住在台北市大安區的陳媽媽，常常不辭辛苦地跑一趟迪化街的林復振商行，為的就是要買鮭魚卵，「這裡的鮭魚卵大顆又新鮮，價錢又比太平洋 SOGO 百貨超市便宜三、五百元！」陳媽媽開心地拎著她的戰利品。
沒錯，「料好價實在」的祖訓生意經，正是老主顧為林復振商行所下的最精準的註解。
創業於清咸豐三年（西元一八五三年)，林復振商行現在由第四代、高齡已七十多歲的林徵雲與林徵徽兩人負責經營，原先的「店長」、八十多歲的大哥則是偶爾會來店裡看看，而林家第五代，長駐店幫忙的，只有林徵雲的女兒林育欣。
堅守本業──小雜貨鋪百年不變
童叟無欺 緊扣住老客顧的心
雖說一百五十年的林復振老店看來好像一成不變，卻也是處於最競爭、最容易被取代的食品雜貨業，能夠存活至今，除了「祖訓」要後代子孫堅守本業、不准轉投資其他事業外，也要歸功於林復振四代存著「童叟無欺」的經營理念。
林育欣指著一群站在商店最裡面、冷凍櫃前與店員討論的婆婆媽媽們說：這一定是老主顧。只有老主顧才會一進門就往店裡面鑽，他們知道我們的冷凍食品有多新鮮，也只有內行人才知道。
林徵雲則說：「現在進口很方便，為了求新鮮，我的貨採少量、兩三天便進口一次。也是為了新鮮，加上祖先交待不能賭博，儘管這幾年新台幣貶得厲害，但我絕對是以匯率現價結匯，而且絕不囤貨。」
另外，林復振也是迪化街上極少數不進大陸香菇的商家。林育欣說：「我們曾經因為競爭激烈，進口過大陸香菇來降低成本。要知道，香菇有個特性，天較熱時放在外面會長菇蟲，店裡的日本香菇、台灣埔里菇、韓國濟洲島菇都長了蟲，只有大陸菇不長，嚇得我們趕緊收到後面不賣了，懷疑這些大陸菇有泡過什麼不知道的藥，那次之後我們就不再進口大陸貨。而且，東西從哪裡來，都會老實地告訴顧客，否則下次顧客就不上門了」。
林育欣也說，每年舉辦年貨大街時，不少中南部的商家也會跑來迪化街做生意，讓迪化街南北貨的品質變得參差不齊，就曾發生過一家賣南北貨的人，買該店的日本干貝，擺在他們自己的櫃台給客人試吃，賣出去的卻是他們自己的台灣貨。所以不知情的客人一比較價錢，顯然會認為林復振賣得比較貴，競爭力就受到影響，因此對該商行來說，外來客的生意較難掌握，但老顧客則不受影響，她很得意地說：要分辨新舊顧客很簡單，一進店裡就往裡面衝的，一定是老顧客。
嚴禁賭博與喝醉酒行為──引進高帽子喜餅求生存
問林徵雲進貨都以匯率現價結匯，為何不用期貨避險？十五、六歲就在店裡幫忙的他，回答簡單明瞭：「期貨就是賭博呀！」
為何如此厭惡賭博呢？原來林徵雲的曾祖父、也是大稻埕開基人物之一的林右藻，曾在迪化街開了三個比鄰的店舖，分別給三個小孩，取名為「復源」、「復興」與「復振」，但現在原來屬於堂兄弟祖產的隔壁兩棟樓，卻因為伯公愛喝酒，加上喜歡賭博，跟人家借了點錢，結果就在某天夜裡喝醉了，沒看清契約內容就這麼糊里糊塗地被人蓋上了手印，二棟樓房就這樣地讓掉了，從此，家裡長輩嚴格規定禁止賭博與喝醉酒，並且必須恪遵本業，免得祖產全敗光了。
不過，面對漸趨激烈的市場，子孫們須謹遵「祖訓」，又須突圍而出，因此，從日本引進了高帽子喜餅。代理經銷十多年，包括宏碁集團董事長施振榮、前南投縣長林源朗、TVBS 主播張雅琴等人都訂過，還遠銷金門與馬祖，「高帽子」不僅成為林復振商行的象徵，也是該行最大的收入來源。
然而，林徵雲卻「喜」為高帽子，「憂」也為高帽子。因為市面上出現許許多多的高帽子禮盒，對此林徵雲很不高興，直說這些坊間賣高帽子的商店不是仿冒，就是水貨，品質沒保障，有時還拖累了林復振商行的名聲，日本總公司還曾來抓過仿冒。
雖然苦於高帽子到處「流竄」，不過說到這個餅乾，林徵雲還是眉飛色舞地說：「一年銷好幾個貨櫃喔！以四十呎貨櫃來算，一貨櫃約進五、六種尺吋盒裝共九千盒，一年約有四十個貨櫃，總計一年可進三、四十萬盒，是店裡面營業額最多的品項。」
不羨慕鄰居都賺大錢了──如沒子弟想傳承就頂讓
與同樣是雜貨貿易起家的聯華食品李家子弟從小玩到大，聯華已是上市公司，林家卻仍守著雜貨做小生意，問林雲徵會不會感慨？他倒也泰然：「我們比較保守，例如與南僑化工是很熟的朋友，曾要我們跟他們一起投資，但老一輩的不肯，所以一直做雜貨鋪，也沒有如鄰居一樣將房子賣掉換到南京西路等大馬路上，就守著祖先留下的祖產。現在因為迪化街太競爭，三頓飯是沒有問題，但要存很多錢是沒有的。」
不過，林復振商行的生意卻很不錯，還不到過年，生意川流不息，林育欣卻不覺得奇怪，因為「平常就是這樣」，只是她覺得，老鋪子還是要有變化，所以近年流行健康花草茶，林復振也進了一些來賣。然而只要一有翻新的動作，整條街立刻如法炮製，結果「大家又都一樣了」，所以林復振要從中維生，並不是靠著不太明顯的「百年老店」的招牌，而是靠著童叟無欺的誠信，來維持老主顧的生意。
林家五代下來開枝散葉，最後只剩第三房的支系做個小雜貨鋪，而且第四代的五個兄弟的孩子，目前也只有嫁出去的林育欣在店裡上班，還沒人想傳承祖業，林雲徵也看開了，搖著手說：「這條街競爭的結果，我們的營業額相當縮水，扣除餅乾之外，差不多一天接近兩萬元，而且工作時間又長，年輕人不想接也就算了。真沒人要接的話，會考慮把店租給人家，沒辦法談得上會不會對不起祖先了！」
/小檔案/
林復振商行小檔案：
出生：1853 年
經營者：第四代林徵雲、林徵徽兄弟
特色：
1. 台北市最老的商店
2. 高帽子喜餅總代理
3. 知名高級冷凍食品進口商
店的地圖：迪化街一段 105 號
祖傳商道：童叟無欺
2. 高帽子喜餅總代理
3. 知名高級冷凍食品進口商
店的地圖：迪化街一段 105 號
祖傳商道：童叟無欺
