DUNHILL 傳承百年的男性風尚

世界各地的知名品牌，大多以女裝掛帥，若要談到目前以男性服飾為主的國際品牌，自然不能不提到來自英國的Dunhill。

說起Dunhill，一般人總會聯想到那位帥氣的品牌代言人裘德洛，當他穿著一件融合獵裝、西裝與風衣特色的單排釦外套時，完全演繹出品牌首席設計師Kim Jones的願望，就是持續加深品牌的純正英格蘭血統，並不斷加入現代元素。

生產汽車以外的配件

或許裘德洛是英國紳士形象的最佳代言人，然而，Dunhill真正的靈魂人物，則是品牌創辦人Alfred Dunhill。

回顧Dunhill的品牌歷史，幾乎都與交通工具有關，這也反映出工業革命時期的現象。原本Alfred Dunhill的祖先是英格蘭諾丁罕郡的小農夫及小店商人，後來在十九世紀初遷至倫敦，並在牛津街開始從事亞麻布商行業。

由於當時的倫敦馬匹甚多，很快地便成功開創了馬具製造業及馬車窗簾的事業；直到一八九三年，Alfred Dunhill從父親手中接管事業後，他發覺馬匹的市場已經逐漸萎縮，而汽車工業則開始發展。

在當時，開車只是少數人的消遣和娛樂方式，這些人一般都是喜歡冒險的貴族，或是富有且行為不羈的人，當他們駕駛由高噪音引擎發動的敞篷車（類似無馬駕駛的馬車），享受瘋狂與刺激時，適合的服裝就成了問題。

因此，Alfred Dunhill便把公司的焦點轉至當時蔚為風潮的汽車產業，在倫敦開設了他的第一家汽車配飾產品專賣店，生產汽車相關配件，如汽車喇叭、服裝、電燈、行車地圖、緊急工具、儀表板和時鐘等。

在那個年代，Dunhill標榜「除了汽車以外什麼都賣」的標語，也為品牌開啟了風行全球的契機。直到現在，「Motorities」系列的特色，如注重實用與堅固性、針對任何旅行途中可能產生的碰撞推擠的設計，都反映出品牌骨子裡的汽車情結。

▲點擊圖片放大

與時俱進的產品設計

隨著時代的變遷，儘管在戰爭時期，Dunhill也持續打點英國紳士的行頭，只不過把產品線拓展至體育用品和航空產品系列，為飛行駕駛人員設計和生產服裝及配件。

當時，Dunhill在一則廣告中宣稱：「我們自一次世界大戰後，便開始專門為飛行員設計和生產各式各樣的產品。」並在另一則廣告中寫著：「年輕的士兵們同樣也會注重制服的剪裁和款式，Dunhill則能夠完全滿足英雄們的需求。」

這些廣告所針對的族群，顯然是那些第一次世界大戰中，在空中作戰的年輕飛行員們，那些外型時髦、實用的護目鏡及飛行外套，也成了熱門商品。

Alfred Dunhill相準潮流趨勢，以交通工具作為產品發想的策略，成功將品牌的名氣流傳至海外；到了一九五○年代，美國將Dunhill視為奢華的象徵，當時有一則廣告是這樣寫的：「有香檳，有魚子醬，還有Dunhill！」

有趣的是，時至今日，各種交通工具都已經相當發達，表面上看來，Dunhill已經失去其產品的價值與特色，其實不然，各式產品線的演變，反而更貼近現代人的需求。

新款Facet腕錶多切面的錶面，靈感來自於勞斯萊斯車內燈的設計。

多層次穿搭與經典風衣，表達出dunhill今年秋冬的紳士風格。

並木蒔繪海龜鋼筆，以日本民間故事 「浦島太郎」為靈感來源。

傳承百年的奢華體驗

例如現在的「Avorities」系列，不再針對飛行員，而是為「空中飛人」商務族群所設計，貼心考量旅途中會發生的種種問題，例如可妥善收藏熨燙後襯衫的行李箱、有許多收納空間的公事包等，讓Dunhill即使邁入二十一世紀，依然站在顧客的角度。

Alfred Dunhill一生迷戀於速度、精準及菸草，身為商業天才與駕駛好手的他，一生中得到許多人夢寐以求的輝煌事業及高品質生活。

而這樣的他，其實還有一個夢想，那就是為紳士們開設一系列頂級舒適的門市王國「Alfred Dunhill Home」。在他的想像中，這個品牌之家，將提供極致奢華及面面俱到的服務，包括量身訂製服務、紳士理容、頂級酒窖、餐廳、影音室、紓壓按摩空間等。

這個計畫，目前已在倫敦、上海、東京及香港等地實現，以「家」的概念，塑造出一種生活化與溫馨感，店裡全部的家具、裝飾、圖畫則是從各地蒐羅到的古董，十分高雅舒適。

雖然Alfred Dunhill本人無緣參與，但所有男性顧客們卻都能藉由品牌之家，體驗來自Alfred Dunhill的百年生活品味。

▲點擊圖片放大