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新菸品要讓自己 「大到就地合法」

新菸品要讓自己 「大到就地合法」
業者會以糖果、丁鹽、精油等代號販售電子煙,以避開網路警察。

非營利性網路媒體《報導者》陳潔、李雪莉

政治社會

攝影/ 張

1271期

2021-04-28 14:31

看中電子煙商業潛力,有業者國外批貨在夜市跑單幫、當網紅直播行銷,開實體加盟店。
電子煙透過各種通路快速擴散,甚至,國高中生也當起下線,靠社群軟體吸引年輕族群⋯⋯

國道八號下了台南新市交流道,轉進離南科不遠的仁愛街,藍底白字寫著「電子煙專賣店」的斗大招牌,是這條街最明顯的店面。

 

潔白明亮的風格,櫃枱後的年輕店長身穿印有「沃德維普World Vape」的制服,一側牆面整齊地擺滿各種煙油,另一側則展示歷代電子煙機具。

 

從店招牌選字、店內擺設到員工服裝,營造出類似3C專賣店的質感。「我們刻意走這種風格,希望幫電子煙塑造清新形象,把電子煙從次文化拉升到主流文化。」沃德維普國際總監李浚豪說。

 

電子煙元祖台南起家

規模龍頭自高雄崛起

 

三十多歲的李浚豪原本在南科附近開餐廳,二○一二年接觸電子煙,於是轉行,從國外批貨進口,在台南花園夜市擺攤跑單幫。那時的台灣社會對電子煙完全陌生,網路和媒體訊息幾乎空白,他持「直銷精神」,在夜市裡對每位客人花上三十分鐘介紹電子煙,也把夜市過客加進臉書社團,自製大量圖片、懶人包宣傳產品。花了兩年時間,逐步培養使用者及下游賣家。

 

而這只是開始。

 

一四年底,成功鞏固基本客群的他成立全台第一家電子煙實體專賣店,如今已有十七家店面。

 

而另一家規模最大、擁有五十六家電子煙專賣店的「永昇蒸氣(HC Vape)」也在一四年從高雄崛起,店面走俱樂部式時尚工業風。三十六歲的永昇蒸氣總監Tobe,原來在翰林出版擔任業務,發現在校園裡菸味會妨礙工作便轉用電子煙。受訪時,他架起大型網美燈,手機一放便準備直播,是電子煙界小有名氣的網紅。

 

永昇開直播、製作影片,沃德維普則主打「沃德女孩」(World Vape Girls),召募一群夜店工作者、DJ等喜愛電子煙的女性,在網站上用影片介紹,甚至出版「沃德女孩桌曆」來吸引主要為男性客群的電子煙買家。他們都竭盡心力把訊息推播到潛在使用者面前。

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