大社會調查中心週五（8/2）公布「2024政黨品牌研究」調查結果，在政黨主席的部分，國民黨主席朱立倫獨佔親中、政客形象；兼任民進黨主席的總統賴清德則是有台獨、愛台灣標籤；民眾黨主席柯文哲有聰明和善變等標籤。
對於國民黨的政黨品牌與中國情結連結，與會的名嘴趙少康建議，「當你對老共不夠強硬，民眾就覺得你不夠愛台灣，應該衝出來講！」他過去曾建議吳敦義，應該以黨主席身份開記者會，大力譴責中共對香港民主的所作所為，結果最後黨中央直到晚上才發了一條新聞稿。
民眾黨立委吳春城也以趨勢觀察專家的身份指出，國民黨不知自己的問題，也沒有刻意操作自己的品牌；而民進黨許多正面的品牌標籤如愛台灣、改革、制衡、民主、正義、都被民眾黨吃掉，未來會成為跟民進黨競爭之所在。
政黨品牌研究計畫自1997年啟動後持續追蹤，由吳春城整合過往選舉經驗及政治知識積累，研發台灣政黨及領導人品牌調查，今年就政黨及政黨領袖進行調查，個別品牌形容詞透過大數據篩選確認合適度，並以面對面訪問和網路調查方式進行資料蒐集，最終將調查結果量化呈現。
記者會並且邀請民眾黨立委吳春城、政大退休教授鄭自隆、前中廣董事長趙少康、前民進黨立委林濁水、文化大學廣告系系主任鈕則勳進行報告和分析。
調查結果發現，國民黨方面，正面評價有兩岸和平、可靠、安定、社會福利、務實外交，負面評價則包括內鬨、中國情結、政客、混亂、威權等。
民進黨正面評價有民主、愛台灣、團結、改革、國際聲望，負面評價則包括台灣情結、政客、貪污、混亂、作秀等。
民眾黨方面，正面評價有改革、制衡、民主、正義、愛台灣，負面評價則包括混亂、作秀、善變、政客、內鬨等。
▲ 政黨品牌正負元素。圖／吳春城辦公室提供
趙少康建議國民黨應「做這些」撕親中標籤
趙少康表示，根據調查結果，國民黨正面標籤為「兩岸和平」，負面部分則有「內鬨」，他認為內鬨大概不脫過去國民黨在決定總統候選人時發生「換柱」，以及在總統初選時，候選人郭台銘、侯友宜等人相關事件導致。
此外，趙少康認為，國民黨因「中國情結」影響選票，解決方法就是要「矯枉過正」，搞政治不夠極端就是沒票，例如民進黨搞台獨、反中就是走極端、幹到底，建議應該要比民進黨表現更「愛台」，例如共產黨若做什麼事不對，國民黨要第一個衝出來講。
趙少康舉例，香港民主被中共弄成這樣，國民黨就可以衝出來，不要好像中共做什麼國民黨都不敢講，「你怕什麼東西？要讓大家知道，雖然國民黨要和平，但只要共產黨不對，我就講他！」不然民進黨光靠「愛台灣」和「台灣情結」等品牌，就可以拿走40%的票。
鄭自隆也認為，朱立倫從政很久，選民對其印象已經定型，變成刻板印象，以品牌印象來看，朱立倫是成熟產品，但是已經靠近衰退期。
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▲ 趙少康認為，國民黨「內鬨」之負面標籤，來自國民黨在決定總統候選人時發生「換柱」，以及候選人郭台銘、侯友宜等人相關事件導致。圖／朱立倫臉書
▲ 趙少康建議國民黨應該勇於對中國做不對的事情表態。圖／蘇芳禾攝
林濁水反嗆：台獨認同超過50% 是大部分中間人非偏激
對於趙少康的評論，林濁水則是反駁，趙少康說台獨偏激，但是各種民調都顯示，台灣人認同超過6、7成，台獨認同也超過50%，中間大部分的人都站在台獨，惟要注意的是，台獨有超過50%，賴清德卻只拿到40%選票，看起來是跑到「聰明」的柯文哲那邊去。
林濁水也認為，民進黨早期的品牌是「改革」，到阿扁的時候改革品牌不見了，現在則由民眾黨取代。民眾黨雖有拿到「改革」品牌，但就調查數字來看，柯文哲本人並沒有取得改革的品牌標籤，這個落差很有意思。
▲ 左起林濁水、吳春城。圖／蘇芳禾攝
吳春城：「愛台灣」品牌已經不是由民進黨獨佔
吳春城指出，國民黨正面品牌在兩岸和平，但是負面品牌在於中國情結，他做這項調查20多年來發現，只要國民黨在「中國情結」和「台灣情結」的數值往兩端走時，國民黨必輸無疑，國民黨不知自己的缺點在哪裡，也沒有刻意操作自己的品牌。
朱立倫的「親中」標籤與國民黨的中國情結相符，相較其他兩黨都有「愛台灣」標籤，這對於國民黨擴大支持較為不利。
吳春城進一步說，民進黨有兩個正面品牌是民主和愛台灣，但民眾黨也有愛台灣、改革、制衡、民主等等標籤，顯示這個品牌已經不是由民進黨獨佔，未來民眾黨將會跟民進黨競爭。
紐則勳指出，柯文哲聰明形象領先另二位領導人，平易近人的印象甚至領先賴清德，但負面形象有善變、狡辯及高傲三個標籤，各種特質也在三黨領袖中最具獨特性。
▲ 右起紐則勳、鄭自隆。圖／蘇芳禾攝
本項調查於2024年7月8日至15日進行訪問。成功訪問1392位18歲以上民眾；其中面對面訪問樣本為350份，網路調查為1042份，調查數據未進行加權。受訪者輪廓為北部地區（45.2%）居多，女性（57.5%）比例較高，40歲以下比例超過五成（50.2%） 。
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