由韓國女團 BLACKPINK 成員 Rosé 在近期推出的首張個人專輯《rosie》，正在全球年輕世代中，帶來現象級的新韓流。主打單曲〈APT.〉（與 Bruno Mars 合作）僅用了 3 個月，就在 YouTube 累積超過 11 億觀看次數，並同步打破 Billboard 全球 200（不含美國）榜單紀錄，位居榜首達 15 週。專輯並在美國、韓國、台灣、加拿大、澳洲、香港、英國、印度、法國、德國、日本、紐西蘭等多個市場拿下第一名。
這樣的熱潮，更延伸到實體。專輯正式發布前，官方在全球多個重要市場同步舉辦搶先試聽會，台灣也位列其中，並獨家與 Partipost 合作，在位於台北市中山區熱點的 Partipost 創作者空間舉辦。在為期約一週的活動中，共吸引超過 7,000 名鐵粉報名，不論在線上或線下，都帶來極為可觀的行銷效應與難忘的粉絲體驗。
「如何吸引更多消費者體驗好商品？」始終是所有行銷工作得不斷面對的挑戰之一，在專輯內容精彩且動聽之外，我們希望透過這次整合社群推廣與實體互動的經驗分享，為未來的行銷工作帶來一些新的思維與啟發：
1. 在 Threads 啟動，善用演算法與流量紅利
這次台灣熱潮的起頭，來自社群平台 Threads（用戶經常暱稱為「脆」）上音樂迷的一篇貼文，而 Threads 以演算法驅動的同溫層擴散特性，成為推動此次行銷主題的關鍵。此外，Threads 目前在台灣用戶推估約 350 萬人，多數為 Z 世代，也正好吻合 Rosé 粉絲的主要群體。
在前期活動預熱期間，「#ROSE新歌試聽會」標籤在 Threads 搜尋上竄紅，相關話題並快速在粉絲圈中擴散，帶來病毒式的分享效應。非常有趣的，是 Partipoist 身為場地方，也同樣享受到這一波外溢的成效，根據內部資料，「Partipost」這個關鍵字的 Google 搜尋量，在短短一天內增加 107%，相關社群聲量也達到近三年來的最高點。
2. 讓參與者變成社群內容創作者
這次試聽會的機制，是僅有參與「抽籤」且中獎的粉絲，才能入場參與試聽。這其實是行銷上很常使用的 FOMO（錯失恐懼症）策略。儘管這種形式看似老套，但巧妙地觸及了人們「害怕錯過」的心理需求，對年輕的 Z 世代來說，也同樣有效。
限時、限量則已經成為快閃店的必要起手式。從限量入場資格，到僅在現場提供的專屬周邊商品，再到活動結束後即刻消失的體驗。這些「你不來就會後悔」的元素，正是不斷吸引紛絲／消費者關注的關鍵。通過製造「得來不易」的參與感，可成功將參加者變成活動的內容共同創作者，他們真誠、第一時間的打卡分享與興奮心情，很容易在各自的同溫層中擴散，進而匯集在社群上為品牌帶來更大的話題熱度與影響力。
Source：Dcard
Partipost 做為亞洲最大網紅社群行銷平台，長期關注各社群平台的內容與文化發展。這次活動中我們也觀察到，活動的成功要素，除了藝人與音樂作品本身外，來到現場的每位粉絲都自帶不同程度／範圍的「影響力」，每個人都可成為自己同溫層內的意見領袖，所分享的內容，成為品牌價值延續的關鍵，他們將試聽會的精彩瞬間，透過社群二次創作放大，無形中成為品牌的最佳代言人。
這再度呼應我們長期的觀察。太過於官方制式的文字內容，已經無法進入每個社群的同溫層，只有提供參與者更具有「故事性」與「體驗感」的活動內容，才能讓參與者對品牌留下深刻印象，也更有自發性的動機在社群上分享。這種情感上的連結，遠比單純的廣告曝光更具影響力，甚至可能長期延續／堆疊至其他行銷活動中。
3. 多感官體驗，快閃店不再只是販售商品
過去常見的線下活動，往往集中於商品展示的形式。但如今，品牌正以「多感官」的方式與消費者互動，也就是 Z 世代常說的「氛圍感」，包含了音樂、香味、視覺...等元素正在成為活動的核心。而 Rosé 的試聽會，將「聽覺」作為展覽的主體，讓參與者沉浸在新專輯的故事之中，進一步深化彼此關係。
這與近兩年來持續發展的 OMO（線上線下融合）概念一致。現場活動能讓粉絲感受到品牌的誠意，並將感動轉化為自發的社群內容分享，已經成為 Z 世代很重要的情緒來源。
結論：年輕世代多為「整體場景」買單
專注力下降是社群時代的普遍挑戰，卻也是機會。人人都在追求情緒價值的結果，就是胃口被養大，可以一般常見的情境，已越來越無法滿足消費者。藉由這次活動，我們發現，年輕世代對於感官體驗已不再侷限於單一形式，希望追求更豐富、更直接、更快速的情緒價值。
建議品牌在行銷上，可從中參考延伸，滿足年輕世代的多感官需求：
情緒價值更即時的滿足：Z 世代消費者重視真實且深刻的情感體驗，活動設計可更多融入情緒引導，例如利用音樂、香味、視覺...等元素，情感延展出專屬的感動時刻（如粉絲互動牆、粉絲故事分享等），讓品牌的價值更加「觸 True」（社群上經常用來描述某件事「很懂／很觸動人心」）。
線上線下的整合擴散：透過線下活動帶動線上社群討論，並鼓勵粉絲／用戶／消費者進行二次創作，將活動的影響力無限延伸。例如設計專屬 Hashtag 挑戰，或推出限定數位內容，進一步提升活動記憶點。
不管是品牌展示、新品發表、沉浸式體驗...等各種行銷管道與方式，年輕世代的社群同溫層比以往更多元且小眾化，如何在線上與線下創造獨特的「整體場景」讓年輕世代買單，是社群時代所有行銷工作得要持續優化的重要工作。
作者簡介_Tony 任麒叡（Partipost 共同創辦人）
2016 年與另外兩位大學時期的好友共同創辦 Partipost。致力於實現「人人是創作者」的理念，期望打造健康、正向的社群生態，提倡真實的原創作品，同時藉由原創內容和影響力傳遞企業精神，提高品牌與消費者間的連結，而使企業獲得更多關注及轉換，提供品牌與消費者兩端更好的體驗。
Partipost 是亞洲最大網紅社群行銷平台，目前橫跨亞洲 8 個市場（台灣、新加坡、印尼、馬來西亞、菲律賓、越南、泰國、香港），全球服務超過 3,000 個品牌、並有超過 120 萬名創作者加入，藉由各個市場的數據，持續的分析與優化所有跨國創作專案。
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