阿里巴巴集團旗下的天貓商城自11月起啟動第13屆雙11全球狂歡季，這場世界最大、最無所顧忌的消費和商業狂熱年度慶典，今年更是有29萬品牌參加、為歷來規模最大。分析師預估，阿里巴巴集團今年銷售總額將會小幅成長。
但，中國接續去年連續對科技公司祭監管措施，也讓阿里巴巴股價從從去年11月11日的248.4港元，腰斬至今日上午的158.4港元，也讓這間曾是中國市值最高的上市公司，市值縮減逾4000億美元…這個曾經的市場寵兒、中國新經濟股票的風向球，要恢復以往榮光可能還要再看看習近平的臉色。
消費慶典今年轉趨「樸素」 全球清晨狂刷億元的背後…
如同往年的狂歡儀式，雙11會從凌晨逐步披露成交額，全球共同慶祝幾秒破億，今年活動銷售額陸續有捷報傳出。截至11日凌晨00點45分，阿里巴巴集團旗下「天貓雙11」促銷活動已有382個品牌的成交額超過1億元人民幣（約新台幣4.3億元）。
清晨的消費數字，讓世界再次驚嘆中國消費者的購買力，然而這張漂亮的成績單背後，其實有阿里巴巴各式的「巧思」。
今年活動又延續去年「預售模式」，再次設下兩階段販售期，首階段為11月1日至3日，第二階段才是雙11當天，連兩階段祭出各式優惠；且，消費者可以針對想買的商品在預售期付訂金、正式期再付尾款。言下之意，長達11天的交易額被壓縮到1日至3日、11日兩天，而今日凌晨的成交額也是這兩時段的總和。
市場普遍樂觀預估，受惠中國零售銷量放緩、供應鏈短缺、電力短缺以及疫情封鎖措施等影響仍會刺激消費，今年雙11業績仍會呈現微幅成長。
股價起伏全看中國臉色 科技巨頭不再「野蠻生長」
雙11慶典的煙火背後，今年對阿里巴巴實是「尷尬」的一年。
仔細觀察阿里巴巴今年雙11的公開發言，強調不再不計成本的過度增長，在這個時代要公平和責任，將重點擺在綠色物流、環保產品，提倡綠色生活方式與低碳消費；此外，阿里巴巴的聯合創始人馬雲不僅從狂歡夜舞台上消失，活動也屏棄以往有超強演藝陣容的狂歡夜，今年僅有線上直播，作風轉趨低調、樸素。
不少評論指出，中國國家主席習近平為尋求連任，在「共同富裕」政策方向下「防止資本無序擴張」，中國近期屢對科技巨頭設下各種監管新規，而阿里巴巴股價也隨著中國政府的監管措施起伏。
從去年雙11預售期間，馬雲被中國證監會、銀保監官員約談，後續中國國家市場監督管理總局發表「關於平台經濟領域的反壟斷指南」，並召開經濟秩序指導會指出「平台不是反壟斷的法為之地」後，阿里巴巴的股價便從298港元接連下滑。
今年4月，中國政府還以爲反競爭行為，對阿里巴巴開出約28億美元的天價罰單，重挫阿里巴巴的股價。
10月底中國政府一度認為監管力度過猛，對國內經濟殺傷力過大，傳解封馬雲，激勵阿里巴巴股價，單日一度大漲逾9％。
如今，雙11活動又複製去年的窘況。中國市場監管總局也在11月6 日的預售期間，發出一紙「部署規範雙十一活動」公告，開鍘內容包含：嚴格落實主體責任、嚴格規範促銷行為、嚴格規範廣告發布行為等。
紐約時報總結，「這就是習近平領導下的中國科技巨頭的時代」，指出雙11性質的轉變，就是為了要適應中國不斷擴大審查科技業、規定更趨嚴格的「新的科技大時代」。
