日本京都織品設計品牌，運用當地文化與生活感，改良傳統的日式衣物，創造出充滿原鄉與潮味的「新和風」商品，獲得市場青睞，也站上世界舞台。
二○○二年創立於京都的織品設計品牌SOU．SOU，立業十年就開了十家店，創業動能算是少見。除了海外在舊金山展店外，在京都的新京極四条通附近，裏寺町通、柳小路、花遊小路交錯地帶，陸續開設八間精巧單類商品（但商品線深度豐足）實體店面，以及兩間茶室（京都在釜及東京青山）。
每間店販售不同產品線，包括雙趾襪子、膠鞋、着衣（女性衣飾）、傾衣（男性衣飾）、伊勢木綿圍巾、染めおり（座墊椅墊）、わらべぎ（兒童和服）、布包、與法國鞋牌le coq sportif的聯名商品等，產品都蘊含雄厚「和」風格與生活態度。
像SOU．SOU這樣的設計創意事業，品牌精神須具備「本場」的在地生活存在感與文化精神，同時還要運用世界的視野，發掘在地的價值，將和物時尚化，凸顯既原鄉又時尚的潮牌調性。其和風雙趾足襪就被紐約MoMA選入展示，京都御三家傳統旅館之首的俵屋，其主人佐藤年女士經營的選品店「遊形」（麩屋町｜姉小路通）也陳列SOU．SOU商品。前些年台北信義誠品，也將之引介到台灣，現在更將之帶入香港誠品｜｜這正是用在地價值，創世界典範的佳例。
SOU．SOU有三位共同創辦人。脇阪克二主導衣包鞋襪等織品印花，以及茶室茶食紙巾印花的設計，他運用京都在地山川鳥木蟲魚等地景、祭典圖騰，傳達既潮又和味的新日本美學。
若林剛之則從年輕時設計紳士服、洋服，幾經思索後，決定回歸做日本人才做得出、屬於日本和風的設計，既可繼承文化，又可將和服改良、設計、再進化。他們在部落格中不斷上傳模特兒穿自家浴衣，在鴨川、祇園界隈等景點照片，強打「創造新潮日本文化」的生活風格提案，大受年輕人歡迎。
辻村久信是出生於京都的建築設計師，所有SOU．SOU店面從空間、建築設計、店內家具、擺飾都由辻村負責。在京都、東京青山等新潮時尚發信基地，設立近十家專門店，成為向世界發信造潮的連鎖動力引擎。
（本專欄由司徒達賢、樓永堅、吳靜吉、李仁芳共同主持）
