以陶瓷聞名的鶯歌，從一群在地老品牌的年輕繼承者手中，翻轉出不一樣的產品力，在台灣設計研究院與日本創意設計團隊的輔佐下，以大膽創新的手法改革家業，再造品牌，替老陶瓷塗抹迷人新妝！
創生推手》台日聯手 翻轉小鎮玩文創
一群素昧謀面的旅客，窩在陶瓷教室裡拉胚、捏陶，連外籍遊客也沾手參與，彼此討論互動的熱度，在現場形成一股很棒的氛圍，讓「中川政七商店」團隊與「燕山条工廠祭典」總監山田遊禁不住直呼，連日本做得也沒有這裡好。
一趟由台灣設計研究院帶隊的鶯歌行，讓人意外發現，這個總人口數不到十萬人的小鎮，原來也有讓台灣人如入芝蘭之室，久而不聞其香的魅力與特質。
台灣設計研究院副院長艾淑婷說：「我們看到台灣很多地方在沒落，沒有好的仲介者協助串聯，無法使用公資源來合作，台灣設計研究院希望可以扮演企業與國家中間的橋樑，把大家的需求打開。」於去年二月升格為國家級單位的台灣設計研究院，有了新身分更積極向外取經，與從奈良發跡、協助日本多家企業打造品牌，擁有三百多年歷史的雜貨品牌中川政七商店團隊，以及有「日本採購教主」之稱的山田遊合作，醞釀一年半，推出「T22設計振興地方產業計畫」（以下簡稱T22），第一棒來到鶯歌，依序將翻轉台灣二十二個縣市。
產地、人才、創新缺一不可
艾淑婷說：「我不認為有一套功夫是可以原封不動異地再製造，我們與日本團隊達成共識，必須尊重在地，不斷磨合轉變成為當地業者的內在。」日本團隊輔導品牌之計，並不是直接傳授方法，而是透過問問題來互相討論找答案，重視參與者的學習與共創，尋出台灣自己的路。
首站由鶯歌開跑。艾淑婷說：「入選的品牌必須有產業聚落，經營者要具有接觸創新事物的決心，財務健康之餘，對產地共創鏈結也得有期待與願景。」選定了符合條件、願意投入的新旺集瓷，品牌所在地鶯歌確定成為T22第一棒。
曾於一九八○年迎來陶瓷產業十年黃金期的鶯歌，因禁採土造成階段性的改變，風華褪去，在地產業發展也面臨困境。艾淑婷說：「人才不進來還離開是最嚴重的問題，產地不生產，便宜的外來品占超過六成，造成鶯歌雖然具備著產地品牌，卻大量流失產地的形象。」
