覺得被騙了嗎？衛生紙漲價前狂買，後來降價卻沒人多買，哪ㄟ阿捏？開一堂彼德經濟學，用最最最簡單方式聊生活、也談人生；今天不講鑽石、不說水這個經濟學最經典矛盾故事，彼德經濟學聊聊衛生紙漲價，短短的、就短短的內容而已。
衛生紙工廠醞釀漲價5元、10元，消費者購買大量衛生紙囤貨；價格小小變動、卻影響需求大大增加。我們會說這類消費者對於衛生紙的「需求價格彈性」較大，簡言之，消費者對於衛生紙需求價格「敏感」。
新聞媒體斗大標題與連續篇幅報導，評論這類消費者貪小便宜、瘋了狂買衛生紙，帶動社會群眾認知風向。本文嘗試為這類消費者正名，他們並非貪小便宜、更不是瘋了買衛生紙，純粹是對於衛生紙的需求價格較為敏感。
別跟著無知的人說笑，順著自己的經濟思維過生活，或許這樣才是理性的。
這類現象不僅發生在衛生紙漲價，例如下週一汽油站預計漲價，本週日夜間汽車大排長龍。每每到了星巴克好友分享日（滿一送一），生意比平時好、客人比平時多、等餐比平時久，以及買的咖啡類別比平時昂貴且特大杯。
若是上述買衛生紙與加汽油、咖啡好友分享日的消費者是同一人，則當他家巷口的麵攤預告下個月餐點漲價，漲價前是否也會多買一碗麵、多點一份豆乾海帶？答案可能是否定的。因此，他的需求價格敏感僅與衛生紙、汽油、咖啡有關，但是不包含麵攤與豆乾海帶。
那麼，衛生紙漲價前到底該不該跟風搶購？彼德經濟學認為，別跟著無知的人說笑，順著自己的經濟思維過生活，或許這樣才是理性的；付出具體行動、搶購衛生紙而省下的錢，儘管塞不住別人的嘴，卻能滿足自己的荷包。
作者簡介_ 吳錦錩Peter Wu
台大國際企業學博士。現職身份多元、角色互換，除了專業，也講人生，享受自由。臉書：吳錦錩Peter Wu
