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蘋果衝破同溫層

蘋果衝破同溫層

谷月涵

政治社會

1274期

2021-05-19 10:12

上個月,蘋果(Apple)推出新政策,要求應用程式須取得用戶同意,才能取得IDFA,這是一個資訊安全的新時代到來,全球用戶在虛擬世界的應用,將會變得更加美好。

資料安全即將進入嶄新時代。蘋果上月推出程式追蹤透明化政策,要求應用程式必須獲得用戶同意,才能取得蘋果的廣告標識碼(IDFA),這是分配給行動裝置的獨特代碼。廣告商和行銷人員透過IDFA來追蹤跨應用程式的用戶,將他們的線上軌跡組合成一個完整的用戶資訊,再利用該資訊發送精準的廣告給用戶。

 

蘋果新政策將產生兩影響,其一,我們曾搜尋過的產品廣告,不會再從臉書或谷歌網頁中跳出來。以前只要你搜尋過,幾周內這些廣告就會不時出現,令人不堪其擾。不過,這個手法非常有效,業者可更精確瞄準目標客戶來打廣告,但用戶通常搞不清楚他們的資料究竟給了誰,也無法制止這種狀況。

 

這項政策初期將嚴重衝擊廣告業,已有九六%美國人和八八%全球用戶選擇取消IDFA許可。然而媒體只能搭配目標性廣告嗎?二○一九年,《紐約時報》為免被歐盟依《一般資料保護規則》罰款,捨棄所有行為定向廣告,改以與頁面內容和與地理區域有關的廣告取代。該報的廣告收入並未因此驟降,數位廣告甚至大增;該報絕大多數的讀者不喜歡看到追蹤其個資的廣告。

 

新政策的第二個影響更為深遠。過去十年,社交媒體網站不時引發風波,日後類似事件可能成為絕響。十年來,這些應用程式和網站創造了所謂的「同溫層效應」,持有特定觀點的人互相取暖,言論愈來愈偏激,導致社會出現對立;尤其民主社會允許資訊和思想相互交流,有心人士透過IDFA,向網友發送謬誤,並在社群中分享發酵。

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