台灣的老街、商圈越來越美，風貌更加多元。經濟部商業發展署在今年「商圈美學設計加值計畫」中，從全台324個商圈中，挑選4個，包括：彰化縣小西商圈、台南市孔廟、國華友愛商圈，以及高雄市哈瑪星商圈，導入設計美學，改造店家招牌，創造社群話題、帶動人潮和消費商機。
「老闆說，賣了，商圈就會動。」報復性旅遊讓國人紛紛出國，國旅怎麼辦？因此在商圈中有老闆語重心長的說：「只要大家願意來商圈買東西，經濟活絡之後，商圈就會自己會動起來。」
不少台灣人又抱怨，老舊商圈太亂、太髒。為此，經濟部砸下逾千萬元，委託台灣設計研究院，改造4個商圈，以鮮明、活潑的設計，在社群網站引爆不少話題，吸引許多年輕人來旅遊、拍照打卡。
彰化縣小西商圈 「錢鼠」帶遊街巷
「一府、二鹿、三艋舺」，彰化在早期的台灣是最繁華熱鬧的城市，嶼人設計公司設計師曾雅欣說明：「彰化什麼都有，古城、有飲食文化，不輸台南市和台北迪化街。」
這次他們接到委託、協助改造彰化縣火車站附近熱鬧的「小西商圈」。小西過去因布業而繁華一時，早期與台北迪化街、台南大菜市並列為「台灣三大布市」，附近有旅社、小吃、小巷弄、腳踏車巷、醫生巷等特色街道。
「小西與招牌林立的商業街有很大的不同，從彰化火車站前三角公園（近中正路口摩斯漢堡）隔壁不起眼的巷弄鑽進進入小西街巷（長安街100巷），一路走到長安街、永興街、陳陵路範圍，行經綠意腳踏車巷、醫生巷等有歷史故事的屋舍，每個角落都有驚喜。」
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▲彰化小西商圈，鄰近歷史建物高賓閣的空地口袋公園。圖／台灣設計研究院提供
為了讓老街變美，設計師選了3條在菜市場內沒有紅綠燈的街口，畫上水藍色斑馬線，並在地上繪上錢鼠、高賓閣、衣服等圖案，是小西商圈歷史元素，以及叉匙、桌椅、茶杯，代表在地美食文化，相當吸睛。
小西商圈位於舊城區黃金地段，有彰化知名的肉圓、糯米炸老店、素食麵等，是彰化美食一級戰區。還有縣定古蹟「高賓閣」，在日治時期是藝文人士往來的高級料理屋，台鐵接手後曾經營鐵路醫院。
這次，台灣設計學院希望透過設計，讓旅人循著品牌識—以布業文化中的「線」畫成的「錢鼠」，讓它帶領旅人進入小西街巷內尋寶。
台南市國華友愛商圈 41個店家招牌更新
「相中永樂市場是因為日本媒體來台南，選擇了這個地方拍攝，讓我們看到另類台南風情。」台灣設計學院產業創新組副組長許盈盈說。
永樂市場、西門、淺草，位於國華友愛商圈，地處台南中西區，昔日稱「十字町」，曾是台南著名的舶來品街，慢慢發展成集結最多府城傳統美食的區域。這裡因風味獨特小吃聞名，被國內外媒體認為是台南必遊必嚐的美食景點。
國華街是台南新、舊時代興盛交替的地標，商圈有如同西門町，是時尚潮流集散地，有許多百年老店，和許多新興、年輕人愛逛的店家。
▲國華友愛商圈41個店家的招牌全新改造，更加時尚了。圖／彭蕙珍攝
設計團隊將國華友愛商圈41個店家的招牌全新改造。在改造時保留舊的設計和色調，再加入全新的設計，字體設計清晰易讀，融合歷史人文元素。經過招牌重新設計後，吸引了更多年輕消費者前來打卡，提升了店家的曝光度與銷售量。
▲招牌融合新舊，顯得更時尚。圖／彭蕙珍攝
商圈內有棵百年榕樹，稱為「護境松王—百年夫妻樹」。百年榕樹隱身在巷弄內，遊客不容易發現。為此，特別在巷口設計燈籠等圖案，將旅人導引入內。
台南市孔廟商圈 以孔子六藝為內涵
孔廟，是來到台南的旅人必去之地，然而，到孔廟旅遊的許多遊客，並不會到巷弄探訪。負責設計孔廟商圈的木長木設計設計師張雅捷表示，商圈南門路與享譽「全台首學」的台南孔廟相視，希望透過設計，讓觀光客能夠走進街區內。
為了與孔廟意象連結，商圈的品牌logo設計靈感源於泮宮石坊與大城坊的延伸； 在空間改造上，以孔子儒學思想為論述，以「禮、樂、射、御、書、數」六藝的內涵，放進孔廟商圈的街道家具。
因為台南四季如夏，設計團隊在府中街全街設置清爽色彩的頂棚，改造街邊小攤，以白色、咖啡色系為主，傳統的「石獅下鮮果冰城」改造後，變得明亮了，甚至有店家老闆為此主動投入經費，重新購置座椅、整理店面。
▲台南孔廟商圈府中街全街設置清爽色彩的頂棚。圖／彭蕙珍攝
改造後的商圈環境更美、更整齊，不少年輕人來到這裡，因為設計主動詢問商品，讓他們感受到改造設計的威力。
經濟部次長何晉滄表示，每一個商圈都是一個故事，代表著台灣各地文化與經濟活力，展現在地性與當代歷史脈絡。現在商圈改造已經走入下一階段—用美學設計來幫助商圈。希望從店家擺設、商品陳列與設計包裝，以美學設計創造社群話題，帶動人潮與消費商機。
