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吃飯像「扭蛋」解決你的選擇障礙 便當界「盲盒餐點」逆勢創商機

吃飯像「扭蛋」解決你的選擇障礙 便當界「盲盒餐點」逆勢創商機

撰文.林秀娟 攝影.唐紹航 

美食旅遊

MMHG、Taïrroir À la Maison、Club Voilà、TA by AKAME

1302期

2021-12-01 16:20

今年的疫情為餐飲業帶來重擊,但困境可以激發人的潛力,也能為品牌帶來新的氣象。

部分餐廳結合雲端廚房、開創線上副牌,甚至推出料理食材箱等形式拓展市場,成立小規模的新品牌作為二軍,集結團隊之力,在逆境中轉危為安。

疫情下開拓新食力

名廚跨界搶宅商機

 

自去年疫情爆發以來,同時擁有MUME、baan Taipei、COAST、Le Blanc四家餐廳的主廚林泉(Richie)的心頭就浮起危機意識,他一直思索,「若是餐廳無法內用了,重視精緻體驗的高端餐廳該如何轉型應付危機?」

 

轉型突圍  平價美食上雲端

 

去年,林泉創立湘樂餐飲(MMHG),期許集團能朝分散風險的多元品牌發展,他說:「不能讓廚師身分成為局限自己的框架。」於是這段時間,林泉與Green & Safe合作聯名推出外帶料理包,以及與WAT合作聯名調酒等,都為品牌帶來更大的聲量。

 

事實證明,林泉的超前部署絕對正確。在今年五月進入三級警戒時,他立即將先前租下的料理實驗空間轉型成雲端廚房,以泰式料理為主題,快速籌備推出兩個雲端廚房新品牌「tuk tuk」與「雞王」,餐點由團隊進駐現點現做,更能掌握品質。

 

林泉指出,「泰菜本身很適合做外送,不會影響口味,風味簡單、直接,且價格能更大眾化。」這主打大眾、平價與適合獨享的料理,單價皆落在一百到二百元間,看似與過去的經營理念不同,卻更能打中一般家庭想要「在家吃」的訴求。

 

直送到府  爽嗑泰國熱炒 

 

關於品牌定位,林泉提到tuk tuk就是泰國三輪車「嘟嘟車」之名,將以台灣少見的泰國街邊小炒為主要特色。他以獨家菜色乾炒冬蔭小捲飯為例,就是用數種香料熬煮的冬蔭功湯底,與小捲一同在大火下快炒,隨餐還附上泰國茉莉香米搭配食用。其他像是炸蝦頭、牛肉船麵、打拋豬肉飯等也都是人氣商品。

 

雞王,顧名思義就是提供台灣少見的正宗泰式海南雞飯。人氣海南雞為當日手工去骨,加入新鮮香料,以低溫慢火細細烹調,另外還有附上特製泰式蘸醬、海鮮醬與黃豆醬,吃起來更有滋有味。而這兩個品牌同時也與外送平台,以及雲端廚房品牌三食櫃(3 Square)合作,讓平易近人的泰式街頭小食可以直送到家。

 

 

 

另外,林泉也發展電商品牌TASTE by MMHG,積極參與每項產品的研發,透過產品讓創意具體化,將生活美學帶進生活。除了常態性的醬料與料理包等商品外,也迎合需求推出COAST零失敗海鮮燒烤組、I CHEESECAKE U生巧克力乳酪蛋糕等,致力創造在家享受質感美味的絕佳體驗。

 

COAST

結合海岸料理餐廳COAST推出的燒烤組合,即使沒在餐廳內用,也能享受同等鮮美的肥潤海味。

林泉希

主廚林泉希望以自身對食材的了解與豐富的採購經驗,用電商品牌TASTE by MMHG ,為生活創造更多美好的飲食驚喜。

 

泰國小吃

主打泰國小吃為特色的品牌,也把水上市場的傳統美食牛肉船麵,從街頭端上桌。

 

乾炒冬蔭小捲

 結合泰式街頭美食的輕鬆自在,以嘟嘟車為名的雲端餐飲品牌,尤以乾炒冬蔭小捲最受歡迎。

 

泰式海南雞飯

黃澄澄的泰式海南雞飯,以軟嫩多汁的雞肉與薑黃飯,搭配特製泰式蘸醬,堪稱無敵絕配。

 

TASTE by MMHG

taste.mmhg.co

 

開箱即是驚喜

便當界的出奇蛋

 

疫情緊張的七月天,朱紅大門深鎖的背後,幾位著口罩、戴手套的廚師們圍在大盆的兩側,像是生產線般,將滿滿整盆透著醬色鮮亮的雞心、雞爪、翅小腿、花生等滷味,分門別類地依序裝入袋中密封,再抽真空,這是手串集團新創線上品牌「蜀麻枋」的生產作業,卻也意外成為大廚們的生活日常。

 

原本,蜀麻枋是沒有打算這麼早「登台」,卻受到新冠疫情影響,讓五月一日開幕的私廚「中山對酌」,才接客沒幾天就面臨「人去樓空」的困境。手串集團負責人蕭哲文形容,當時看到從五月客滿到七月的訂位一席席取消,心裡的酸楚是免不了的,但開店的資本早就砸入,「頭已經洗一半,也只能想辦法讓品牌有營收,可以自立自強,於是請中山對酌的大廚們收起勺鏟,速速研發滷味品項。」談起創立蜀麻枋的心情,蕭哲文露出苦笑。

 

創平價品牌  助年輕人圓夢

 

回想起疫情之前,蕭哲文與夥伴們在開會時談論未來的經營藍圖,「手串以人為精神,指尖併攏處的,就是金字塔的消費客群。日式串燒鳥哲、法式私廚Podium與中菜私廚中山對酌,已經有完整的建構,而中階與平價品牌,是未來要努力吸引客人上門的目標。」結果疫情先行來到,集團收入銳減,自嘲再創新品牌是「為了活下去」。

 

蕭哲文腦筋一轉,既然手串本來就是做原物料,何不以此發展平價品牌?不僅消費門檻較低,藉由新品牌成立,建構新的經營管理系統,也能讓集團裡的年輕人有晉升機會。

 

為此,手串也陸續推出「盲盒餐食」與「鳥當家」這兩個品牌。蜀麻枋與盲盒餐食,以網路下單為主要的消費模式;只有主打平價串燒的鳥當家為實體店面,將以快速展店與加盟方式,讓一些因疫情失業的年輕人可以轉身圓夢當店長。

 

扭蛋式驚喜  解決選擇困難

 

眾多新品的推出,也引來不少人關注,大家尤其對什麼是盲盒充滿興趣。蕭哲文笑說,其實這就有點像是便當界的「出奇蛋」,因為從年中開始,就已經有很多品牌開始做外帶餐盒,「我們不想跟別人一樣,直接將餐廳的主力品項改成便當推出。疫情已經這麼苦了,不如玩點有趣的。」

 

集結旗下大廚們的私房好手藝,用抽籤方式,決定餐盒的菜式,每天都不固定,訂餐者也不會知道今天會「開箱」哪種驚喜。說穿了,盲盒餐食就像是給主廚們練功的料理實驗場,沒有食材限制,料理風格也不受限,但可以確定的是,多數皆用台灣風土食材入饌,如關山桂花蜜、宜蘭櫻花蝦、五股綠竹筍等。

 

據蕭哲文透露,盲盒至今曾推出過緬因龍蝦、美國無骨牛小排、松露雞腿等豪華餐盒,且每個皆是不到三百元的統一價,根本是超值驚喜包,無怪乎回購率達七成以上。

 

逆勢增長人氣,獲得饕客一致好評的蜀麻枋,是選用八角、茴香、陳皮、肉桂等香料,加入漢源大紅袍乾紅花椒、茂汶麻椒與青花椒,以文火慢慢燉熬成滷汁,讓使用桂丁雞製成的滷味麻而不辣,擁有讓人停不下口的好滋味。

 

便當

 

蕭哲文

蕭哲文創立蜀麻枋線上平台,動動手指即可把銷魂的麻香滷味送到家。

禮盒

如禮盒般的簡約質感包裝,打開來就是宴客的最佳下酒良伴。

 

滷味

斥資用好食材做滷味,無怪乎吃來甘醇細膩,在椒麻香的催化下,依舊保有甜嫩肉香。

 

盲盒餐食

開箱即是驚喜的盲盒餐食,解決點餐時的選擇困難,讓人對用餐充滿期待。

 

盲盒餐食

lin.ee/8AlxIYS

 

蜀麻枋

shumafang.waca.store

 

居家摘星

探索舌尖上的法式奢華

 

對餐飲業來說,疫情雖然潛藏莫大危機,但轉個念,也不啻是能空下時間好好思考未來的一個轉機。

 

米其林二星餐廳態芮(Taïrroir)決定反向思考,將原本在品牌發展規畫中的Casual dining餐飲副牌提前執行。副牌以Taïrroir À la Maison為名,從「家」的概念出發,注入Fine Dining(精緻餐飲)的細節,從前菜、主菜、配菜到甜點,規畫出近九成的全新菜色。

 

外帶法餐  美味度超乎想像

 

主廚何順凱表示:「嚴格說來,這並非是態芮的外帶美饌,而是以態芮為原型,發展出更實吃、更直白的日常料理。」這些餐點褪去了精緻餐飲的細膩風味堆疊,但仍舊重視擺盤細節,包材也是不惜成本以求提升質感,讓外帶餐點也有法餐的儀式感。

 

雖說是副牌,何順凱亦相當重視消費者的用餐體驗。為此,他還特別錄製教學影片,可從隨餐附的QR Code讀取解說。像是在「法式烤全雞」這道菜中,他向大家分享一雞多吃的創意巧思,「吃完後,不妨把雞骨頭拿去熬湯,延伸成雞湯或雞粥;也能把骨邊肉撕下來,連同雞汁與雞油拿去炒飯或炒青菜。」

 

除了法式餐點外,更有亞洲最佳甜點主廚賴思瑩新推出的「瑩光寶盒」甜點組與各式單點甜點,同時也有周到的餐酒搭配推薦、無酒精飲品等。上網動動手指就可一站搞定餐點與飲品,滿足在家約會、慶生與吃飯的需求,享受不出門也浪漫的幸福感。

 

法式烤全雞

 以Fine Dining細節精神為底,創造出結合焦糖洋蔥與油封大蒜的法式烤全雞豐富滋味。

 

甜點

 

甜點

由亞洲最佳甜點主廚每日精選馬卡龍、瑪德蓮、可麗露等甜點,如珠寶盒般的多層次盒裝,讓每一口都是舌尖驚喜旅程。

 

何順凱

態芮主廚何順凱化危機為轉機,投入打造僅接受線上訂購自取的餐飲副牌Taïrroir À la Maison。

 

Taïrroir À la Maison

inline.app/order/tairroir

 

一家之煮料理箱

廚房新手也能豐盛上桌

 

疫情突襲,使不少品牌接招應變推出食材箱,而相較多數以居家料理懶人包為出發的產品,米其林餐盤推薦餐廳Ephernité大廚黃詩文想得更深層且溫柔。

 

最初是基於體貼生產者與食材供應商的心情,她語重心長地表示,「每一家風光餐廳的背後,都靠著專業廚房團隊與優質食材供應商撐起來,我們沒忘記這些食材進口商、本地漁民與蔬菜供應者,也希望藉此機會互相拉一把。」遂以Club Voilà為名,規畫雙人份精緻晚餐,並結合線上網站,照料每個家庭的料理需求。

 

主廚食譜  半小時輕鬆上菜

 

不過隨著疫情趨緩,Club Voilà的任務轉而為一般家庭提供平常不易買到的優質食材,如陽明山小農栽種的羽衣甘藍、佛手瓜等,讓自家餐桌上的料理,也能有如在餐廳般的精緻饗宴。

 

同時,她也體恤廚娘們有時想輕鬆一點的心情,將料理過程化繁為簡,只要看著隨箱附上的簡易流程,僅需半小時就能端出如尼斯沙拉、番茄鑲肉、普羅旺斯燉牛鍋等讓人驚豔的「法式手路菜」。日後若想再回味,也只要掃描菜單上的QR Code就能取得完整食譜,並可依喜好重新組合變化新菜式,帶來全新料理體驗。

 

晚餐

 以兩人份的晚餐為提案,加上生鮮蔬菜,可以延伸為兩餐、三餐的份量。

 

黃詩文

為支援受疫情影響的小農,主廚黃詩文以共好為出發點,將好食材集結成料理箱。

 

食材箱

 結合食材箱的概念,讓份量豐足的小農蔬菜也能被納入。

 

Club Voilà

clubvoila.tw

 

鮮採山林美味

用料理訴說土地故事

 

在飄散食物香氣的小店,看著客人期待與開心的表情,這一直是主廚彭天恩(Alex)的夢想。因此,繼AKAME、Mathariri山菜野寮後,他來到屏東三地門開設外帶小店KANE,讓大家在進入瑪家、霧台等原鄉之前,能佐著料理香幸福上路。

 

Kane在魯凱族與排灣族語為「吃」的意思,這家外帶店以大家常吃的麵飯為主題,推出芝麻風味烤牛肉拌麵、烤五花肉蝦味雞湯麵等,來實現Alex每天都想變化菜色的瘋狂想法。他藉由親手轉交溫熱飯菜的同時,也能將心裡的溫暖分享出去。

 

職人相挺  創建選物平台

 

另外,Alex期待大家來店用餐之餘,客人能從他的故鄉帶走些什麼,所以他與朋友成立線上購物平台TA by AKAME,TA是魯凱族語Tamaparalubu的縮寫,意思如同他與每位合作職人的關係──「我們來互相幫忙」。

 

Alex表示:「對我來說,不是只求自己發光而已,如果藉由分享,讓更多人知道大家在做什麼,不是很好嗎?」於是,TA by AKAME邀請「陳彫刻處」以AKAME柴燒用的相思木製作叉子與湯匙,也請來「慢慢弄乳酪坊」客製獨家品項,讓客人每次到來,都能多花點時間感受那些藏在食物與食器裡的話語;離去時,帶走的將不只是美味料理回憶。

 

煙燻豬排

延續主廚彭天恩的火烤精神,在KANE也吃得到煙燻豬排,重點是不用再花好幾個月等待候位。

 

乳酪

與慢慢弄乳酪坊共同開發的鹽膚木乳酪,將部落中用於代替鹽的鹽膚木香料融入乳酪中。

 

千秋陶坊

 與致力復興南投陶技藝的千秋陶坊合作開發的月亮餐盤,透過精湛工法將部落月光映上餐桌。

 

 彭天恩

 彭天恩將平常信手拈來的美食創意,化作外帶小吃與線上購物平台和大家分享。

 

TA by AKAME

www.tabyakame.com.tw

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