如果說，周杰倫是華語流行樂壇裡，台灣最後一個巨星，你相信嗎？過去穩穩居於華語流行音樂產製中心的台灣，正面臨翻天覆地的大革命；一個不小心，這個革命，會革掉台灣身為華語流行音樂產業研發中心的優勢地位！
從「嗆聲全世界」的創業競賽，到今年貢寮海洋音樂祭，逾二百組「地下樂團」報名參賽，堪可見台灣四十年累積的音符力量。只是，這股蓬勃的音樂現象，要轉化成實際的流行音樂產值、維繫台灣在華語流行音樂的領先優勢，卻遇到了危機。
擔任「嗆聲全世界」創業競賽評審的資深音樂人黃舒駿，他看了學生的創業計畫後，在台上這樣說：「你們的營運模式（Business Model）都是賣幾百張（指CD），很務實！當你們這個世代自己要跨入音樂產業時，就嘗到了當初自己買盜版、非法線上下載音樂的苦果了！」
台灣在實體唱片銷售曾有過輝煌紀錄，九○年代培養出無數暢銷流行歌手，那是唱片銷售最美好的年代。但隨著娛樂產業的日新月異，包括線上遊戲、PS（Play Station，遊戲機）、XBox、影視娛樂等，與音樂競爭的娛樂產品不斷推陳出新，搶食了流行音樂市場最大的青少年預算。
但給台灣流行音樂產業最致命一擊的，是過去的盜版與現在的非法線上音樂下載。
CD年銷量持續下滑
這，也導致了流行音樂獲利生態的巨變，也牽引整個流行音樂產業的重整。在一九九七年，台灣實體唱片的年產值達一百二十三億元高峰，接著就以每年約三○％的速度往下滑落，現在CD年銷量不到三十億元。研究台灣流行音樂產業，以此為台大國企研究所碩士論文的黃舒駿大膽預測，在非法線上音樂下載的影響下，以CD為載體的唱片銷量，二○一○年將趨近於零！
「就像鐵達尼號要沉了，大家還在問：可能嗎？這是世界最豪華的客輪！就算大家知道它撞到冰山了，還是不認為它會沉。」黃舒駿悲觀的指出，沒有市場就沒有產業。「台灣流行音樂產業，正邁向死亡谷地。」
「大家不明白台灣流行音樂這麼接近死亡的狀況，台灣流行音樂的死亡，可能是它死了一陣子之後，台灣人還沒有發現。」黃舒駿很感慨，人家會說我們還有周杰倫、蔡依林、孫燕姿、蕭亞軒……，他們演唱會幾場又幾場，簽約金好幾億元。但以九○年代來講，那段時間都有三十個像蔡依林、周杰倫這樣銷量的藝人啊！
藝人無法靠版稅生存
被音樂人視為「邪惡帝國」的KURO與ezPeer，正是非法下載的幫凶。雖然今年與國際唱片交流基金會達成和解，但黃舒駿認為，表象上，線上下載有了合法的機制及平台，但內涵上卻大大不同！即使合法線上下載的市場規模將逐步增加，但與滑落的CD銷售量相比差距太大，無法挽回既有流行音樂逐漸消失的事實。
數字會說話。過去每年發片量達五百張唱片的台灣市場，今年已銳減至一百張。熟稔娛樂圈生態的蔡依林的髮型設計師Dick（劉文飛）說，去年賣超過二十萬張的不超過五個。
黃舒駿更直指：「超過二十萬張的，一個都沒有！」EMI Capitol總經理陳澤杉說，在惡性循環下，唱片公司日趨保守，不再勇於推出新人。流行音樂最需要的活力海洋，就有成為一攤死水的悲慘可能。若持續下去，台灣要保有華語流行音樂研發中心的地位將愈形艱困。
以實體唱片銷售為主支撐點的獲利模式，若無法盡速調整，黃舒駿認為將再也聽不到台灣製作的（吻別）、（BAD BOY）等流行名曲。他要大家回想，周杰倫二○○○年出道，這六年到今天除了周杰倫，還有哪個男生？沒有！「我們的基礎已經無法支撐另一個周杰倫了，不能用周杰倫粉飾太平。」
從太平盛世邁向衰敗的過程，台灣眼前的流行音樂產業，正面臨全盤性的調整和修正。往昔以唱片銷售為獲利主模式的營運方式，正產生翻天覆地的變化。歌手依賴的將不再是實體唱片的版稅收入，而是成名後隨之源源不斷的廣告代言、演唱會到手機鈴聲下載。
找出載體改變新模式
以周杰倫為例，利潤的五○％，來自廣告代言與演唱會收入；二五％來自電信業的手機鈴聲下載與來電答鈴；二五％才是唱片的銷售。「來電答鈴是無法盜版複製的，我們希望科技發展，不要快到連來電答鈴都可以非法下載。」阿爾發音樂總經理楊峻榮這樣分析。
MTV音樂頻道總經理袁棟說，音樂界正逐步調整與網路世界的接軌。像是手機鈴聲下載，在中國大陸以（黃昏）一曲爆紅的周傳雄（小剛），他現在的手機鈴聲高居中國電信業者的排行榜，「光是鈴聲下載、來電答鈴的收入，就抵過唱片發行的成本了。」袁棟指出，因此每首歌的副歌那二十秒十分重要，這個主旋律將是吸引手機用戶下載的關鍵。
平台的改變，舊有銷售通路的衰敗，也導致流行音樂界的新發片模式的變革。資深音樂人李亞明主導的橘子工作室（ORANGE），就完全揚棄在實體唱片通路銷售CD，以KKBOX線上音樂平台為發表園地，推出新人李雅薇，嘗試衝撞新出路。
唱片約與經紀約的結合，將成為未來趨勢。唱片公司要掌握旗下歌手的廣告經紀約，簽約新人同時也拿下唱片與經紀約，才能從廣告代言、手機鈴聲下載收入，彌補發行唱片的虧損。
黃舒駿則認為，台灣的唱片公司將轉型為「擁有明星經紀權、版權及鑑價能力的跨媒體娛樂服務公司」。而台灣的流行音樂人才，將逐漸流往中國大陸，歌手則是在中國大陸出名後，再紅回台灣，就像在美國紐約洋基隊投出一片天的台灣投手王建民一樣。
台灣流行音樂界，正面臨載體改變後的新革命。一位音樂通路業者就分析，以股市術語來看，台灣的流行音樂產業今年算是來到最谷底，未來如何往上揚，就端賴流行音樂界找出與新世界接軌的新模式。
無論如何，從楊峻榮、黃舒駿、陳澤杉到KK BOX音樂總監祝驪雯，都同意台灣開放的媒體環境與土壤，依然是流行音樂創作的最佳溫床，產業就算會死亡，但音樂卻永遠不死！只是，台灣土地創作出的音樂新芽，能否在殘酷的新商業世界獲利，就是台灣流行音樂產業面臨的最大考驗。
周杰倫，會不會是台灣流行音樂歌壇黃昏最後一抹美麗的夕陽？我們都想聽到、看到、崇拜更多的台灣周杰倫。「文化，是最好的表現！音樂就像無形的香水散布到空氣裡，會讓人真正吸進去的。」陳澤杉說，這樣的產業，不能不救！
