迪士尼魅力大　助百年本土品牌添新意攬新客

過年、端午、中秋三節與嫁娶是華人傳統文化的重要時刻，透過餽贈伴手禮或喜餅，分享美好與喜悅之情，作為華人漢餅領導品牌，屹立134周年的舊振南以百年真情、厚禮相待的品牌精神，深入台灣消費者心中。無獨有偶，台灣精品茶口碑享譽國際，創立於台南府城的王德傳，承襲161年製茶經驗，保留台灣茶傳統滋味心意。

二大東方百年品牌在既有客群基礎下，如何擴大消費族群、將客群年齡層向下延伸？結合迪士尼100周年魔幻時刻，強強聯手跨越百年的美好相遇，巧妙帶入東方文化厚實底蘊，讓不少消費者眼睛為之一亮，也深度發展出最在地的合作文本。

快樂魔法遇上厚禮數　經典角色同框包裹舊振南百年新意

舊振南總經理李立元表示：「正因為今年是迪士尼100周年，所有經典角色難得可透過迪士尼百年限定圖稿同框，適逢端午節，我們特別選擇年輕族群接受度最高的冰粽禮盒，以『聚．時光』概念包裹百年心意與喜悅。」在繽紛俏皮的米奇、高飛、小熊維尼與小飛象包裝設計中，巧妙將各角色的經典語錄，以9款籤詩呈現，並搖身變成冰粽綁繩。

「這次我們跟迪士尼在地團隊合作，特別把東西方元素融入設計中，像是將舊振南經典品牌徽紋，結合迪士尼角色的經典對白，更深一層交融出東西方文化底蘊。」李立元笑說，每一口冰粽搭配萬語籤言，為生活找到新註解，進而提高購買慾望，甚至連產品說明小卡也融入迪士尼快樂元素，驚喜翻轉一成不變的生活，傳遞舊振南以人為本、厚禮數的品牌精神。

除了節慶限定商品，這次的合作也延伸到喜餅禮盒概念上。每一位新嫁娘心中總有公主夢，舊振南精選迪士尼茉莉、貝兒、仙度瑞拉與愛麗兒四位形象特色鮮明的公主設計，呈現客製化雙囍禮，從獨家松木盒上的精緻雷雕，融合東方窗花、家徽元素設計，在一層層開箱過程中，不僅讓收禮賓客驚喜連連，也寄予新人迪士尼王子公主「Happily ever after- 百年好合」的美好祝福。

李立元觀察，不僅產品成果讓消費者耳目一新，迪士尼的魅力也在社群宣傳上發揮強大擴散力，有準新人直接tag另一伴，指名想收到雙囍禮盒。冰粽禮盒的經典角色語錄，也在網路上引發高社群參與度，粉絲熱烈參與討論，無形中提高曝光度與觸及率，「這一次透過和迪士尼從點、線、面串聯，不是僅止於單純圖庫的合作，能帶出更多品牌希望傳達的深度與底蘊文化。」

邂逅島嶼茶香引路人　米奇以茶會友探索王德傳綺麗傳說

提起台灣茶，因主流購買年齡層都在40歲以上，許多消費者會直接將其與老人茶劃上等號。為了跳脫既有印象，王德傳茶莊與迪士尼合作，將島嶼茶香與米奇探索元素巧妙結合，橫跨東西方娛樂與飲食文化交流，在品牌經典紅色茶罐基礎上，融入簡約抽象的米奇圖像，將台灣茶引路人與迪士尼樂觀且充滿好奇心品牌精神融會貫通，藉由茶湯滋味認識台灣風土魅力，也讓品茶、贈茶年齡層向下延伸。

「過往米奇的形象被視為可愛象徵，但為了貼近王德傳既有客層，在與迪士尼在地設計團隊多次討論之後，決定以沉穩色塊搭配優雅洗鍊風格圖稿作為茶罐設計，打破大家對迪士尼偏向卡通風格的刻板印象。」王德傳茶莊靈魂人物第五代傳人王俊欽分享，品牌以大小朋友都喜愛的經典米奇，吸引年輕族群注目，同時也以迪士尼豐富多元的圖稿資源，設計出忠實客戶也會買單的經典形象，達成雙贏策略，成功將品茶文化推廣至更廣泛客群。

「台灣是全世界最重要的茶產區，擁有全球最傲人、優質與完整的產業資源，全世界最高的高山茶產區就在台灣，我們以探索旅行為企劃概念，每打開一個米奇設計茶罐，就象徵用舌尖進行一趟微旅行，在茶湯中領略各地風土滋味。」王俊欽自豪地說，迪士尼的年輕與活力遇上王傳德的典雅風儒，茶罐本身兩深兩淺設計呼應茶的發酵度，淺色茶罐裝入輕發酵阿里山烏龍山與中度發酵凍頂烏龍，深色茶罐則是60～65%發酵度的東方美人以及85%以上全發酵的紅玉紅茶。

除此之外，茶罐色彩對應茶品產區氣質特色，驚豔西方的東方瑰寶「北埔東方美人」選用高雅神秘靛青色，搭配漫天飛舞米奇圖樣，彷彿成就東方美人茶獨特風味的小綠葉蟬，在茶樹間翩翩起舞。來自台灣第一高山茶區的 「阿里山烏龍」茶罐則融入台灣觀光地標阿里山意象，讓經典米奇設計在山巒與雲霧中徜徉。王俊欽強調：「雖是大家熟悉的米奇圖案，但從設計符碼到用色新意，成功挑起年輕客群的接受度，也保留王德傳一貫的優雅氣質，聽到有高中生買來當謝師贈禮，讓我們覺得也算是對傳遞延續台灣茶文化，略盡一份心力。」

華特迪士尼台灣消費品部總監楊雅婷表示，擁有眾多角色及故事與廣大的粉絲基礎是迪士尼的最大優勢，讓本土品牌可依照其不同的品牌定位與行銷受眾找到最佳的合作方案。在商品開發上，不斷更新的多樣化圖稿，可提供源源不絕的設計靈感，迪士尼在地的創意團隊，更可即時提供貼近本土客戶需求的商品開發建議，大大提高合作與溝通上的效率與效益。今年適逢迪士尼100周年，在台灣邀集舊振南與王德傳兩大歷史悠久的百年品牌，以雋永的歷史韻味為基底，共同開發出恆久彌新的產品設計創造，進而加深與台灣消費者的深度連結，活化品牌的同時，也帶來廣大商機！

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