部落格走向營利模式得先聚人氣

賴德剛

2006-08-31 11:55

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在美國部落格Engadget藉著Google廣告分紅模式，為本身帶進超過百萬美元的營收後，全世界部落格紛紛開始尋找新的獲利模式，國內的部落格雖然尚處起步階段，但也都開始尋找營利方式。

你能從「已婚婦情慾告白」與「水餃」這兩個名詞間找到關聯性嗎？

無論國內外，大部分的部落格（blog）多是以抒發個人心情、分享所見所聞等，較為私人性的內容為主，除非擁有極為專業的知識或創意來吸引廣告商或是媒體集團目光，否則想要藉部落格獲利，無異是緣木求魚。

當然，部落格開始之初本就不是以營利為出發點，就連美國以部落格致富的代表性人物彼得羅侯斯（Peter Rojas），當初也沒想到一開始因興趣而在部落格上分享新奇的科技玩意兒，最後竟然讓他成為年收入超過百萬美元的富豪。

但到底「已婚婦情慾告白」與「水餃」之間有何關聯？其實，只要連上雅虎奇摩的部落格排行榜，「已婚婦情慾告白」高居前幾名，目前累計瀏覽次數已逼近四百萬人次，每日更有超過三萬人拜訪。

用文字和圖片引進消費者

版主小糖果原本只是以部落格與他人分享第一段婚姻的心情，沒想到獲得網友們熱烈回響，也讓她開始嘗試在自己的部落格裡賣起水餃，雖然購買的人不多，但對於離婚且獨自生活的她，至少可以補貼一些家用。

過去網路商業模式不外乎以賣廣告、拍賣物品等方式為網路公司以及個人賺取鈔票；不過與小糖果類似，以文字或照片吸引讀者認同後，才開始進行的小型商業活動模式，其實更能吸引消費者的好奇心進而刺激購買欲，台灣也出現越來越多類似這種方式進行交易的部落格。

這種部落格上的商業行為，其實在日本已經成為正式服務，So-net八月分推出的「Blog cart」購物車系統，就可以讓使用者將所想販賣的商品圖像、價格等相關資訊上傳至部落格，再藉由購物車系統進行買賣動作。

雖然在部落格與Web2.0世界中，商業模式不斷推陳出新，也一再地創造出龐大商機，但國內許多網路觀察家卻認為，台灣部落格離真正的商業模式還有很大的一段距離。

搜尋引擎的廣告分紅系統

資深網路觀察家、「數位之牆」網站創辦人黃芳宇表示，儘管Google在二○○四年推出廣告分紅機制「Adsense」，但卻因目前還未支援繁體中文系統，且國內網友點擊網路廣告的習慣尚未建立，因此還需要一段時間來推動。

Google Adsense是一種藉由部落格內容中提到的關鍵字，在網頁中自動顯示相關的關鍵字廣告的系統。例如部落格內提到去歐洲的「布拉格」旅遊，就會顯示Google上有關「布拉格」的相關關鍵字廣告；藉著網友的點擊次數，Google將廣告收入回饋給該網頁出版者，是目前全球部落格最主要的獲利方式。彼得羅侯斯創立的「Engadget」，就因經常提及各種品牌的電子產品，藉網友大量點擊關鍵字廣告，年收入超過百萬美元。

儘管如此，黃芳宇還是認為，台灣部落格目前還無法依循美國模式來獲利，他舉自身的數位之牆網站為例，兩年前加入Google Adsense後，直至今年七、八月間，才收到Google寄來的一張一百美元的支票，結果，光是要去兌現這張支票，就要花數十美元的費用，等於白忙一場，因此，「要靠網路廣告來賺錢，還有很漫長的路要走。」

專門介紹新奇科技玩意兒的Engadget在台灣也有子站「Engadget Chinese」，是近來最受到矚目的部落格之一，從去年六月開站後，短短一年瀏覽人次就已突破七百萬人，更是國內少數的專職部落格網站。

負責Engadget Chinese營運的吳顯二表示，目前有五名編輯負責所有文章撰寫與翻譯，站內文章七成直譯自Engadget，另外三成則是由本地作者負責台灣消息，每天最少更新十則國內外重要的科技類新聞。

不過並不是母站所提供的新聞Engadget Chinese就會照單全收，吳顯二說，須先剔除國內不熟悉的品牌，以及技術過度艱深的相關訊息。主流廠商如新力（SONY）的科技新品一定會介紹；另外，須用在生活上的科技技術如發光二極體（LED），或是其他有趣的議題也會保留。

吳顯二表示，雖然目前Engadget Chinese主要營運經費大部分還是由母站提供，但已委外代理站內廣告，且定期有償提供MSN網站文章，因此今年可望達成損益平衡目標。

「Engadget Chinese屬性較偏向新聞性而非工具性網站，這是它最大的缺陷。」吳顯二說，目前正規畫跨平台大型資料庫，希望讓消費者很容易找到想要購買的電子商品相關資料，讓更多人能利用Engadget Chinese。

建立人氣後作實體出版

台灣自網路開始盛行以來，與實體出版業者結合一直都是網路作家成名，甚至獲得實質利益的主要管道；在進入部落格時代以後也不例外，最有名的例子，莫過於目前國內人氣最旺的部落格「彎彎的漫畫日誌」。

挾著瀏覽人次突破四千萬的氣勢，彎彎的第一本實體作品《可不可以不上班——彎彎塗鴉日記》銷售量突破十萬冊，也高居感性藝文類書籍榜首，這也直接帶動許多想以實體發行創造商機的部落格。

以國內大專院校體育系學生為拍攝對象的「藍門猛男健身誌」，就是將出版實體刊物列為最大目標的部落格。版主小藍不諱言地說，希望能以凝聚人氣利於發行刊物，並藉此獲利。雖然瀏覽人次只突破百萬，在國內人氣部落格中瀏覽量只能算中等，但因極具特色，多次在雅虎奇摩首頁被推薦為特色部落格。

小藍表示，藍門猛男其實在二○○二年就已用電子報形式發刊，只不過當時是將自己的攝影作品隨著電子報發送，沒想到竟吸引一萬五千名訂戶，就連出版社也主動找上門來洽談合作事宜，陸續出了兩本健身寫真書。

在部落格盛行後，小藍開始將作品擺上網路，並開始規畫發行第三本寫真書事宜，由於此次從拍攝、編輯、排版與出版都親自包辦，所以原本從事公職的小藍，辦理留職停薪一年，專心為部落格與出版事業打拚。

雖然實體出版是國內部落格目前最有可能獲利的模式，但不是每個部落格格主出書都是為了營利。七月新浪網為旗下的十七個貓咪部落格合出了一本《喵的！有夠好笑》，版稅還捐贈作為關懷流浪貓的公益活動。

與寵物相關的部落格在國內一直占有一席之地，例如瀏覽人次已超過三百萬的「奶茶大小事」，版主Kenty會將兩隻愛貓「奶茶」與「椰果」的日常生活點滴放上網誌與網友分享，也是新浪網的招牌部落格。

儘管大多數部落客（blogger）對於用部落格來營利，往往不屑一顧，甚至採取鄙視態度，但不可否認，部落格本身就是一種可以獲利的機制，就算所採取的模式不同，例如小糖果賣水餃的模式，或以出版為主要目標的小藍，以及用網路廣告分紅為主的Engadget，其實最後的目的都在於營利。

部落格像多層次傳銷

外界認為，「部落客獲利」是未來部落格能否成為網路重要商業模式的依據，其實，這些部落客很有可能成為在完全免費的部落格環境中，最願意掏出錢來的大客戶。網路趨勢作家劉威麟認為，部落格其實就像多層次傳銷，而部落客就是四處推薦產品的直銷商。

而部落客們，為了吸引更多的網友繼續觀看自己的網誌，很有可能會花錢，去購買一些專門用來提供更多附加功能的部落格工具，例如可將部落格延伸至3G（第三代行動通訊）手機的widset.com，或是幫助蒐集分析資料的kapow，不過劉威麟表示，這也只是新興行業，未來還須觀察。

台灣10大特色部落格

01. 已婚婦情慾告白

http://tw.myblog.yahoo.com/jw!xbv1yW6LHwI0H3m9x_YKk7dxPg--/article?mid=24561 心情分享

02. 總幹事的投資筆記-耕讀生活

http://www.wretch.cc/blog/bonddealer 投資理財

03. 藍門猛男健身誌

http://tw.myblog.yahoo.com/bd-men/ 運動寫真

04. Engadget Chinese

http://chinese.engadget.com/ 科技新知

05. 奶茶的大小事

http://blog.sina.com.tw/4775/ 寵物生活

06. 彎彎的漫畫日誌