不少人為了搶為期2天免費吃壽司的活動，跑去戶政事務所改名，據統計全台至今已有135人選擇當魚類「不如鮭去」，這樣的亂象讓律師呂秋遠感嘆，這場無意義的改名行銷，不僅浪費社會資源，熱頭過後也不會獨厚到店家，未來若中國端出「人民幣等值兌換台幣」條件要求台灣統一，那麼都能為吃免費輕易改名了，統一有什麼困難呢？
▲為了吃免費壽司，全台灣短短2天內「孵出」了135隻「鮭魚」。
全台135人「不如鮭去」 改名不超額，事情真那麼簡單？
為吃免費壽司活動，一堆人改名踏上了「不鮭路」，誇張更名現象掀起了社會不小輿論，雖然改名費用並不高昂也有3次的額度，但事情真的那麼簡單嗎？
呂秋遠以家事法院訴訟案件舉例，他指出，在家事法院有種特殊類型的訴訟，稱之為「更改未成年子女姓氏」；原則上，現在已經沒有孩子出生一定要跟父親姓的規矩，而是由父母共同約定，如果約定不成，就到戶政事務所抽籤。
往後如果未成年子女要改姓，離婚後即使單獨監護也不行，除非父母雙方同意，否則就要到法院提告，主張原來的姓氏對未成年子女不利，法官裁定後才能改姓；相較改姓，改名就比較簡單，如果是單獨監護，由監護人去更改就可以，不用經過雙方同意。
百年後牌位「鹹烤（顯考）鮭魚」 子孫也尷尬
有鑑於改姓與改名這麼困難，而且依照姓名條例的規定，一生就是3次，改回來也算1次。讓呂秋遠沒想到的是，這次的壽司行銷活動，全國竟然有135人願意為了2天的免費鮭魚壽司而改名，實在令人匪夷所思，往後還有其他的行銷活動怎麼辦？
呂秋遠表示，要選的話，當然要選CP值最高的產品，改名2天能「賺」到的錢畢竟有限，往後如果有和牛、鮑魚、干貝、帝王蟹，也跟著這麼行銷，那麼這135人已經沒辦法參加了，這不是很可惜嗎？
他更開玩笑地指出，「萬一以後我也辦理『離婚免費、買一送一』的改名活動，這些人怎麼辦？而且百年以後，如果是男生，牌位上寫著「顯考鮭魚（鹹烤鮭魚）」，子孫們會不會很尷尬？人生就「烤」這麼一次，從價格來看，烤鮭魚當然不如烤和牛，不是嗎？
心不甘情不願的折扣 失敗的行銷只獨厚到「鮭魚」
▲呂秋遠指出，當行銷熱潮過後不會有人特別記得店家，反而只會記得「鮭魚」，但是一般壽司店誰不會做鮭魚壽司呢？
行銷活動要能號稱成功，還在於公司或產品名稱會因為行銷而走紅。花上50萬以內就能讓135個民眾改名，增加戶政事務所的負擔，還能行銷「鮭魚」，那當然是成功的，但是就某種程度來說，卻是失敗的。
呂秋遠分析，活動辦完了，連鎖店的名稱，大概不會有太多人還記得。鮭魚壽司，一般壽司店都會做，所以鮭魚產品的業績提升，也不會只是獨厚這家壽司。但是，大家都會記得，曾經有家壽司連鎖店，以心不甘情不願的折扣，讓135個台灣人浪費社會資源，願意改名叫做鮭魚。
因此，這是一場無意義的行銷活動「鮭魚紅了，公司的臉卻綠了」。
雖然今（18）日已是免費壽司活動的最後一天，但呂秋遠指出，儘管這次因為2天免費吃鮭魚壽司的改名比例非常低，但如果中國未來真的以「人民幣等值兌換台幣」的條件要求台灣統一，連改名都能了，統一有什麼困難呢？
※本文獲呂秋遠律師授權引用。
