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公開市場葡萄酒

公開市場葡萄酒
飲酒過量,有害(礙)健康;酒後不開車,安全有保障。

2022-09-14 10:39

公開市場的酒款,沒有總代理商,人人都能自己進口、自行定價。

在葡萄酒市場較為封閉的台灣,消費者除了著名品牌外,也多了更多其他選擇。

飲酒過量,有害(礙)健康;酒後不開車,安全有保障。

 

所謂Open Market,就是該款酒「對某些地區開放為自由市場」,亦即針對該款酒,原廠不會有總代理制度,任何進口商都可以直接向酒莊指定的各家窗口買到此款酒,酒莊通常也不會過度控管區域市場的售價。酒沒有變,但如此一來,各區總代理就無法規定通路專賣店必須至少要賣多少錢,因為人人都可以自己進口,人人皆可自行定價。

 

通常原廠把某一款酒開放為Open Market後,全世界的價格會變得更透明;在台灣這種相對封閉的市場,價格就會趨近於國外均價。因此,當一款酒從總代理制度轉為Open Market後,台灣消費者就會突然覺得變便宜了。

 

其實原廠並沒有降價,只是台灣的貨源與價格不再由總代理控制,所以「變便宜」的現象,其實只是台灣的價格變成與國外差不多而已。客觀而言,這不叫做「變便宜」,而應該叫做 「變合理」。

 

不過也有極少數的酒款,雖然原廠宣布它成為Open Market,但會有「台灣地區除外」的但書,這主要是為了保護台灣原有的總代理。不然消費者前一年向台灣總代理買的價格是一萬元,今年變成Open Market之後,別家都賣七五○○元,總代理在價錢上就被打臉了。

 

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