更互動更好玩！疫情+5G技術助攻　KKLIVE讓線上收費展演美夢成真

媲美電影規格的五月天「陪你跨年」線上特別演唱會，怪獸與石頭化身直升機正副駕駛，載著團員穿過高樓磅礡登場，搭配招牌歌曲《離開地球表面》，突然所有人被全副武裝的防護人員攔下，量體溫、噴酒精的消毒畫面，讓懂時事梗的樂迷不禁在螢幕前莞爾一笑；場景轉到內灣戲院，暖心系歌手劉若英斥資800萬元租下老戲院場地，溫暖燈光搭配英式情歌，一場「劉若英陪你線上演唱會」不僅帶給歌迷們溫暖，更創造全球在線觀看次數累積達1.5億人次。

這些過去北高巨蛋甚至北京鳥巢常客的超級巨星，遇上百年大疫，也不得不另覓展演型式，「寵粉」的免費演唱會固然讓人怦然心動爽度破表，但動輒百萬、千萬元的高成本製作如何回收？KKLIVE董事總經理黃振峰直言：「做一場精彩好看的線上演出，總體製作成本並不低於實體展演，收費模式最終還是必走之路。」

從免費到付費　千場線上收費展演創新商模

如果說風險與機會是並行的雙軌，黃振峰從文化內容策進院（後簡稱文策院）所做的文化內容消費趨勢調查中發現，2021年，流行音樂產業參與率從2020年36%下滑到22%，而參與線上形式活動比例卻從55%提升至67.9%，其中付費比例達22%，「從數據上來看，線上付費展演的接受度不如想像中的低。」

事實上，使用者付費並非新鮮事，但黃振峰也坦言：「若不是2021年臺灣疫情進入三級警戒，展演產業成為海嘯第一排，對業界來說，數位轉型不是一件急迫且必要之事。」與其被動等待補助紓困，包括流行音樂產業、藝文團體乃至體育相關展演產業，都積極尋找可持續推廣的新商業模式。

「其實對藝人來說，最大抗性在於直接賣票方式是否能被接受，他們最怕票房不如預期、粉絲參與度低。」KKLIVE身為線上展演產業領頭羊，深諳舉辦一場高質感線上演出，所要投入的人力、物力與資金絲毫不遜於實演演出，黃振峰直言：「所有表演團體、經紀公司、音樂廠牌大家對這件事情多所猶豫，畢竟這裡頭有太多陌生技術環節需要克服。」

與其待在舒適圈等死，不如奮力一搏，KKLIVE決定結合旗下KKTIX售票與集團KKSTREAM的串流技術，推出臺灣第一個一站式線上直播演出平臺KKTIX Live，並於去年下半年和文化部合作，推出10場示範演出活動，邀請八三夭、金曲新人獎？te壞特、李浩瑋等輪番演出。「希望能開啟線上售票演出新的商業模式，鼓勵大家有勇氣挑戰收費這件事。」黃振峰說。

首場活動由人氣樂團八三夭打頭陣，一樣的主打歌，不一樣的編曲，八三夭線上音樂趴還找來弦樂團助陣，歌迷也能在家舒舒服服地當線上賓一起狂歡。黃振峰強調：「我們賣了1.1萬張票，首播當下吸引同時9千人在線，雖然票價可能只是實體演出的十分之一，但對粉絲來說就是一個付費活動，至少跨出成功第一步。」除了流行音樂產業，包括果陀、故事工廠、雲門舞集等藝文表演團體也紛紛上門合作，總計在疫情期間推出逾千場大小線上收費演出，讓內容產業透過線上展演找到新商機。

八三夭樂團顛倒世界演唱會_1。(圖為KKLIVE提供)

八三夭樂團顛倒世界演唱會_2。(圖為KKLIVE提供)

虛實整合並存　產官學攜手打造沉浸式體驗

關於線上展演，黃振峰也說道：「對很多表演團體或流行音樂產業來說都覺得開了一道新的門，我們也讓消費者理解並願意支持付費，如此一來，才能為表演者與樂迷創造雙贏。」然而隨著疫情趨緩、國門開放，悶了許久的閱聽眾勢必迎來報復性實體演出潮；對此，黃振峰認為，在後疫情時代，展演產業將轉型為虛實整合並存，尤其隨著5G科技日新月異，內容更具獨特性與變化性，包括打破場域限制的異地遠距表演，導入更多360度、VR攝影與浮空投影，打造類沉浸式體驗商機，與實體展演相輔相成。

「後疫情與5G通訊時代，包括企業投入、政府政策支持，都可能使更多人願意投入參與內容製作與發揮，使線上收費展演邁向產業新紀元。」黃振峰樂觀看待。當石頭始終在那裡，繞不過、閃不掉，你可以選擇以石頭墊高自己；而在內容產業與科技整合的趨勢與發展脈絡下，新興展演經濟似乎讓我們看到一個投資進場機會。

《再見梵谷-光影體驗展》台南站_1。(圖為KKLIVE提供)

《再見梵谷-光影體驗展》台南站_2。(圖為KKLIVE提供)