世界盃足球賽開打！面對令全球沸騰的世足賽事，可口可樂也加入行銷賽局，發起了一系列會在200個國家進行的全球創意行銷活動；這次系列活動的核心理念為「Being Ready」，4年一次的世界盃足球賽，選手已經準備就緒、蓄勢待發，觀眾也不例外，早在世足賽尚未正式開始前，許多店家與世足迷早已準備好必備的觀賽道具，乘著此波熱潮，可口可樂也把自家產品放入這個必備道具中，改造瓶身包裝、營造情緒、賦予能量的廣告，提醒球迷在世界盃足球賽開始之前，就要買好可口可樂。
文/SmartM/賴聖美
可口可樂在世足系列廣告踢出了「快、狠、準」三球，透過激發情緒，製造比賽快速變化的緊張感；把握「Being Ready」核心思想；模擬實境，把可口可樂融入場景，以下，將解析可口可樂如何發展這一系列行銷活動。
製圖：SmartM/賴聖美
快：激發情緒，製造比賽快速變化的緊張感
世足比賽中，每一球都是關鍵，賽事中觀眾常常會沈浸在緊張的情緒中，這次的廣告中，可口可樂推出了多部廣告短片，描述著賽前、賽中會發生的情況，配上激勵快節奏的音樂，讓觀眾感受到快速奔跑的情緒。
其中一個廣告短片的開頭是好幾個人在不同地方跑來跑去，他們好似各自在找尋著什麼，可口可樂透過「快速交叉剪接」以及「特寫腳步快速變化」來營造比賽進行的感覺，鏡頭最後，則轉至特寫每個人跑入店裡的畫面，並拿可口可樂！
原來，他們快跑為的是購買可口可樂，而在他們獲得可口可樂時，背景配樂突然響起「比賽終止」的鈴聲！短片中的幾個人透露出懊悔的表情，字幕這時跳出「You Had Four Years」「Get Ready For Kick-Off With COCA-COLA」，藉由這個影片，告訴觀眾們他們有四年可以提早準備，提醒觀眾不要錯過比賽精彩的時刻了！
狠：核心思想，狠咬不放「Being Ready」
對於這一系列整體的行銷活動，可口可樂始終扣緊了他們的核心思想「Being Ready」，把球員準備上場的意象帶入、同時也為觀眾打造「可口可樂記分板」讓觀眾除了可以喝可口可樂外，也可以拿這些罐子來預測分數，讓觀眾有身歷其境參與比賽的感受，也讓球迷在觀看比賽前可以藉由購買可口可樂來參與球賽。
在一個形象廣告中，可口可樂以動畫回顧二十年前的一段影片，該影片是描述一位球迷在後台遇見了球員，球員看起來很疲憊，這時，球迷就拿出了一罐可口可樂遞給球員，球員喝了一口之後即恢復能量，準備好上場！
圖片來源：ADWEEK
準：模擬實境，把可口可樂融入場景
可口可樂這次也把可樂直接放入球賽的場景，模擬贏球時大家歡欣鼓舞的慶祝，打開可口可樂，噴灑熱情。然而，比賽當然也會有輸球的情況，可口可樂把失落場景融入影片中，除了抓住贏球的客群外，可口可樂也把輸球時激動的情況拍攝出來。
把各種情緒融入實景更能夠讓球迷在各個情況都想到可口可樂，囊括各種情緒，滲入民眾的生活中，開心、傷心各種狀況都能想到。
可口可樂在世足系列廣告踢出了「快、狠、準」三球，透過廣告影片、實體物品激發情緒，提高比賽參與感三點，把握「Being Ready」理念，也透過描述各種情緒，把可口可樂融入比賽的各個場景。在俄羅斯世界盃足球賽開打的同時，可口可樂向全球宣戰，發起了一系列會在200個國家進行的全球創意行銷活動，精準有力的踢出「快、狠、準」三球，正中人心！
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參考資料：Adweek
