銷品牌

台灣飲料市場龐大，每年有上百億商機，來到後疫情時代，在宅經濟佔有一席之地的沖調飲品，基諾GINO以不做廣告的獨特口碑行銷手法一支獨秀。

讓產品說話！來髮廊是為了喝到那杯奶茶

二十六年來，基諾從台灣傳統市場發跡，而今更大舉搶下北美及東南亞市場，並逐步打入日、韓與歐洲家庭客層。以往不訴諸廣告，不廣鋪大賣場通路，靠的是紮實口感和婆婆媽媽一試成主顧的口碑行銷，「從1996年創業以來，我們就堅持要跟大品牌做出一樣的好品質、好味道。」基諾GINO總經理李登崧曾服務於知名沖調飲品品牌業務，90年代著手開發連鎖髮廊客群，後來母公司決定收掉這條業務線，他看準商機，便以「基諾GINO」為自創品牌，在北中南傳統市場、迪化街年貨大街布點，直接讓婆媽試喝養出基本客層，更重新抓穩美容美髮顧客的喜好，他笑道：「好多店長告訴我們，來洗頭沒喝到基諾的奶茶會生氣喔！」顧客離開美容院之前經常問：剛剛喝的奶茶哪裡能買得到？這也讓李登崧決心從原本的營業用大容量包轉變成小包裝、方便保存攜帶的即時沖調飲。

李登崧表示基諾的產品糖分含量比例，比市售沖調飲低很多，但口感上卻沒有因此而打折。簡單「讓產品說話」便是當初基諾的創業心法，既是土法煉鋼，也是最務實、能經得起考驗的實戰成果。在2000年初期，即締造平均一天銷售大約三千袋的驚人銷售量，尤其身處沒有網路行銷的年代，等於一天有六萬人都在喝基諾的沖調飲。走到今天，基諾全年度有六成業績來自外銷市場，佔比以美西、美東為最大宗，東南亞次之，並已逐步拓展至日、韓及歐洲市場。

「讓產品說話」是公司創立時的初衷，而基諾奶茶更是暢銷的明星商品。

行李必備最佳伴手禮！沒喝基諾咖啡會睡不著

「沒喝你們咖啡，我晚上會睡不著！」別懷疑記者寫錯了，這是許多阿嬤級的基諾鐵粉最真實的使用者心得，不僅證明基諾的產品經得起考驗，能讓阿嬤們心心念念每天都要來上一杯。甚至還有居住國外的忠實顧客，會麻煩臺灣的親人代為訂購整年度的沖調飲數量寄過去，而在Covid-19疫情爆發前，選擇來台灣觀光的遊客也會特別購買基諾產品當伴手禮，托運兩、三箱沖調飲回國的大有人在。

面對沖調飲市場競爭激烈，基諾是如何在消費者心中佔有一席之地？李登崧指出基諾顧客忠誠度高，一喝就「黏」住的關鍵，就在於產品的原料品質與口感。

沖調飲好不好喝，短短幾十秒水沖下去，一口便決定勝負！基諾沖調飲目前有奶茶、咖啡、咖啡豆、冰釀果茶及健康養身系列，口味將近三十種。怎樣才會讓客人一入口就有記憶點呢？以「鑑賞醇咖啡」這支產品為例，「我們直接從瑞士進口採用最新冷凍乾燥香味還原技術法，以阿拉比卡原豆製作咖啡粉，小小2公克，取用熱水或冰水直接沖泡，不須置放就能馬上飲用，甚至也可以添加可可粉或鮮奶，調和成摩卡或拿鐵。」李登崧強調，基諾是全台灣第一家使用此高階技術的沖調飲品牌，先進的技術完整封存咖啡原豆的濃醇香氣，無論是國外旅遊或野餐、登山、露營，隨時加入熱、冷水，就能立即享受喝咖啡的小確幸，對於需要提神或重度咖啡嗜飲者來說，真的是再方便不過了。

「基諾鑑賞醇咖啡」以瑞士最新冷凍乾燥香味還原技術製成，提供消費者隨時享受好咖啡的最佳選擇。

果真，馬上試喝，這杯咖啡在香氣表現、入喉餘韻都抓得恰到好處，很難想像，不到台幣10元，不需任何工具、沖煮技巧，氣味絕不遜於便利商店動輒五、六十元的現煮咖啡。

簡單方便的GINO沖調飲品系列，隨時隨地都能輕鬆品嘗最棒的美味。

回到口碑基本盤，基諾除了持續以直接試飲來深耕傳統市場、上班族等客群外，面對2025年即將進入超高齡社會的臺灣市場，如何繼續維持品牌創立初衷，開拓出符合消費者養生需求的產品，李登崧表示「把養身沖調飲商品變得好喝」正是首要目標，因此推出兼顧口感又替消費者健康把關的「健康養身系列」產品。

目前該系列推出多穀養身麥片、黑芝麻粉、杏仁茶、榛果山藥薏仁、黑糖薑母茶等品項，並朝與營養專家及生技公司合作，共同研發養生機能飲及罐裝飲品，將既有沖調飲市場拓展至更方便可攜，符合各年齡層飲用的產品線，以增加品牌競爭力。值得一提的是，基諾沖調飲不止擄獲國人與海外華人的心，甚至還有不少國外經銷商透過友人贈送飲用後，非常驚訝沖調飲竟能這麼好喝！進而主動探詢基諾的合作意願。相信基諾透過穩健的口碑銷售佈局，時時刻刻堅守品牌創設的初心，用一步一腳印、踏實前行的精神，擦亮台灣沖調飲品招牌，創造享譽國際的世界級美味。

基諾以不斷研發、創新口味，來滿足廣大消費者對品牌的肯定及支持。