從感觀美學出發的創意行銷 屏東就要你愛不釋手

從創意和美學中感受屏東的用心

「我們希望從視覺就讓人眼睛一亮，讓人想要收藏，讓人想要認識屏東！」，屏東縣政府傳播暨國際事務處長鄞鳳蘭說，用創意、美學和設計手法，引導民眾透過視覺、聲音、氣味等感官的觸動認識屏東，是這幾年來屏東縣政府展現多元文化特色的手法，無論出版、場域營造、活動或是文創商品的開發，都為民眾帶來感官的全新體驗。

屏東縣政府去年底剛出版熱銷中的《屏東聲山中》就是一個例子，這本收集屏東縣內25座山林、5條步道與4處自然景點的旅遊書，不像傳統的旅遊工具書，而是純粹呈現屏東的山林之美，並將登山過程中的蟲鳴鳥叫、山林動物、風吹草動流水潺潺自然聲音也收錄在內，而書本外殼「開門見山」的巧妙設計，搭配海拔數字標示的彈性書腰，構成一種「調音頻」上下浮動的意象，書內附贈的圓形唱盤紙卡，可掃描連結連接至串流平台，聆聽山中的蟲鳴鳥叫，手繪畫風加上聲景收錄，讓讀者開啟一趟充滿視覺與聽覺的屏東聲山之旅。

這樣立體化的呈現方式，設計、質感、充滿地域文化特性，完全不像官方刊物。

《屏東聲山中》藉由溫度感滿滿的圖文，感受山中的小秘密。

因為對細節的要求，屏東就連活動海報設計及文創小物都講究。

2023年黑鮪魚文化觀光季的海報，以復古風漫畫形式呈現，大受好評，民眾及當地店家爭相索取，一度洛陽紙貴；紀念品「東港聲景鑰匙圈」採集了東港在地的聲音，包括深海的浪濤聲、漁市場拍賣聲、分享美食的歡樂聲、東港迎王平安祭典聲，運用現代科技技術，靠近智慧型手機就會播放聲音，讓聲音帶著走。

2024年屏東燈節主視覺把溪流幻化成水龍，帶出飛龍眺望大地的氣勢，還印製成動畫燈籠「龍光柵現」，透過光柵卡轉動，彷彿可以看到水龍在飛舞。

屏東城市杯也是以這概念發想，2024年最新版的城市杯《致，一杯子的美好》細緻典雅，骨瓷杯盤組，杯身設計融入玫瑰、蝴蝶蘭、九重葛、黃荊、可可、洋蔥、烏皮茶、鵝鑾鼻燈籠草等8種屏東特有植物圖樣，諧音為「一輩子的美好」，藉由伴手禮傳達祝福與屏東特有的自然風情。

黑鮪魚文化觀光季「東港聲景鑰匙圈」採集了東港在地聲音，運用現代科技技術，讓大海的聲音隨時陪伴你。

勇於挑戰 打破窠臼

鄞鳳蘭認為，屏東近年來不斷刷新外界印象，最主要在於縣府團隊打破過去所謂公務員的制式思維，勇於跳脫窠臼、勇於創新挑戰，透過各種設計和活動，加上融入美學，形塑文化領域和地景風情，形成獨特的屏東風格。

周春米縣長上任後，更鼓勵團隊同仁在各種活動策略和提案創新當中，保持屏東的鮮明與獨特性，特別是縣長身為女性的細膩，對美學的要求更高，在反覆的執行與修正中，為活動注入深遠的影響。

以位在車城鄉的看海美術館為例，縣府團隊大膽把恆春半島特有的落山風轉化為藝術因子，改變了這個閒置20多年乏人問津的候船室，一年一次的「落山風藝術季」及二次特展，邀請國內外藝術家展出，連遠在荷蘭、全球知名的仿生獸都來到海口港的沙灘，超級吸睛又創造話題。

2023年日本當代藝術家矢延憲司首次在台灣的展出就給了看海美術館，帶來經典的「船仔貓」《SHIPʼS CAT in Pingtung》展出，「船貓」被譽為日本「大阪三寶」之一，觀展人潮大爆發，看海美術館引進日本官方船貓扭蛋，開幕六天就被扭光5000顆。

今年4月登場的「極度日常-屏東展」，以貓、狗為主題，透過藝術家寫實動物雕刻手法，將人類最親密的夥伴轉化為精緻藝術品，感受深藏在日常生活中的溫暖與美好，也引起許多共鳴。

「看海美術館」從遠得要命的美術館，變成再遠也要去的美術館，也成為國境之南最夯的景點之一。

屏東看海美術館展出之「極度日常-屏東展」，讓藝術家透過寫實動物雕刻手法，將生活中最親密的夥伴轉化為精緻的藝術品。

用細膩度打造屏東品牌新形象

屏東透過多元文化創意的策略，及開放與國際間的交流，吸收各地文化元素，提升城市行銷層次。這種開放與融合的態度使屏東不僅是一個擁有豐富山、海資源的渡假勝地，更是一個具有文化深度和國際視野的城市。

「屏東經驗構成了屏東品牌，而細節成就了夢想」周縣長認為，屏東擁有多元的文化氛圍、產業以及不同世代的人，縣府團隊也必須因應著不同的需求，扮演掌舵者、設計師、行銷員、廚師甚或是Rocker，以貼近民眾需求的溫柔，將每個細節做到極致，成就屏東這個品牌的價值。