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貝佐斯宣布將辭亞馬遜CEO!回顧創業路:27年前創立亞馬遜時,我最常被問「這個問題」…

貝佐斯宣布將辭亞馬遜CEO!回顧創業路:27年前創立亞馬遜時,我最常被問「這個問題」…
亞馬遜創辦人貝佐斯。

2021-02-03 09:07

亞馬遜創辦人、超級富豪貝佐斯(Jeff Bezos),於2月2日拋出震撼彈,宣布將在今年第3季,辭去亞馬遜執行長一職,至於繼任者,則是雲端服務執行長傑西(Andy Jassy)。

上述消息宣布後,亞馬遜股價並未出現明顯波動,周二收漲1.11%,至3380美元;截稿前,亞馬遜盤後股價上漲0.38%,至3392.73美元。近1年來,亞馬遜股價累計上漲68.27%;今年以來,則上漲約3.78%。

 

亞馬遜於昨(2)日發布2020會計年度第4季財報,同時宣布貝佐斯將辭去執行長職務的消息。

 

▲亞馬遜周二股價收漲。(圖:翻攝自Investing.com)

 

亞馬遜上季營收破千億美元 再創新高

 

亞馬遜上季營收高達1255.6億美元,突破「千億」關卡,不僅高於市場預期(1197億美元),更創下新高紀錄;每股純益(EPS)為14.09美元,同樣優於市場預期的7.23美元。

 

貝佐斯卸任執行長後,將轉任亞馬遜董事會執行主席。亞馬遜財務長奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)對媒體表示,公司制定了極有效率的繼任計畫,可讓傑西順利接軌,擔任執行長;而貝佐斯「並沒有離開,他有新的職務」,且會繼續參與許多「更重要的決策」。

 

貝佐斯在一封給全體員工的信中寫道,「我很高興地宣布,我將在第3季,轉任亞馬遜董事會執行主席,執行長一職,將由安迪‧傑西接任。」

 

「轉任亞馬遜董事會執行主席後,我打算把全副精力,放在新產品和尚未成熟的早期計畫上,各位都認識安迪,他在亞馬遜工作的時間,和我差不多一樣久,我對安迪充滿信心,相信他將成為一名傑出的領導人。」貝佐斯強調。

 

27年的「創業之旅」 讓網路書店成了電商巨擘

 

今年57歲的貝佐斯,於1994年創立亞馬遜,並將這家網路書店,一路升級、轉型為全球電商巨擘。去年1月,貝佐斯帶領亞馬遜,創下市值1兆美元的里程碑,如今,亞馬遜市值更進一步突破1.6兆美元,且成長動能依然強勁。

 

回顧創立亞馬遜以來的點點滴滴,貝佐斯在給員工們的信中提到,「這趟旅程,始於27年前,當時,亞馬遜只是個構想,連名字都沒有。」

 

那個時候,我最常被問到的問題是:網路是什麼?(What's the internet?)……如今,亞馬遜雇用了130萬名才華洋溢的專業人士,為數以億計的客戶和企業提供服務,且被公認為世界上最成功的公司之一。」貝佐斯寫道。

 

貝佐斯的接班人傑西,是在1997年加入亞馬遜,長期領導該公司的雲端服務團隊,對亞馬遜的獲利,帶來極大貢獻。

 

CNN報導分析,受新冠肺炎疫情影響,企業對雲端服務的採用,也隨之增加,該市場可望在未來幾年,進一步擴大。

 

聖母大學(University of Notre Dame)助理教授、前IBM顧問哈伯(Tim Hubbard)認為,傑西出任亞馬遜執行長,是理所當然的事情,雲端服務是亞馬遜的一股強大力量,帶動了獲利能力,也是既定的發展方向。

而NBA 當紅球星柯瑞加持、一度風靡市場的UA,光環只有曇花一現,股價節節敗退,只有全盛時期的四分之一。去年UA剛被外資降評時,也連帶拖累台灣供應鏈儒鴻、聚陽和銘旺實股價。而今年第三季UA營收首次出現負成長,減少5%,獲利更是大幅下滑58%。

 

UA 股價只有去年4月全盛時期的4分之一

資料來源:MarkerWatch

 

高性能運動用品已不再吃香

相較Nike和UA陷入掙扎,運動品牌Adidas和Lululemon依然繳出亮眼的成績。2017上半年,Adidas營收成長20%、獲利成長16%,而UA的對手,瑜珈與運動服飾品牌Lululemon最新一季也有13%的銷售成長。

 

NBA球星加持、40年來風靡全球青少年的Nike球鞋為何退燒?忽視消費者偏好改變是一大原因。《富比世》雜誌指出,「過去40年,青少年是買運動鞋的主力,但現在青少年寧可花更多錢買3C產品而不是買高檔籃球鞋。」

 

Nike不斷研發高性能的運動鞋,但相較於高價、功能性的球鞋,現在的消費者更青睞平易近人的戶外休閒鞋。而Adidas成功轉型為時尚配件,並搶進戶外休閒商機,吸引追求時尚、舒適、休閒取向的消費者,對他們而言,運動用品的性能不是主要考量。

 

《富比世》指出,Nike和UA的品牌定位過度運動員取向,高價運動精品路線讓一般消費者望之卻步,在產品性能與時尚風格取得平衡,是Adidas勝出的重要原因。

 

消費者比以前更挑惕、更講求性價比,是品牌獲利的一大障礙。Nike和UA想要挽回頹勢,除了得重塑品牌定位、還得彌補和通路商的關係,挑戰不小。

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