向來秉持現金主義的日本領先亞洲，出現第一個「先買後付」獨角獸公司，消費模式偏好反映Y世代、Z世代的性格，也促成了龐大商機。
「先買後付」這個名詞並非新概念，其實早在二○一○年代，許多新創公司就開始發展相關服務，例如美國新創Affirm便是在一二年成立，今年年初正式成為獨角獸上市公司。過去一年多，疫情催生出的大量網購，讓先買後付（BNPL）領域持續有爆炸性的發展。尤其這個八月，美國大型金融服務商Square宣布以二九○億美元併購澳洲先買後付巨擎 Afterpay；蘋果也宣布將在加拿大先行提供先買後付服務，幾個大事件皆在新創、投資圈引起關注和熱議。
場景拉回亞洲，同樣的趨勢也正在崛起。韓國Coupang去年八月宣布在自家平台試行先買後付，日本金融科技公司Paidy也將在年底前以超越獨角獸的估值完成IPO。其中讓我感到最有趣的是，四年前《日本經濟新聞》曾描述日本消費者的「現金主義」——由於節儉觀念、重視隱私等文化風氣，讓日本消費者獨鍾現金支付，非現金支付比例在當時僅約二至三成，而這樣的市場竟在四年後領先所有亞洲國家，出現第一家先買後付的獨角獸公司！
