旗下品牌跨足餐飲、旅宿、觀光、選物等產業領域的薰衣草森林集團今(14)日宣布,位於台中大坑風景區、台灣首座結合婚禮與觀光旅遊的婚禮莊園「心之芳庭」,在經營15年之後因地主不續約,今年3月31日即將結束經營。
不過,薰衣草森林集團董事長王村煌表示,「心之芳庭」明年春季將於集團新事業「薰衣草森林-南投九九峰園區」開啟新篇章。
不僅如此,薰衣草森林集團也將在日本北海道打造高端旅宿「緩慢.十勝岳渡假村」,預計明年夏季開幕;「緩慢」旅宿品牌同時也將與地主合作、在台北陽明山打造溫泉旅館。王村煌指出,薰衣草森林力拚2028年登錄興櫃。
「心之芳庭」以南法莊園的異國浪漫與獨特美景聞名,自2009年開園以來,見證許多戀人從戀情萌芽至開花結果,也陪伴無數遊客體驗不同的幸福。15年來創造許多豐碩果實,包括累積超過320萬旅客的造訪足跡,見證3,399對新人長長久久的幸福承諾。
而身為台灣戶外婚禮的先驅及全亞洲首張國際低碳認證的婚宴場所,心之芳庭15年來共舉辦1,249場戶外婚宴,減少約1,494公噸的碳排放量,相當約2.4座台北大安森林公園面積的樹林每年吸收的碳量!
心之芳庭雖將於3月31日結束北屯據點,王村煌表示,心之芳庭將進駐集團新事業「薰衣草森林南投九九峰園區」,以全新面貌與眾人再續前緣,傳播幸福與永續共好。
心之芳庭今年春節期間(1月29日至2月2日)將重新開放入園,舉辦【Merci!愛不散】感謝祭活動。生肖屬蛇和特定條件對象可免費入園外、更祭出多重感謝好康及精心以玫瑰、繡球花、瑪格麗特等象徵愛與感謝的園藝美景供民眾拍照打卡;此外,還能享受中式團圓桌菜及異國美食。
薰衣草森林集團旗下共有薰衣草森林、緩慢、尋路、心之芳庭等6個品牌,2024年營收約6億元。王村煌表示,集團觀察到因經濟環境因素,民眾旅遊方式轉向M型化深度體驗,及低碳「永續旅行」的發展前景,而報復性海外旅遊熱潮逐漸趨緩,出國動能將恢復正常,預期2025年下半年國內旅遊將「由雨轉晴」。
有鑑於此,薰衣草森林集團進軍南投觀光休閒市場,攜手南投縣政府打造台灣首座結合「自然永續、療癒之境、深度體驗及在地共好」的薰衣草森林九九峰園區OT案。此園區是全台第一座4.9公頃永續森林互動園區,自法國引進全台唯一「氦氣球」探索體驗,讓民眾可在300公尺高空中飽覽南投美麗景緻。
此外,北海道知名獨立咖啡「森彥(MORIHICO.)」,也將於此設立全球海外首發店。王村煌說,森彥對咖啡的嚴謹更曾讓紐約時報以「邪教咖啡館(Cult Roaster)」一詞形容其吸引無數旅客排隊都要體驗的熱潮。
園區採用低碳綠色建築設計,規劃美術館、婚宴會館、餐廳及環境教育館等多元體驗,以及結合南投在地特色物產打造的伴手禮品店如「微熱山丘」,提供全家都適宜的慢遊體驗,預計2026年春季正式營運,目標每年吸引逾50萬遊客到訪,創造2.5億年營收,可望帶動地方觀光產業。
值得一提的是,薰衣草森林與微熱山丘、喜鴻旅行社、天際航空等四家公司,合資成立久久森公司,攜手搶攻觀光旅遊市場,資本額6,000萬元,薰衣草森林持股50%,由王村煌擔任董事長,負責經營管理薰衣草森林-九九峰園區。
慢旅行(Slow Travel),放緩腳步、體驗在地的深度旅遊,已成許多民眾旅行的方式。薰衣草森林集團旗下旅宿品牌「緩慢Adagio」,看好此趨勢及日本觀光政策友善,開發成本較低,決定持續深耕北海道旅遊市場,打造以四季風景、獨特體驗的高端旅宿「緩慢.北海道十勝岳渡假村」,預計2026年夏天正式營運!
王村煌表示,緩慢.北海道十勝岳渡假村以可360度欣賞美瑛丘陵、十勝連峰四季景緻,及深入當地生活與學習體驗為主題、更有多元活動(桑拿、戶外活動、工坊、美食等),讓旅人盡情探索,放慢步調,以「Move Slower, Stay Longer, Engage More (移動慢一點、停留久一點、連結深一點)」的旅行模式,感受北海道的純淨魅力。
本文授權自工商時報,原文見此。
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