炎夏熱到爆！男女抗夏商機大不同...男女均偏好補充水份抗暑、女性更重防曬

時節進入盛夏，炎熱的夏天，消費者都會選擇何種方式來對抗酷暑？東方線上周一（7/31）公布新一期研究，針對此議題進行調查在透過飲食調整、防曬／遮陽抑或是採取各種降溫作為等方式中，消費者會如何選擇。

消費者抗夏男女有別　男偏好補充水分、女注重防曬遮陽

在消費者的抗暑對策二選一「防曬VS.降溫」中，東方線上此次調查發現，男女抗暑選擇大不同。其中女性特別重視防曬遮陽，男性則採取大量補水，另外，解決蚊蟲過多問題，也會是一大可能的商機。

首先，調查發現，在炎夏中，容易流汗、穿衣服易悶熱、蚊蟲特別多，為消費者於夏季主要面臨的三大困擾。其中，在性別差異部分，明顯除容易流汗之外，女性面對各項困擾比例都高於男性，其中在意妝容易不持久，或是易脫妝與容易曬黑、曬傷的比例明顯高於男性。

調查認為，由此可知，在酷暑盛夏的季節，女性仍然更外在乎個人外貌與形象的問題；在男性部分，最大的困擾則是容易流汗，相對地對於曬黑或曬傷的問題，男性相對較不在乎。但調查也有另一個有趣的發現，是蚊蟲特別多為消費者第三大困擾，這是唯一非個人身體舒適感的困擾。

消費者首選補充水份抗暑　防曬遮陽、外出旅遊抗夏也很夯

第二，調查發現，在個人抗暑方式部分，透過飲食調整，尤其補充水分，為消費者最主要的抗暑方式，其次為防曬/遮陽與降溫作為，而約有兩成比例的消費者選擇外出旅遊避暑。其中選擇飲食作為抗暑方式的消費者中，以採用大量補充水分、飲用手搖茶飲、食用冰品或甜湯為三大主要方式。

至於性別差異部分，調查顯示男性在選擇飲用中式飲料如如冬瓜茶、青草茶以及啤酒比例，明顯高於女性，而女性則是在選擇手搖飲料、冰品甜湯的比例高於男性。另外，女性也明顯比男性更偏好食用涼拌菜、沙拉與涼麵等具清涼感的食物。

男女都傾向補充水份抗暑　女性更重視防曬

第三，調查研究綜合各項抗暑方式，其中大量補充水分為消費者最優先選擇的，其次為穿著防曬衣物與喝手搖飲料。女性優先採用的方式，為大量補充水分、穿著防曬衣物、擦防曬用品，女性明顯在防曬的部分特別重視；而男性則優先採用大量補充水分、穿涼感衣物、喝手搖飲料，亦即充分補水是男性主要的抗暑方式。

根據上述調查結果，東方線上研究後結論，面對酷暑，消費者選擇的抗暑方式，依序為飲食、防曬、降溫，透過飲食調整（如補充水分）仍為最主要的抗暑方式，其次為防曬作為，尤其女性對防曬的重視程度明顯高於男性，另有約兩成消費者會選擇外出旅遊避暑。

補充水份抗暑　男偏好青草冬瓜茶　女偏好手搖飲、冰品

在大量補充水分部分，是飲食調整的首選，而無論男女，大量補水都是優先採取的抗暑方式，而女性較偏好飲用手搖飲，食用冰品甜品或清涼感食物如涼麵、沙拉等，而男性則較女性偏好飲用中式飲料，如青草茶、冬瓜茶。

其次，防曬、遮陽為女性抗暑的重點。女性對於防曬的重視程度明顯高於男性，在各項防曬作為上，幾乎都明顯高於男性，因此在擦防曬用品、使用防曬乳或噴霧、外出撐傘等作為，都會做好做滿，而男性則僅在戴太陽眼鏡部分高於女性。

涼感衣成消費者抗夏穿著首選　女性偏好使用降溫小物

在抗夏穿著或外用品上，穿涼感衣物則為降溫的主要做法。在降溫部分，無論男女均以穿涼感衣為主要抗暑方式，而女性則較男性更常使用降溫小物，如涼感濕紙巾、冰涼貼、涼感毛巾、涼感噴霧、小型電風扇等。

研究也另外發現，除了個人體感舒適性問題外，蚊蟲過多也是消費者在夏季生活的一大困擾。

根據上述說明，研究觀察到，消費者仍以補充水分為抗暑首選，但男女對於抗暑作為上有者明顯的差異，女性怕曬，對抗炙熱陽光為其抗暑重點，男性則透過大量補充水分、穿涼感衣物來度過炎炎夏日。

抗暑商機男女有別　鎖定主力消費族群可事半功倍

因此研究給予兩點建議，首先是不同屬性產品鎖定不同主力消費者。研究指出，在抗暑選擇上男女確實有別，需先清楚了解商品所面對之主力消費族群，例如具備清涼感特色的商品，如涼麵、沙拉等，便可以特別鎖定女性市場進行商品開發或行銷活動規劃，以期有效吸引主力消費族群之目光，達到事半工倍之效果。

第二，則是蚊蟲困擾。此次研究也發現，蚊蟲過多也是消費者於夏季面臨的一大困擾，因此除了如何讓消費者防曬降溫之外，各類防蚊蟲叮咬、驅蚊蟲類之商品也可能在炎夏創造一波銷售佳績。

東方線上說明，此次2023年7月份消費者動態速報，調查方法由東方線上消費者研究集團之東方快線網路調查，有效樣本數達1000份，受調對象涵蓋20歲至59歲消費者，抽樣誤差於95%信心水準下，抽樣誤差為±3.1%。