日本漫畫家尾田榮一郎的暢銷作品《航海王ONE PIECE》，是一部描述主角「草帽魯夫」以海賊王為目標的冒險故事。
誰是最優秀的領導船長，或許各有支持者，但說到誰是最懂行銷的船長，像個搞笑丑角的「小丑巴其」，可能反而會是當中的最大黑馬。
事件行銷－抓住熱門議題
小丑巴其在故事中，被海軍關進了推進城的監獄中，然而他卻趁魯夫來劫獄時溜了出來，並偷走了獄監的鑰匙，扮演救世主放走了樓層的囚犯們，再靠著伶牙俐齒胡吹一氣，燃起了所有人的鬥志，讓這些人成了小丑巴其的信眾，一起逃獄。
後來在「大事件」的戰役中，小丑巴其從海軍的手上偷來一部影像電話蟲，當海軍關閉所有對外影像時，只剩下小丑巴其一支獨秀的在世人面前露相，成功利用這次的大事件，將自己行銷到了全世界。
這種抓住熱門事件，結合自身的資源，讓自己得以在時局中取得行銷機會的方式，就是一種事件行銷。
捆綁行銷－連結名人光環
之後小丑巴其利用這次的劫獄事件，與主角魯夫共同成了這個大事件的兩大主謀之一，明明沒什麼作為，卻因為跟魯夫綁在一起，成了這起大事件的要角。
加上小丑巴其與紅髮傑克以前曾在「海賊王」的船上當過見習生，曾與紅髮傑克以兄弟相稱，再透過這次事件的聚焦及放送這層關係，讓小丑巴其的名字，從此跟這些名聞天下的大海賊捆綁在一起，成了世人眼中不得了的大人物。
利用跟名人作連結，或是將兩個不同商品捆綁一起行銷的方式，以擴大自身的影響力，就是一種捆綁行銷。
故事行銷－說一個好故事
在逃獄的過程中，小丑巴其明明是個肉腳，卻總是能憑藉著出一張嘴，說一些誇張的故事，來凝聚眾人的向心力，當海軍原本封閉的大門誤打誤撞被開啟時，他還會擺出架勢，彷彿大門是因為他的超能力而打開一樣，加上過去與紅髮、草帽、白鬍子的舊交，讓他的故事充滿了可信度，吸引了一掛身手不凡的囚犯們死心跟隨。
藉由這些故事的形塑，小丑巴其從一個肉腳船長，成了眾人眼中的救世主，最後世界政府還因為對他有所忌憚，邀請他成為「七武海」，忽然他從一個默默無名的小海賊，一躍成為被歌頌的「傳說中海賊」….
藉由說故事的方式及渲染力，來形塑自己的鮮明形象，以達到行銷的目的，就是一種故事行銷。
向「小丑巴其」學行銷
通常一個好品牌，都有一個好故事來傳承，而一個好的行銷人，通常都很擅於利用特殊事件，或是連結知名品牌或名人，來作一個聰明的連結行銷，從這一點來看，小丑巴其還真是個傑出的行銷人才。
有人說行銷的本質就是隱惡揚善，把自己弱的地方藏起來，再把自己的強項給放大推銷，就像男孩追女孩時，總是要表現的紳士大方些，最好再說上幾個動人的情話，而女孩想要吸引男孩時，也最好要打扮一下一樣，其實這些都帶有行銷的元素在其中。
在航海王的世界中，想要聰明行銷自己，還真得跟小丑巴其多學學。
