2023年的四月春假，台灣祭連續三天，屏東墾丁大灣人潮滿滿，熱鬧不輸給過年，人群中大多數都是高中生、大學生或初出茅廬的年輕人，也有年輕爸媽帶著小孩追憶青春，他們隨著音樂流動、搖擺、享受，有時嗨到跳起來衝撞或玩起人體衝浪。很多人感動「墾丁的音樂回來了」，恆春在地人說「和以往的音樂活動不一樣」，台灣祭為何能在短短幾年內迅速重新立起墾丁音樂精神？
很多聽團仔接觸獨立音樂，都是從墾丁開始。
「墾丁就是台灣獨立音樂的起點，也是許多人不能忘懷的舞台，許多樂團、藝人成名前都是從墾丁的音樂季崛起。」屏東縣政府傳播暨國際事務處處長鄞鳳蘭說。
「春天吶喊」是墾丁音樂季的濫觴，風格迥異、個性鮮明的創作者在天寬地闊的舞台釋放能量，曾經造就出台灣一個世代的音樂浪潮，知名樂團如五月天、董事長、四分衛、動力火車、草東沒有派對等都曾登上春吶舞台，一年又一年的音樂盛宴培養出無數聽團的樂迷，滋養許多愛音樂的靈魂，說恆春半島是獨立音樂、野台開唱的聖地一點也不為過。
鄞鳳蘭坦言，過去20多年來春天吶喊、春浪音樂季等音樂活動帶動恆春半島蓬勃發展，不論是不是樂迷，每到春假都要來屏東朝聖，很可惜的是這些由民間自行舉辦的音樂盛事，後來接連傳負面消息，而逐漸退出墾丁，但大家並沒有忘記那段美好的記憶。
「音樂離開墾丁，味道就不對了」！
至少我們還有音樂 重新定位再出發
屏東縣政府覺得音樂季消失非常可惜，希望能夠再把音樂找回墾丁，決定打造全新的音樂品牌，從2019年「秋天不吶喊音樂季」、2020年「屏東獨立音樂季－唱給海聽」，引起的迴響越來越熱烈，2021年起擴大更名為「台灣祭」，重新定位出發，彰顯屏東在台灣獨立樂團發展的地位。
「我們的企圖心是結合在地文化、產業，打造具有獨特性的屏東音樂品牌。」屏東縣長周春米是如此期許。
屏東縣長周春米在2023台灣祭與現場樂迷同樂，希望結合在地文化、產業，重新打造具有獨特性的屏東音樂品牌。
台灣祭舉辦期間曾經歷疫情，2022年那一年疫情稍趨緩時，活動從2日延長至3日，大家戴著口罩也要到墾丁聽團，沒想到第2天時，一名來自台北的樂迷因為公司同事確診被列為隔離對象，因該名樂迷當時全天候都沉浸在台灣祭的會場，接觸者太多，縣府評估後為保險起見，決定最後一天喊卡，並緊急調度大量的快篩劑免費發送給樂迷篩檢。
「雖然活動臨時停擺，但愛音樂的能量並未消褪，所有樂迷沒有人抱怨，大排長龍逐一領取快篩劑，還不斷和工作人員說謝謝、辛苦了，當下真的很令人感動。」鄞鳳蘭回想。
連當地人都覺得很不一樣
疫情過後的2023年台灣祭規模再擴大，舞台由3個增加至5個，128組樂團輪番上場，開唱的第一天就湧入了20萬人潮朝聖，三天下來超過百萬人次，也讓獨立音樂的精神重返半島，在墾丁大爆發，並帶動新的音樂風潮興起。
鄞鳳蘭說，台灣祭在碧海藍天下打造健康清新的音樂環境，在青年學子間網路討論發燙，不少人年初就相揪預訂房間、包車交通，縣府成立與台灣祭相關的兩個LINE群組，每個群組5000人全都爆滿，許多外國朋友也專程來到墾丁瘋音樂，活動現場可以感受到樂迷素質的提升，連恆春在地人都有感，「和以往的音樂活動很不一樣」！
縣府更捍衛活動的安全性，不容許有任何毒品滲透，活動期間動員大批警力搭配緝毒犬攔檢，若有包棟民宿開毒品趴，執照也會被取消，會場還有機動派出所維護會場秩序安全，「4月不到墾丁追音樂枉少年，但我們也要讓家長們放心，孩子到台灣祭來是安全的，也是一生難忘的回憶。」
縣府捍衛活動的安全性，不容許有任何毒品滲透，活動期間動員大批警力搭配緝毒犬攔檢，就是要讓家長們放心，讓孩子來到台灣祭感受一生難忘的墾丁追音樂回憶。
以屏東的音樂品牌為傲
台灣祭今年邁入第四年，即將於4月4日至4月6日登場，相關籌備早已展開，系列活動中以扶植國內樂團的「南方大唱」報名達到250組，冠軍將代表到日本參加音樂祭；不少國外樂團也非常嚮往參加台灣祭，超過10個國家音樂人報名，突破400團，來到歷史新高。
鄞鳳蘭認為，屏東的地理環境及人文有其獨特性，除了台灣祭，縣府也結合在地文化舉辦落山風藝術祭、南國生活節，和在地青年攜手合作舉辦「花花生活節」，把多元的音樂表現型態融入活動之中，為半島旅遊帶來嶄新風貌。
「我們盡可能讓活動不只是活動，更可以讓人直接聯想到城市印記，進而帶動城市經濟」，屏東努力創造出特有價值，加深品牌與在地的連結性，未來能讓縣民以屏東的音樂品牌為傲。
屏東縣政府預告2024台灣祭正緊鑼密鼓的籌辦當中，將伴隨著春和日暖的四月天在墾丁大灣連唱三天，重磅召喚全台的樂迷。
