「直接跟農夫買」是農民與消費者溝通的平台，透過述說故事傳播理念、行銷好產品。
要讓這個對環境好、對民眾健康也好的商業模式永續經營，須企業上下有一致的願景。
小金最早待廣告業，在一次人文考察體驗的環島旅行，她認識一些農夫，被這些不用農藥、維持土地多元物種的農夫所感動，理解友善環境種植蔬果，才是對健康及萬物平等最好的方式。廣告業擅長說故事與行銷，小金思考如何幫助友善農法的農夫，對地球好，也能有更高收入。
起初成立非營利社團，在臉書撰寫與傳播農夫友善土地、用心良苦投入與收成的故事，意外獲得大眾熱烈回應，讓「直接跟農夫買」形成熱潮，組織規模很快擴增至十二位志工。
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