千禧年的飾品中，由於鑽飾業者搶眼、成功的廣告攻勢奏效，加上今年流行閃亮妝容和衣裝的關係，光采奪目的鑽石飾品頗符合本季潮流，受到消費者喜愛。不過，金飾業者推陳出新的腳步並未因此而停歇，各大品牌在此時仍推出新產品或舉行折扣，以刺激買氣。以國內三大知名品牌——鎮金店、點睛品、今生金飾來說，前兩者在六月分別推出「感覺」系列、「新兩性話題」系列，後者則針對彌月贈禮市場推出「 My Babe 」系列。
購買金飾已跳脫保值、儲蓄的觀念
鎮金店行銷經理王麗淩表示，由於此一系列著重在表面，所以金飾的面積也較大，戒指大多是寬鈑戒指，目的在於讓這些富特色的表面處理有發揮的空間，也讓消費者更有機會感覺純金的不同風貌，這一系列共有四種款式，其中名為「靈犀」的戒指是以纖巧亮麗的金線，傾斜地連貫兩邊不對稱 H 形雕鎚面戒環； 「軌跡」則採西班牙式粗線條紋路，綴以光亮金線條；「波動」是以純金雕成凹凸飾紋，綿延起伏於戒環，造成高低起伏的波動。此外，鎮金店還有另一款名為「織」的手鐲，運用金的柔軟特性，將三股純金薄片編織而成一只細的手鐲，因為它具有彈性，和時下硬式手鐲不同，是此系列中較特別的一款。
王麗淩表示，鎮金店自九三年進入台灣市場以來，一方面以真女人為訴求，主張身為這個時代的女性應該「為自己而買」，讓購買金飾的原因不再只是為了保值儲蓄或送禮；另一方面則灌輸大眾商品設計的概念。而鎮金店的做法逐漸地讓原本以四十歲以上的女性為主、不講求設計的金飾市場有了改變。王麗淩表示，現在鎮金店的消費層有八五％是二十歲到三十九歲的年輕女性，這個年齡層的消費者在購買金飾時，已經不再重視金飾的重量，也不會一味地殺價，反而會以設計風格、價格合理為考量要件。此外，由於金飾市場的成長已經到了高原期，所以市場成長速度不比鑽飾快，但不表示市場已被鑽飾取而代之，未來的金飾應該有更大的發展空間。
相較於鎮金店主打女性市場的策略，同樣是港商的點睛品今年則推出「新兩性題」男女金飾系列，期望從時下兩性關係裡所找到的設計題材，能讓都會男女眼睛為之一亮。行銷部經理蔣●敏表示，新世代的兩性關係就是「不變中有萬變」，而點睛品則運用愛情中，兩性之間存在的各種模糊、多樣、善變的關係和溫度做為金飾設計的概念，將產品分成「馬賽克」、「無限」、「你我之間」、「指痕」等系列來表現男女間的各種面向。據蔣敏表示，「新兩性話題」系列自推出至今，以「馬賽克」、「閃電」、「繾綣」系列最受消費者歡迎。
九五年進入台灣的點睛品，在以女性為訴求的金飾市場中，為了找到市場的立基點，決定率先開發男性金飾市場，於是在九七年推出以張震、孫興、王俠軍為代言人的金飾系列，因為這塊處女地當初尚無人耕耘，所以這個行銷策略馬上引起消費者的回響，也一舉奠定點睛品今日在男性金飾市場的地位。
台灣金飾市場已與世界流行趨勢結合
從點睛品九八年至今的代言人任賢齊、舒淇，消費者不難看出，點睛品的消費階層應是三個品牌中最年輕的，蔣敏表示，點睛品的消費者主要以二十歲到三十五歲的年輕人為主，市場發展方向也兼顧兩性需求。雖然鎮金店已經在台灣流行金飾市場耕耘多年，打下基礎，但是她說，點睛品在開發台灣市場的過程還是有困難點尚待突破，其實在北、中、南的大都會區，消費者已習慣接受品牌的概念和價位，但是在次都會區，如板橋、新竹等地，消費者對他們的定位還跳脫不了「銀樓」的觀念，而這也是行銷要加強的部分。
雖然如此，蔣●敏也表示，近幾年來，台彎金飾市場已經與世界流行趨勢結合，且懂得突破造型設計的限制，不再局限於項鍊、墜子及手鍊，同樣的設計得以呈現更多元的面貌，無形中也增加了消費者配戴飾品的樂趣。
有別於前兩個品牌，今生金飾則由漫畫家敖幼祥、蕭言中合作，以「書中自有黃金屋」的概念，結合筆記書的出版，推出「 My Babe 」系列。新品分成「 BabyCandy 」、「奶酸小子」兩款。今生金飾品牌經理宋妮妮表示，之前公司曾舉辦舊金換新金的活動，卻發現回收的金飾中以彌月金飾占大多數。此外，由於世紀交替的嬰兒潮將持續到二十一世紀初，基於彌月金飾特有的意義和未來的彌月贈禮市場潛力，今生金飾決定將金飾加以包裝，以增加它的收藏價值，也期望國內首次跨足書店通路的做法，能獲得消費者青睞。
勤保養 保光澤
撰文：江煒琦
買了漂亮的金飾，平時也得勤於保養，金飾才能常保光澤。一般來說，金飾一季保養一次即可，但是夏季因為汗水與油垢的關係，容易使金飾變色或變髒，消費者最好一個月保養一次。此外，喜愛配戴金飾的孕婦，因為體內荷爾蒙的改變，其汗水更容易使黃金變色，因此，夏天保養金飾的次數應更為密集。至於夏天金飾的保養方法，可分配戴與清洗兩部分。首先在配戴方面，出門前最好是化完妝、噴完香水後再戴金飾，以避免化粧品或香水的化學成分接觸到金飾。回家後，金飾應最先拿下，再換衣服或卸妝。同時，最好不要戴金飾游泳、洗澡或做家事，以免金飾因為經常接觸化學洗劑而變色。
清洗方面，蔣敏●表示，她不建議消費者自行在家清洗金飾。有些報章雜誌會建議消費者以中性洗劑浸泡金飾後，再用軟毛牙刷清洗。但是由於現在的金飾設計表面處理更富變化，有亮面、霧面、噴沙等不同處理方式，如果用刷子清洗力道捏不慎，容易損壞金飾表面，最好的辦法還是送回店家做專業清洗。
