日本百年歷史的吸油面紙美妝品牌，結合京都風情，在名勝古蹟行銷，不僅回饋品牌利潤，更讓風格城市不斷曝光，成為更具吸引力的旅遊目的地。
日本最大的美容網站@cosme，會有許多日本網友針對各個產品進行投票與評價，評比結果每周更新一次，よーじや常年在「吸油面紙」類別奪下冠亞軍。而且其產品單價，為他牌（包括資生堂）產品的二至五倍，雖然高價，卻最受大眾歡迎，是よーじや成功創造附加價值的證據。
所謂的地方風格品牌，最重要的條件便是汲取城市風格(よーじや以京都舞妓頭像為品牌logo），透過鑲嵌在城市之中，與名勝古蹟產生連結（京都內十二家分店多與金閣寺、銀閣寺、清水產寧坂、嵯峨野嵐山、祇園花見小路⋯⋯等知名名勝地景緊鄰），擷取風格城市的歷史價值，附加在品牌價值之上。
除了透過地理位置與城市產生連結，品牌還汲取城市中重要的人文及歷史元素，將這些原真性基因揉合進品牌文化，並體現在產品之中。透過上述行為，品牌成為具有獨特性、不易被取代的「地方風格品牌」。
因地方風格品牌與風格城市有著緊密的連結，消費者能在品牌消費中獲得該風格城市的文化體驗；又消費者不僅能在品牌內，蒐集到許多城市特色符號，更能透過購買紀念品、拍照，將符號具象化，永久收藏，這是風格城市替地方風格品牌創造的價值。
另一方面，消費者熱愛在這些地方風格品牌分店打卡，或是購買紀念品帶回去分送給親朋好友，這類透過網路進行觸及人數多的病毒行銷，或是進行直接且有效的口碑行銷，不僅回饋到品牌之上，更讓風格城市的特徵不斷曝光以及再現，使該城市成為更具吸引力的旅遊目的地。
「地方風格品牌」便是在這樣的風格城市中孕育而生，透過創新性尋租行為，汲取城市特有資源，以獲取超額利潤。因此，不僅「風格城市」對「地方風格品牌」有支撐之作用，「地方風格品牌」所闡述的品牌故事，也會成為形塑「風格城市」意象的部分元素。
(本專欄由司徒達賢、樓永堅、吳靜吉、 李仁芳共同主持)
