你是否也有一樣的觀察？打開電視，總是被滿滿的健康食品、保健品廣告轟炸，其中不少還是以類新聞、類戲劇的方式呈現，廣告長度以「分」計時。
廣告熱度反映商機潛力，那麼，台灣的保健品商機有多大？你吃進肚子裡、宣稱能改善健康狀況的各種保健品，背後究竟藏著什麼祕密？本期封面故事，我們揭開保健品市場的神祕面紗。
「同樣一顆善存維他命，為何台灣的售價比美國貴兩倍？」同事的疑問，成了題目的起點。造成價差的關鍵原因在於保健品的關稅稅率，而價差的連鎖效應，套用業者的形容，是讓台灣保健品市場成了一個「又夯又亂」的競技場。
因為價差大，所以標榜能低價入手的電商平台、網路代購大行其道，在蝦皮的搜尋區輸入「維他命」關鍵字，動輒跳出上千代購賣家，但其中的真真假假，誰也分不清……；既熱鬧、也紛亂。
或許也是因為價差大，本土業者更有揮灑空間，能在掌握相當利潤空間下仍然取得價格優勢，於是，不少保健品的品牌業者，還有為其研發、代工的生產商，這些年來悄悄創造出驚人業績。報導中，我們敲開廠家大門，一探這些人氣保健品供應商的真實底氣。
只不過，利潤可期的環境，參與者往往也就良莠不齊，知情人士說，許多在網路、電視上大打廣告的業者，其實也是經常被政府開罰的黑名單。罰不怕嗎？舉個例，光看「廣告違規」，去年台北市衛生局共開罰336件，罰款總額1874萬元，每張罰單平均5萬5千元，對比利潤空間，小巫見大巫。
據估計，台灣人每年吃掉約1千6百億元的保健品，這是高含金量的熱鬧市場，但另方面，也是個需要更多整理的市場。
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