2020神劇《想見你》成功關鍵3要素：穿越愛情老梗，如何吸引全球8億眼球？

下檔已月餘的《想見你》創下口碑、收視雙收的紀錄，迄今仍餘波蕩漾。回憶2月22日那一日，這部劇在衛視中文台播完完結篇，收視高達1.01（編註：收視破一是電視台評估好的指標點），同時段第一、也是該台13年來收視最高台劇。

《想見你》從開播到結束總計約607萬人透過電視台觀看，等於全台超過四分之一人口關注此劇；視頻平台播放則收編了全球8億人的眼球。

▲《想見你》討論度極高。（三鳳製作提供）

討論度亦顯活絡。在PTT台劇版話題的相關文章逾443篇，超越去年夯劇《我們與惡的距離》382篇；在中國影視評論網豆瓣評價拿到9.2高分，僅輸給《我們與惡的距離》評價9.5分，但討論人數卻多了後者35％。

《想見你》能成為夯劇，有其自身的條件。

關鍵一、找國際管道：與福斯合作，擴大資金與資源達雙贏

「很少看到一個劇組的『完整度』是這麼高的，」在業界服務逾10年、福斯傳媒一位資深人員表示。完整度指的是從劇本創作到市場行銷一氣呵成。對於過去一向跟本地電視台八大、東森合作的三鳳製作來說，這是首次與國際媒體福斯傳媒攜手製作台劇。

三鳳執行長陳芷涵直言：「福斯有全球經營頻道，包括Disney+（迪士尼視頻平台）洽談中；這劇有8、90個場景，是一般劇兩倍，成本自然高，國際平台想得是創作IP價值與國際市場，不會一開始就是廣告置入考量，而一集90分鐘製作成本是一般的1.5~2倍。」兩強合作，帶進資金外，還引來資源，海外版權已銷售4大洲、逾百個國家。

「三鳳製作優勢是非常懂怎麼做好看的戲；而福斯則是非常了解市場及觀眾需求，什麼樣的內容給適合平台，什麼樣的方式介紹內容給觀眾，讓能見度及故事魅力推到最高。」一位福斯高層表示。

尤其最後一集結局外洩，不到24小時兩方聯手將危機變轉機，就是這次合作之所以成功的縮影。

第一時間得知後，雙方同步抓盜版，三鳳製作快速找來演員拍攝拒看盜版宣導短片，然後加拍彩蛋。福斯主導對外發言、聲明稿、維權，負責把外界對「彩蛋」的期待感堆到最高。該劇製作人麻怡婷表示，集體總動員就是要將觀眾再拉回合法平台上收看，而好成績也證明了他們的動員力。

關鍵二、題材新穎：劇本完成才開拍，不因置入破壞故事軸線

三鳳製作一向堅持劇本先完成再開拍，讓產品力發揮到極致。「不只談愛情推理，也有青少年自我認同意義；劇本好了才開拍，等於把發球權掌握在自己手上。」麻怡婷與兩位編劇簡奇峯和林欣慧不約而同地說。

▲《想見你》製作團隊。（唐紹航攝）

劇本是寫好才開拍，「開始有一個想法，分場時討論清楚再下筆，如加入『莫比烏斯環』（編註：天文科學理論，延伸意義是起點走向終點，最後還是回到起點意思）就是討論時導演提出的想法。」簡奇峯描述。

劇中女主角陳韻如總頂著一排厚厚瀏海，就是顯現她在校被霸凌的不自信感，儘管被網友罵造型很醜，但麻怡婷認為「奇幻中要有寫實感」。

「故事要符合人性才有生活感，」林欣慧表示，「多數人都會問自己一句話：如果回到某到時刻，是否會爭取再次的機會？」透過這樣的共鳴性，自然走進觀眾心中最深處。

有趣的是，這部穿越推理劇，觀眾不是在找兇手，而是在找自己。「『穿越』不是我們說服觀眾主梗，重點是從失去所愛的遺憾中找回自我認同，就像是每個人青春最後的一支舞。」

如主角去找心理醫生，編劇寫出的對白不是叫對方一直努力，因為每人都有走不出來時，「那才是真正的同理心和包容，」簡奇峯筆下的生活比現實還真實，才勾動了生存在碎片化世界觀眾的情緒。

關鍵三、行銷同步：每個細節執行度多0.1，10個加總起來就贏1分

好作品，也要細節執行跟上才飽和。麻怡婷表示，要橫跨1998年到2019年的時間軸與兩個時空，讓音樂與畫面協調，花了不少功夫。片頭曲以台劇少見的英文歌開場，「請國外團隊製作，帶有一股鄉村懷舊感，」她說。連場景美術上，「多以黑、白和大地系色彩為主，大多數人接受的顏色」。

播出時，因是穿越推理劇，觀眾不見得集集跟上，因此設計先導劇情外，也請來著名詩人不朽在每集片尾寫單句詩，「觀眾看完能想一想，延續性就產生黏著度，」麻怡婷分析，還在誠品策展、獨立粉絲群發動，時刻都讓故事在觀眾周圍都接觸。

此外，福斯國際級宣傳手法經驗也在此劇奏效。因是校園故事題材，行銷上先鎖定校園年輕觀眾。福斯表示，與各大專院校合作「巧克力傳情活動」，以兩個月為期，深入105所大學，從主題、主視覺到巧克力包裝都是《想見你》，攻下學生市場。

▲《想見你》在學生族群中的人氣很旺。（三鳳製作提供）

第8集序曲播映時間點，正值總統大選之前（1月11日），於是決定採取先網（OTT平台）後台（電視台）模式播放。此招一出，收視率竟不降反升，從第7集的1.84躍升至2.15，成長幅度達35％，自此，收視率穩定在2以上，年後更越過3以上。

過年停播一集也是經過巧妙決定安排的。福斯表示，一是為了讓沒看過的觀眾，趁過年一次追到最新集數；另方面則是「飢餓行銷」：讓看過的觀眾不斷討論「子維（男主角）最後有沒有死？」

而且因是懸疑劇，所有人手裡（包含演員）都有一份「不暴雷清單」，明列每一集不能破梗的劇情和可以透漏的線索。對外發言都須根據清單發言，團隊及宣傳是站在同一陣線，不會因為暴雷，影響觀眾追劇的期待。」

這還不夠，每週日晚上映前映後直播，第一時間回應觀眾，適時讓演員透露劇情方向，或是刻意帶往相反方向，維持熱度。

像在第10集時，提前曝光男主角李子維與王詮勝（兩者為同一人）在機場見面的照片，就是創造討論度，讓看戲好像在做功課卻熱此不疲。「一層又一層的作法疊加上去，就是要讓效應從劇本為核心，往外畫出最大效益。」麻怡婷剖析。

從音樂、小說到電影等周邊，拉出IP長尾效應

這部劇本寫好才開拍，等於將廣告收入往外推，儘管資金相較其他戲劇寬鬆，但對從事製作工作十多年的麻怡婷來說，卻是第一次發生預算超支7位數情況，為了省成本，連兩岸知名攝影指導蔣繼正、也是她先生，都被抓來充當字幕工作人員。

2011年，台劇最低谷時產量不到30部，外來劇大舉入侵，三鳳憑藉著《我可能不會愛你》在金鐘獎上，囊括了最佳男女主角、導演、編劇、行銷等7大獎，也站穩在業界地位。

「拍攝《我可能不會愛你》時，很多人以為台啤有置入，但劇本是寫好才開拍。隔了9年，到現在還有（版權）進帳。好作品自然有廣告會主動湧入。」陳芷涵的自信並非毫無憑據。

如今《想見你》所拉出經濟長尾效應不容小覷。海外版權賣進日、韓、印度等十餘國，陳芷涵透露電影已經籌備開拍。伍佰24年前的舊專輯再度熱賣，間接帶動滾石老曲商機；而KKBOX更趁勢推出「B面第一手精選系列」，更遑論寫真書、原著小說賣到缺貨；劇中主角三人就讀高中的書包和便條紙等周邊商品也應運而生。

「能被一個人放在心上，從來都不是理所當然的事，不管那個人是誰，是家人還是朋友，都非常難得，應該要好好珍惜。」這是該劇第13集中的對白，切中了身陷全球武漢肺炎災難你我心中底層的細膩處，而卻也隱約看見台劇幽微的光點，在遠處閃亮者。

《想見你》創造紀錄之最一覽表

註：台灣區電視頻道有中視、衛視中文台；新媒體平台播映包括FOX+、myVideo、愛奇藝、LINE TV、MOD & Hami、KKTV、騰訊、香港TVB Super、日本CPOP TV；海外地區目前已經翻成英、德、西班牙、法、印尼、義大利、羅馬西亞和越南、日、韓等十多國語言。

資料來源：福斯傳媒、三鳳製作、KKBOX

資料整理：黃亞琪