2010年後出生的「α世代」來了，從小與科技產品為伍的新人類們，將是下一個焦點。
他們重視客製化、信賴意見領袖，雖然這群人尚未成年，但用戶爭奪戰已吹響號角。
雖然市場密切關注Z世代也不過就這幾年的事，但科技進步與市場變動之快，讓時代更迭變得更加快速。二○一○年後出生、從小與科技產品為伍的α世代即將成為下一個焦點。而近期心元參與的一項投資，似乎預示著α世代商機可能來得比我們想像中還要快。
此標的是美國金融科技新創公司Step，一個專為青少年所設計的數位銀行。青少年下載Step後，必須與家長帳號連動，才能解鎖帳戶並獲得專用簽帳卡。在家長的儲值額度範圍內，用戶在任何支援Visa信用卡的地方，都能使用Step支付。家長可透過App知道孩子將錢花在哪裡，多一道把關與防護。
Step的願景是希望能幫助青少年提早學習正確的金融理財觀念，並在成年前就累積良好的信用分數。其實不只Step，全球各地近年已有約六十家針對兒童、青少年的新興數位銀行，例如法國新創Pixpay、印度新創Fampay等，皆獲得全球投資人的關注。
這些數位銀行的用戶，不僅涵蓋α世代，預期三年後，α世代將成為主力用戶。從目前研究中可得知，α世代對於科技產品，已將速度、高服務品質與客製化等視為「標準」，在消費上更信賴社群行銷、朋友或意見領袖的推薦；而在品牌選擇上，則更喜歡有包容性、具有正向影響力的品牌。
