上個月，蘋果（Apple）推出新政策，要求應用程式須取得用戶同意，才能取得IDFA，這是一個資訊安全的新時代到來，全球用戶在虛擬世界的應用，將會變得更加美好。
資料安全即將進入嶄新時代。蘋果上月推出程式追蹤透明化政策，要求應用程式必須獲得用戶同意，才能取得蘋果的廣告標識碼（IDFA），這是分配給行動裝置的獨特代碼。廣告商和行銷人員透過IDFA來追蹤跨應用程式的用戶，將他們的線上軌跡組合成一個完整的用戶資訊，再利用該資訊發送精準的廣告給用戶。
蘋果新政策將產生兩影響，其一，我們曾搜尋過的產品廣告，不會再從臉書或谷歌網頁中跳出來。以前只要你搜尋過，幾周內這些廣告就會不時出現，令人不堪其擾。不過，這個手法非常有效，業者可更精確瞄準目標客戶來打廣告，但用戶通常搞不清楚他們的資料究竟給了誰，也無法制止這種狀況。
這項政策初期將嚴重衝擊廣告業，已有九六％美國人和八八％全球用戶選擇取消IDFA許可。然而媒體只能搭配目標性廣告嗎？二○一九年，《紐約時報》為免被歐盟依《一般資料保護規則》罰款，捨棄所有行為定向廣告，改以與頁面內容和與地理區域有關的廣告取代。該報的廣告收入並未因此驟降，數位廣告甚至大增；該報絕大多數的讀者不喜歡看到追蹤其個資的廣告。
新政策的第二個影響更為深遠。過去十年，社交媒體網站不時引發風波，日後類似事件可能成為絕響。十年來，這些應用程式和網站創造了所謂的「同溫層效應」，持有特定觀點的人互相取暖，言論愈來愈偏激，導致社會出現對立；尤其民主社會允許資訊和思想相互交流，有心人士透過IDFA，向網友發送謬誤，並在社群中分享發酵。
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