實體書店有網路書店不能取代之處，腦袋空了，請上書店；想知道最新流行，請上書店。上書店不需要目的，甚至沒目的更好。
村上春樹新書第一版十萬本中，九萬本由「紀伊國屋書店」採購，全部均優先配銷實體書店，希望把讀者從網路書店喚回實體書店。
日本每年有一千家實體書店消失，與其說大家不讀書，其實是網路書店的威脅更嚴重。身為每天都會去一家以上書店的人，我倒是沒有村上想挽回實體書店的雄心壯志，而是覺得去書店就會有靈感，得知時代的趨勢與人心欲望所在，是為了自己。日本各界佼佼者也鼓勵大家有空就上實體書店，許多新事業或產品都是在書店獲得啟發的。
上書店，未必要買書，若買了書，那更是可喜可賀的事。許多人都認為要找書才上書店，那只是許多目的裡的一個而已；要尋找一本特定的書，或許網路書店還快一點，但若想找點什麼，或看看最近有什麼，實體書店才是正解，尤其日本每家實體書店擺法都不一樣，會看到自己原本沒看到的書籍。上書店不需要目的，甚至沒目的更好。
現在許多服飾店等都自稱是精選店（select shop），書店是最原始的精選店，每家書店是從書海裡，把自己想要賣的書精選出來，不同的店可以看到不同的精選書。上書店，除了自己關心的主題櫃外，要多逛逛自己至今沒興趣的櫃，才知道原來天下還有這麼多人在關心這麼多事。結帳時看看櫃枱附近都擺些什麼書，也就知道最近的流行，甚至買一本做夢都不會買的書，如《平底鍋就能做的一百種料理》之類的書，或許是至今買的最實用的書。
雖然日本有許多「書店大獎」等推薦書，但我不大在意這些推薦，喜歡隨便翻書，這是上書店的好處，否則像日本亞馬遜，一打開網站，全是電腦根據網購紀錄而推薦的書，好像自己已遭歸類完畢，有點不快。人其實對自己不大理解，到實體書店是重新發現自己可能性的最佳機會。
別因為「我還有很多書沒看！」就不上書店，因為天下幾乎找不到把自己的書全讀完的人。書買來沒讀不必緊張，很多人都是在要扔書時才開始讀的。
上書店，單單看書皮，可以體會世界原來有這麼多觀察的角度。像日本曾流行「一人樣」，這是先有書，才衍生出個體化消費市場的。在書店還可從書名等大膽嘗試各種奇異的排列組合，像是「三十五歲的高中生」或「七十歲的大學生」等，這不僅讓人發現人生的可能性，也有助於新商品的命名，甚至提供新商品發想。像是「成人」跟其他各種有幼兒情趣玩意的組合，如「大人棒棒糖」然後變成「大人○○○」等。上書店雖然很用腦，但也是最能讓頭腦軟性化的地方，有幾分鐘，就請鑽到書店裡去吧！
